TikTok賬號(hào)綁定及商業(yè)化探索

一、賬號(hào)綁定指南

1. 綁定須知：需確認(rèn)所綁定的TikTok賬號(hào)為英國(guó)本地賬號(hào)，否則系統(tǒng)會(huì)因賬號(hào)與所在國(guó)家不一致而無(wú)法完成綁定。

2. 驗(yàn)證步驟：驗(yàn)證并綁定您的TikTok賬號(hào)，該賬號(hào)將作為TiKTok店鋪的主力賬號(hào)，自動(dòng)同步店鋪后臺(tái)上架的商品至該賬號(hào)的櫥窗，無(wú)需手動(dòng)點(diǎn)擊操作。

3. 開(kāi)通分享功能：首先需要開(kāi)通商品分享功能，這可以通過(guò)個(gè)人主頁(yè)櫥窗添加商品的方式實(shí)現(xiàn)。

二、TikTok的流行與商業(yè)化進(jìn)程

1. 全球熱潮：今年，TikTok在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡起來(lái)，其流量已經(jīng)超過(guò)了搜索引擎Google，成為世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

2. 商業(yè)化策略：TikTok正在積極拓展其商業(yè)化策略，不僅在電商小店方面進(jìn)行嘗試，也開(kāi)始涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

3. 移動(dòng)端擴(kuò)展：為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣和尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok推出了PC端和電視大屏版，將直播作為主打功能。TikTok還推出了新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，旨在從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面，擴(kuò)大其直播策略的覆蓋范圍。

4. 多元化內(nèi)容：TikTok不僅僅滿足于游戲直播，更致力于打造多元化的內(nèi)容平臺(tái)。美食類視頻在TikTok中備受歡迎，因此TikTok正在嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，推出外賣服務(wù)TikTokKitchen，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

三、TikTok的未來(lái)展望

1. 直播電商潛力：隨著直播電商的興起，TikTok正在利用其龐大的用戶基礎(chǔ)和流行的短視頻形式，探索直播帶貨及電商小店的商業(yè)模式。未來(lái)，TikTok有望成為電商領(lǐng)域的一股重要力量。

2. 多端覆蓋策略：TikTok的多端覆蓋策略包括PC端和電視端，旨在滿足不同用戶的觀看習(xí)慣。此舉不僅有助于吸引更多用戶，也有助于擴(kuò)大TikTok的商業(yè)化和盈利模式。

3. 全球化布局：TikTok已經(jīng)在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功，未來(lái)還將繼續(xù)拓展其全球化布局，包括在更多國(guó)家和地區(qū)推出本地化的服務(wù)和產(chǎn)品。

TikTokKitchen的外賣業(yè)務(wù)與知名廚師和網(wǎng)紅合作，由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast以及知名廚師GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成食品生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請(qǐng)與TikTokKitchen展開(kāi)合作，并得到VirtualDiningConcepts提供的全方位支持，包括員工培訓(xùn)、食譜開(kāi)發(fā)、包裝設(shè)計(jì)和物料采購(gòu)等方面的幫助。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，公司計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)在2022年底前將門店數(shù)量擴(kuò)大至1000多家。菜單將每季度更新一次，并會(huì)根據(jù)用戶反饋和菜品流行度進(jìn)行調(diào)整。不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)都涵蓋其中。

TikTok還表示，將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬拧ｋm然讓用戶自己做飯和通過(guò)平臺(tái)點(diǎn)餐是兩種不同的體驗(yàn)，但其成效還有待觀察。TikTok的快速擴(kuò)張與其平臺(tái)能力的不斷提升息息相關(guān)，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣，這已成為一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)。

尤其值得關(guān)注的是，TikTok是否會(huì)成為新一代的搜索引擎，顛覆Google的壟斷地位。近期的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)，用戶花費(fèi)的時(shí)間甚至超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間后，自然會(huì)試圖推銷能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，2020年投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，與眾多廣告商建立了合作關(guān)系。品牌活動(dòng)的增加大幅推動(dòng)了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近的財(cái)年收入和利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自行創(chuàng)建廣告，出現(xiàn)在用戶的時(shí)間線或主頁(yè)上，也可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。品牌還可以開(kāi)設(shè)自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、放大線下廣告效果等。TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)，通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金向內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

如果TikTok的受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。與此TikTok也面臨著監(jiān)管問(wèn)題，尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容和地緣政治的問(wèn)題。和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位后，可能會(huì)引發(fā)更多的監(jiān)管和競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。

對(duì)于想在TikTok上開(kāi)店的賣家來(lái)說(shuō)，首先需要了解平臺(tái)規(guī)則和如何上熱門。賣家需要確保粉絲數(shù)量達(dá)到開(kāi)通直播權(quán)限的要求，并聯(lián)系客戶經(jīng)理申請(qǐng)商品直播權(quán)限。在直播過(guò)程中，可以添加TikTok Shop內(nèi)的商品或其他平臺(tái)商品。利用道具拍攝視頻是快速漲粉和上熱門的一個(gè)捷徑。

賣家需要熟悉并遵守TikTok小店的規(guī)則，包括內(nèi)容規(guī)則、非活躍賣家規(guī)則等。連續(xù)60天不活躍的店鋪將面臨產(chǎn)品下架和調(diào)查的風(fēng)險(xiǎn)。上傳的所有內(nèi)容都必須符合平臺(tái)規(guī)則，包括封面、標(biāo)題、超級(jí)鏈接等各個(gè)方面。

《關(guān)于平臺(tái)賣家與買家交易規(guī)則詳解》

第3點(diǎn)，貨不對(duì)板的情況指的是買家收到的商品與賣家在描述或發(fā)布頁(yè)面所展示的不符。一旦發(fā)現(xiàn)賣家存在此類違規(guī)行為，平臺(tái)將依據(jù)《TikTok Shop賣家服務(wù)協(xié)議》以及其他相關(guān)政策或規(guī)則，對(duì)違規(guī)的賣家賬戶采取相應(yīng)的處罰措施。

關(guān)于履約攬收時(shí)效，我們規(guī)定訂單狀態(tài)從“待處理發(fā)貨”到變成“運(yùn)輸中”的轉(zhuǎn)化，需要在120小時(shí)內(nèi)完成。我們?cè)O(shè)定了備貨時(shí)效與攬收時(shí)效，從“待處理發(fā)貨”到“待攬收”的狀態(tài)轉(zhuǎn)變需要在48小時(shí)內(nèi)，而從“待攬收”到“運(yùn)輸中”的狀態(tài)轉(zhuǎn)變則需要在72小時(shí)內(nèi)完成。

對(duì)于賣家而言，他們可以使用平臺(tái)授權(quán)的通訊工具向買家征求評(píng)價(jià)。但在此過(guò)程中，賣家必須嚴(yán)格遵守平臺(tái)的相關(guān)規(guī)則和要求。一旦買家點(diǎn)擊提交按鈕，確認(rèn)提交評(píng)價(jià)后，買賣雙方都將無(wú)法再進(jìn)行編輯。若平臺(tái)發(fā)現(xiàn)評(píng)價(jià)違反了買家評(píng)價(jià)規(guī)則或社區(qū)指南，該評(píng)價(jià)可能會(huì)被屏蔽或不予展示。

值得注意的是，買家和賣家均無(wú)法刪除已經(jīng)發(fā)布的買家評(píng)價(jià)。如果賣家或用戶認(rèn)為評(píng)價(jià)存在錯(cuò)誤或具有誤導(dǎo)性，可以向平臺(tái)提交報(bào)告，我們將進(jìn)行調(diào)查處理。我們將盡力確保平臺(tái)的公正、公平和透明，為所有用戶提供一個(gè)安全、可靠的交易環(huán)境。