微軟在近期將其旗下的必應(yīng)廣告平臺重新命名為Microsoft Advertising，同時將其與其他獨立的廣告工具和服務(wù)進行了整合。廣告主現(xiàn)在可以在Bing搜索引擎和微軟的受眾群體網(wǎng)絡(luò)（包括MSN和許多其他網(wǎng)站）上展示他們的廣告。Microsoft Advertising的工作方式與Google Ads相似，通過在Bing搜索引擎中匹配關(guān)鍵字與搜索詞來展示廣告。與此微軟作為搜索引擎市場的第二大巨頭，其廣告競爭相對較小，廣告成本較低，投資回報率較高。今天，我們將深入探討B(tài)ing Ads的投放和優(yōu)化。

二、Microsoft Advertising廣告的投放步驟：

1. 注冊賬戶：您可以通過訪問Microsoft Ads官方網(wǎng)站開始注冊賬戶。網(wǎng)址為[網(wǎng)站鏈接]（請?zhí)鎿Q為真實的鏈接地址）。

2. 創(chuàng)建廣告系列：如果您已經(jīng)有谷歌廣告的經(jīng)驗，可以直接登錄Microsoft Ads導(dǎo)入您的所有廣告系列或特定的廣告系列。導(dǎo)入過程非常簡單，只需按照步驟要求操作即可。您也可以選擇創(chuàng)建全新的廣告系列。Microsoft Advertising提供了7種不同類型的廣告，包括Expanded Text Ads、Dynamic Search Ads、Product Ads等。每種廣告類型都有其特定的投放步驟和要求。例如：Expanded Text Ads需要您創(chuàng)建廣告標題、描述、顯示網(wǎng)址和最終到達網(wǎng)址等。具體的投放步驟與Google Ads類似，您可以設(shè)置廣告系列名稱、廣告投放的地理位置、受眾和語言等。在預(yù)算設(shè)置方面，您可以設(shè)定每日預(yù)算以及最高每次點擊費用。

接下來，讓我們詳細了解一下其他幾種廣告類型的投放過程：

自適應(yīng)搜索廣告（Responsive Search Ads）：其投放過程與Expanded Text Ads類似，但需要編寫多條廣告標題和描述，然后由系統(tǒng)自動組合展示，找出最佳效果組合。最多可以提供15個標題和4個描述。

Microsoft Audience Ads：類似于Google Display Ads，基于用戶興趣和行為，包括搜索歷史記錄、瀏覽歷史記錄等，通過人工智能和機器學(xué)習(xí)功能為用戶提供相關(guān)內(nèi)容并確定展示的廣告。創(chuàng)建過程包括新建廣告系列、選擇Audience Ads、創(chuàng)建廣告組、定位受眾群體和編輯廣告等步驟。

動態(tài)搜索廣告（Dynamic Search Ads）：根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容自動定位相關(guān)搜索查詢并動態(tài)創(chuàng)建響應(yīng)這些查詢的廣告。適用于擁有大量網(wǎng)頁目錄和不斷變化的產(chǎn)品組合的廣告商以及不熟悉搜索廣告但希望嘗試的廣告客戶。投放過程相對簡單。

APP安裝廣告（App Install Ads）：類似于文本廣告，通過點擊按鈕可直接前往相應(yīng)商店下載應(yīng)用。廣告主可以使用特定的轉(zhuǎn)化跟蹤伙伴來跟蹤轉(zhuǎn)化效果。目前該功能僅在部分國家和地區(qū)可用。

產(chǎn)品廣告（Product Ads）：使用在Microsoft Merchant Center中創(chuàng)建的具體產(chǎn)品信息來確定哪些人會看到廣告。投放過程與Google Shopping Ads類似，也可以選擇將已建好的Google Shopping Ads導(dǎo)入到Product Ads。

除此之外，還有Microsoft Advertising in Bing Smart Search等其他廣告類型。廣告投放的具體步驟和要求可能會因廣告類型的不同而有所差異。在廣告投放過程中，確保您的著陸頁提供最佳的客戶體驗至關(guān)重要，因為Microsoft Advertising會定期拍攝目標網(wǎng)頁的快照以創(chuàng)建目標網(wǎng)頁預(yù)覽。

三、Microsoft Advertising廣告的優(yōu)化策略：

廣告的優(yōu)化是提高廣告效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。關(guān)鍵詞優(yōu)化是重中之重。只選擇高轉(zhuǎn)化的精準詞作為廣告的關(guān)鍵詞，每個廣告組使用兩種以上的關(guān)鍵詞匹配類型，并控制在5到20個關(guān)鍵字之間。及時查看用戶搜索字詞，擴充否定關(guān)鍵詞列表，以提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。除此之外，還有其他優(yōu)化策略，如優(yōu)化廣告文案、調(diào)整定位策略、監(jiān)控和分析數(shù)據(jù)等，都可以幫助提高廣告的效果和回報。優(yōu)化關(guān)鍵詞布局，提升廣告效果

一、關(guān)鍵詞策略性應(yīng)用

在廣告語和著陸頁中巧妙地布置關(guān)鍵詞，能夠極大提高廣告的相關(guān)性。這樣不僅能增強用戶體驗，還能有效提高質(zhì)量得分。

二、廣告語的精心設(shè)計

廣告語是吸引用戶點擊的關(guān)鍵。其中，必須包含重要的關(guān)鍵詞，并且要完全匹配出現(xiàn)，以確保搜索引擎的準確識別。廣告語中應(yīng)加入能吸引用戶點擊的元素，如使用具有號召力的語言，甚至可以適當(dāng)運用數(shù)字來增強信服力。建議每個廣告組創(chuàng)建三個以上的廣告，以供測試和優(yōu)化。

三、著陸頁的全面優(yōu)化

著陸頁的體驗是決定用戶是否轉(zhuǎn)化成實際購買的重要因素。其內(nèi)容需要原創(chuàng)且無語法錯誤，排版要美觀且加載速度快。內(nèi)容中也要巧妙地融入關(guān)鍵詞，以增強頁面的搜索引擎排名潛力。著陸頁需要有明確的Call to Action（呼叫行動）和在線表單，方便用戶快速完成轉(zhuǎn)化動作。

四、廣告時區(qū)的精細管理

Bing提供了一個非常實用的功能，即可以指定廣告的時區(qū)。這讓你能更精確地定位廣告的投放時間，以便在最佳的時間點吸引目標用戶。

五、利用廣告附加信息增強互動

Microsoft Advertising支持多種廣告附加信息，如sitelink、call、location、app、review、image和callout等。商家應(yīng)根據(jù)自己的業(yè)務(wù)類型選擇合適的附加信息，這樣可以有效增加廣告的點擊率和用戶互動率。

六、考慮調(diào)整搜索合作伙伴策略

Bing的一些搜索合作伙伴網(wǎng)站雖然能增加曝光率，但也可能帶來低質(zhì)量的流量。如果更注重流量質(zhì)量而非數(shù)量，可以考慮調(diào)整策略，將一些不利于流量質(zhì)量的合作伙伴網(wǎng)站排除在外。

七、總結(jié)與互動

今天的分享就到這里，希望大家對上述內(nèi)容有所收獲。如果有任何疑問或想了解更多內(nèi)容，歡迎在下方留言或積極提問，我們將盡快為大家解答。

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