天津華來科技股份有限公司，作為小米產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)及智能硬件供應(yīng)商，最近成功獲得全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)有限責(zé)任公司的掛牌批復(fù)，這標(biāo)志著公司正式邁入一個(gè)新的發(fā)展階段。

華來科技的主要產(chǎn)品包括智能攝像機(jī)、智能可視門鈴、智能傳感器等，并與TikTok Shop平臺(tái)的標(biāo)桿賣家Wyze建立了合作關(guān)系。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，全球家用攝像機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來五年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)19.3%，到2025年，出貨量預(yù)計(jì)突破2億臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模將突破700億元。

華來科技成立于2009年，注冊(cè)資本增至6000萬元。公司的主要股東劉毅直接及間接持有公司66.16%的表決權(quán)。依托光學(xué)、圖像處理、設(shè)備協(xié)同控制、IoT和AI四大核心技術(shù)，華來科技為家庭提供智能家居整體解決方案，滿足家庭安全監(jiān)控、兒童與老人關(guān)懷、寵物看護(hù)、訪客識(shí)別與管理等需求。

從2021年至2023年上半年，智能視覺產(chǎn)品的營(yíng)收貢獻(xiàn)率約為80%，已成為公司的核心產(chǎn)品線。華來科技主要通過委托加工方式采購關(guān)鍵部件，確保產(chǎn)品符合出口市場(chǎng)所需的資質(zhì)認(rèn)證。其業(yè)務(wù)模式包括為知名品牌提供ODM生產(chǎn)、自有品牌銷售，以及提供涵蓋硬件產(chǎn)品設(shè)計(jì)、IoT平臺(tái)搭建、APP軟件開發(fā)、AI算法應(yīng)用的技術(shù)服務(wù)。

在跨境電商方面，華來科技主要通過子公司湖州芯炬進(jìn)行，產(chǎn)品在Amazon、eBay等電商平臺(tái)銷售。除了與Wyze這一TikTok Shop平臺(tái)的標(biāo)桿智能硬件大賣合作外，華來科技的客戶還包括亞馬遜智能攝像產(chǎn)品大賣Petcube。

華來科技已高度重視研發(fā)投入，各期研發(fā)投入占比不斷上升，助力技術(shù)成果轉(zhuǎn)化。公司已與國(guó)投證券簽訂北交所上市輔導(dǎo)協(xié)議，計(jì)劃于2024年4月完成輔導(dǎo)驗(yàn)收。

TikTok的崛起與商業(yè)化策略

當(dāng)前，TikTok已成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦的短視頻平臺(tái)在今年首次成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，并在余下的時(shí)間里保持了這一地位。

TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)，除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶量的增長(zhǎng)速度上，TikTok仍有極大潛力，但同時(shí)面臨著從搜索到社交廣告再到電商及直播領(lǐng)域的眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能是直播。其之所以這么做，一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣和多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，另一方面是通過直播變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，因此TikTok轉(zhuǎn)向桌面端及電視端是必然趨勢(shì)。最近，TikTok的游戲直播應(yīng)用初露真容，這標(biāo)志著其直播策略的重大變化。如果正式發(fā)布，TikTokLiveStudio的應(yīng)用可能與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等主動(dòng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的公司展開競(jìng)爭(zhēng)。

除了游戲直播，TikTok還涉足了外賣業(yè)務(wù)，其實(shí)現(xiàn)路徑是通過短視頻上的網(wǎng)紅們。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，從TikTok大力布局PC端的內(nèi)容來看，也利于之后的電商業(yè)務(wù)滲透。

TikTok的食譜在平臺(tái)上走紅，甚至引起了許多用戶進(jìn)行食譜打卡。這一現(xiàn)象使得TikTok開始考慮進(jìn)入食品供應(yīng)鏈和外賣業(yè)務(wù)。在這個(gè)繁忙的美食潮流與新興的科技市場(chǎng)相交織的年份中，有一個(gè)趨勢(shì)正悄然興起。在年初，一款名為“烤乳酪意面”的美食在TikTok上迅速走紅，引起了廣大網(wǎng)友的熱烈討論。根據(jù)谷歌趨勢(shì)的數(shù)據(jù)顯示，從1月至2月期間，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”的搜索興趣在美國(guó)地區(qū)達(dá)到了歷史高位。

這一現(xiàn)象不僅彰顯了美食類視頻在TikTok中的巨大影響力，也反映了視頻內(nèi)容相較于圖文信息，更能真實(shí)、直接地展現(xiàn)食物或食譜的魅力。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們尋找飲食參考的方式已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦髌脚_(tái)上的“美食推薦”、“餐廳種草”以及“食譜分享”等內(nèi)容。

TikTok作為這一趨勢(shì)的引領(lǐng)者，正在嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。他們宣布與VirtualDiningConcepts以及Grubhub合作，計(jì)劃在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括烤乳酪意面、SmashBurger等熱門菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由多位知名餐飲業(yè)者創(chuàng)立的實(shí)體店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請(qǐng)與TikTokKitchen合作，并得到VirtualDiningConcepts在員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等方面的支持。這樣的模式不僅在全美計(jì)劃推出約300家TikTok餐廳，而且預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店。

不難看出，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送，TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。與此TikTok還表示，將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，以此鼓勵(lì)和培養(yǎng)平臺(tái)上的烹飪?nèi)瞬拧?/p>

而TikTok的這種全面發(fā)展，與其平臺(tái)的快速擴(kuò)張息息相關(guān)。人們是否會(huì)像使用亞馬遜購物一樣轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，這是一個(gè)值得關(guān)注的問題。對(duì)于廣告行業(yè)來說，TikTok的這種變革可能會(huì)帶來更深遠(yuǎn)的影響。

TikTok不僅僅在餐飲業(yè)務(wù)上有所動(dòng)作，其在廣告業(yè)務(wù)上的發(fā)展也十分迅猛。據(jù)報(bào)道，TikTok已經(jīng)在流媒體和社交生態(tài)上顛覆了傳統(tǒng)模式。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)擁有如此大的影響力并占據(jù)用戶大量時(shí)間后，他們自然希望向用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西。

在TikTok上，品牌可以通過多種方式展示廣告，比如自行創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽、使用視覺特效技術(shù)等。許多品牌擁有自己的賬戶，用來發(fā)布產(chǎn)品、擴(kuò)大線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。與此TikTok還在積極培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，通過TikTok創(chuàng)作者基金向創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼，以促進(jìn)與品牌的合作。

若TikTok在未來真正取代Google或Facebook成為主導(dǎo)地位的搜索引擎或廣告平臺(tái)，其潛在廣告收入將不可估量。然而與此關(guān)于TikTok的監(jiān)管問題也不容忽視。比如關(guān)于青少年的不良內(nèi)容問題以及地緣政治因素的考慮等。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在很多領(lǐng)域都已經(jīng)具有主導(dǎo)地位，這可能會(huì)引發(fā)一系列的競(jìng)爭(zhēng)和法律問題。

近期有報(bào)道稱TikTok開始對(duì)其全球業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，包括裁員和取消一些空缺職位。這一舉措也引發(fā)了外界對(duì)其經(jīng)濟(jì)狀況和未來發(fā)展的擔(dān)憂。不過具體裁員人數(shù)以及受影響的工作崗位尚未公布清楚。TikTok的隱私政策更新也在歐洲引起了爭(zhēng)議，導(dǎo)致原定的更新被暫停。這些事件都可能對(duì)TikTok的未來發(fā)展產(chǎn)生影響。

初七月初，美國(guó)參議院情報(bào)委員會(huì)主席馬克·華納攜手共和黨領(lǐng)袖馬克·盧比奧共同提議，希望美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）能對(duì)TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)展開數(shù)據(jù)訪問方面的調(diào)查。近期有傳聞稱，TikTok在全球范圍內(nèi)開始調(diào)整其業(yè)務(wù)布局，部分員工遭遇解雇的困境。

據(jù)知情人士透露，TikTok正在經(jīng)歷一場(chǎng)全球業(yè)務(wù)重組，在此過程中不得不裁撤部分工作崗位。公司已解雇了一些美國(guó)員工，并告知?dú)W洲部分員工他們的工作可能面臨風(fēng)險(xiǎn)。近年來，TikTok的用戶基數(shù)和員工人數(shù)都在快速增長(zhǎng)。去年九月，其月活躍用戶數(shù)量突破十億大關(guān)，全球員工數(shù)量也達(dá)到成千上萬。TikTok的迅猛發(fā)展以及其年輕用戶群體的高受歡迎程度，使得Facebook旗下的社交應(yīng)用Ins和谷歌的視頻平臺(tái)YouTube都推出了競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)的短視頻產(chǎn)品。

本周一上午，一些歐洲員工被告知自己的工作面臨風(fēng)險(xiǎn)，將在未來幾周內(nèi)接到人事部門會(huì)議的通知。據(jù)公司內(nèi)部消息人士透露，TikTok的一些部門將開始裁員。其中一名員工表示，周一內(nèi)部宣布的業(yè)務(wù)重組包括裁員和取消部分空缺職位，涉及TikTok在全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)。高管戴維·奧爾蒂斯曾是Snap資深員工，他在招聘平臺(tái)LinkedIn上宣布因職位被裁撤而離開公司，這也是公司更大規(guī)模重組的一部分。

對(duì)于公司正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和裁員的消息，TikTok發(fā)言人在回應(yīng)時(shí)并未否認(rèn)。最近幾周，大型科技公司和初創(chuàng)公司紛紛凍結(jié)招聘計(jì)劃或進(jìn)行裁員，TikTok也加入了這一行列。公司放棄了在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)擴(kuò)大直播帶貨平臺(tái)TikTok Shop的計(jì)劃。據(jù)一名前TikTok員工透露，裁員主要是對(duì)那些貢獻(xiàn)不夠的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)，裁員人數(shù)少于100人，而公司在美國(guó)和歐洲至少有1萬名員工。

布倫丹·加漢是總部位于紐約的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Mekanism的合伙人兼首席社會(huì)官，他對(duì)TikTok業(yè)務(wù)的擴(kuò)張速度表示驚嘆。他認(rèn)為重組不會(huì)大幅削弱TikTok的影響力或受歡迎程度，“我認(rèn)為幾次裁員并不代表公司出現(xiàn)大問題”。奧爾蒂斯在LinkedIn上的帖子中也提到了TikTok短暫波折的發(fā)展軌跡。他表示在TikTok工作是一段非凡的旅程。

據(jù)《連線》雜志報(bào)道，TikTok正在進(jìn)行全球業(yè)務(wù)重組的一部分工作導(dǎo)致一些員工失業(yè)或面臨失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。其中一名高管David Ortiz在LinkedIn上宣布因角色被裁撤而離職。雖然TikTok沒有否認(rèn)正在進(jìn)行裁員的消息，但他們沒有提供關(guān)于為什么裁員的詳細(xì)聲明。據(jù)一位知情人士透露，這次裁員主要是針對(duì)那些管理層認(rèn)為貢獻(xiàn)不夠的員工和團(tuán)隊(duì)。雖然裁員人數(shù)只有100人左右，但這是該公司全球數(shù)萬員工中的一小部分。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，TikTok只是眾多因經(jīng)濟(jì)衰退而不得不裁員的公司之一。其他裁員的公司包括Netflix、Unity、Twitter等巨頭公司也在進(jìn)行類似的調(diào)整和優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)的工作。