TikTok Shop在印尼市場的電商功能宣告結(jié)束，今后將轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€純粹的短視頻內(nèi)容平臺。盡管賣家無法直接在平臺上進行商品銷售，但他們?nèi)钥赏ㄟ^創(chuàng)建和分享內(nèi)容來推廣產(chǎn)品。TikTok方面表示，將嚴格遵守當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，并與印尼當局密切合作，共同規(guī)劃未來的合作步驟。

此前，印尼貿(mào)易部長宣布了新的貿(mào)易政策，禁止社交媒體作為商品的銷售平臺，只允許進行商品推廣。新規(guī)還規(guī)定了商品從國外直接購買的最低價格、進口商品的認證要求以及電商平臺不得銷售自營產(chǎn)品等要求。這一新規(guī)定給出一周的時間作為過渡期來進行整改。

TikTok對印尼貿(mào)易部的新規(guī)定進行了回應(yīng)，指出社交電商的初衷是為了幫助當?shù)匦≠u家和創(chuàng)作者增加網(wǎng)上商店的流量。公司在尊重法律法規(guī)的也呼吁相關(guān)部門考慮到這一變革對TikTok Shop超過600萬賣家和創(chuàng)作者生計的影響。

TikTok Shop自2021年2月在印尼市場上線以來，已成為一個備受歡迎的電商平臺，其附帶的功能如直播和短視頻帶貨深受用戶喜愛。用戶可以在平臺上了解商品詳情，完成所有交易環(huán)節(jié)如付款、確認訂單和售后等。除了印尼市場，TikTok Shop還擴展至東南亞其他國家和地區(qū)以及英美等全球市場。

據(jù)了解，東南亞市場對于賣家來說具有巨大的吸引力。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至目前，TikTok在印尼擁有超過一億月活躍用戶數(shù)量龐大。據(jù)《上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》顯示，印尼是TikTok平臺上銷量超過一萬的小店數(shù)量最多的國家之一同時也是TikTok帶貨直播總時長與總觀看人次最高的國家。這對于賣家來說是一個巨大的商機。東南亞其他國家如越南馬來西亞和泰國也被列為TikTok電商的開放市場這將為賣家提供更多發(fā)展機會和挑戰(zhàn)同時對于那些已經(jīng)入駐英國的跨境商家來說可以直接在后臺升級賬號成為跨國店鋪無需再次入駐新的市場。對于想要進入東南亞市場的賣家來說深入了解當?shù)厥袌龊涂腿菏欠浅Ｖ匾谋疚膶|南亞市場進行SWOT分析以幫助賣家做出決策并提供一些建議以供參考：優(yōu)勢方面東南亞地區(qū)的電商行業(yè)逐漸完善多個電商平臺已經(jīng)面向東南亞客戶同時中國的供應(yīng)鏈實力雄厚能夠為網(wǎng)店提供充足的商品供給；劣勢方面東南亞地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平差異較大文化背景也各具特色文化差異可能導(dǎo)致進入市場的壁壘較高；機會方面東南亞人口紅利以及市場需求不斷擴大同時國內(nèi)扶持政策也利好于跨境電商的發(fā)展；威脅方面東南亞地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然欠發(fā)達同時相關(guān)政策的變化也可能對跨境電商造成影響因此賣家在決定是否進入東南亞市場時需要綜合考慮各種因素做出明智的決策。二、東南亞主要民族節(jié)日匯總

深入掌握并精準策劃針對不同東南亞民族節(jié)日的營銷活動，可以有效提高銷售業(yè)績和品牌知名度。以下為您詳細列舉了東南亞地區(qū)的重大節(jié)日：

一月份的東南亞，慶?；顒迂S富多彩。泰國將迎來兒童節(jié)、教師節(jié)、大寶森節(jié)等，而馬來西亞有花卉節(jié)，柬埔寨則是勝利日與獨立日。

步入二月，各式佛事活動及國家紀念日紛至沓來。比如，泰國、柬埔寨等國的萬佛節(jié)，濕婆神節(jié)也將被熱烈慶祝。文萊的國慶日同樣不容錯過。

三月伊始，緬甸農(nóng)民節(jié)、登霄節(jié)及灑紅節(jié)等活動吸引了眾多信眾與游客。

四月份的東南亞節(jié)日則更為豐富多樣。諸如查庫里王朝紀念日、巴丹節(jié)等獨特節(jié)日均會在本月拉開序幕。與此像宋干節(jié)、孟加拉新年等也是各大商家營銷的熱點。

進入五月，衛(wèi)塞節(jié)、開齋節(jié)等宗教節(jié)日與各國的國慶日等紀念日交織在一起，為商家提供了豐富的營銷機會。

六月至十二月，各個國家更是有著各式各樣的獨特節(jié)日。無論是佛教的重大紀念日還是各國的國慶日，都為東南亞的節(jié)日慶典增添了濃厚的色彩。

三、東南亞TikTok選品策略案例（以印尼為例）

相較歐美日等地的消費者，東南亞的購買力雖然有所差異，但在選品上仍有著獨特的偏好。針對此市場，商家在選品時應(yīng)優(yōu)先考慮價格低廉且性價比高的日用品。其中，熱銷商品的價格大多集中在$3-$15的區(qū)間范圍內(nèi)。

從整體需求來看，3C類商品、美妝個護產(chǎn)品、女裝及家居日用品在東南亞市場上的需求較為旺盛。特別是在地區(qū)，傳統(tǒng)的女士蓋頭作為生活必需品具有很大的市場潛力。在3C數(shù)碼領(lǐng)域，低客單價的手機及其配套產(chǎn)品如數(shù)據(jù)線、耳機、充電寶等深受消費者喜愛。小型家電、低客單價的日常用品以及易消耗品如紙巾、口罩等在家居日用品領(lǐng)域也有著不俗的表現(xiàn)。

在美妝護膚方面，低客單價的化妝品在東南亞市場上的銷路很好，尤其是身體乳、防曬霜及唇膏等產(chǎn)品。由于印尼氣候炎熱、日曬充足，防曬產(chǎn)品在全年都十分暢銷。口味偏重的調(diào)味料、速食品及零食在食品領(lǐng)域也有著不錯的銷量。

TikTok——東南亞市場的短視頻營銷利器

TikTok，也被廣大用戶親切地稱為抖音國際版，起源于中國。該平臺憑借其獨特的創(chuàng)意挑戰(zhàn)和社交屬性，在全球范圍內(nèi)迅速走紅。在東南亞市場，TikTok也發(fā)揮著舉足輕重的作用。

2018年，TikTok與中國印尼婦女兒童權(quán)益保護部（KemenPPPA）合作，共同發(fā)起了在線挑戰(zhàn)活動，有效提高了社會對青少年教育的關(guān)注度。同年TikTok與musical.ly的合并以及新平臺的推出，使其在全球短視頻領(lǐng)域中嶄露頭角。據(jù)Sensor Tower的市場應(yīng)用數(shù)據(jù)顯示，TikTok在短時間內(nèi)成為美國下載量最高的應(yīng)用之一。

為了進一步拓展市場和扶持創(chuàng)作者，TikTok在日本推出了“育成計劃”，為時尚、美妝、美食等領(lǐng)域的創(chuàng)作者提供支持與機會。而在日本和韓國，TikTok還推出了“TikTok Spotlight”音樂人計劃，與當?shù)匾魳方绾献?，為獨立音樂人提供展示原?chuàng)作品的機會和平臺。

以上就是關(guān)于東南亞市場的分析與觀察，希望能為各位賣家提供入場建議和指南。若想了解更多關(guān)于東南亞細分市場的信息，歡迎關(guān)注我或與我聯(lián)系！