熟悉抖音的人一定聽說過TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok一舉拿下超過十億的全球月活人數(shù)，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最火熱的流量風口。而流量大的地方，就有市場。從2020年開始，隨著的影響和平臺的打壓政策，越來越多的商家選擇了將TikTok作他們的主戰(zhàn)場。

作為只專注于TikTok一個領域的MCN機構，西海出游將在這里為大家全面解讀TikTok的玩法以及相關規(guī)則。

一、TikTok平臺簡介

TikTok是字節(jié)跳動旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在不到一年的時間里收購了美國兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。盡管一路遭遇了來自美國、印度、印尼、巴基斯坦等國家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對它的喜愛，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。發(fā)展至今，Tiktok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應用程序之一，應用程序全球下載量已達25億次，全球月活躍用戶已突破10億。美國地區(qū)每月活躍用戶已達到1億，而這一數(shù)字在2018年初只有1100萬。

二、TikTok的四種玩法

1.社媒矩陣

建立社媒賬號矩陣，認證企業(yè)藍V賬號可以幫助企業(yè)更加便捷的進行推廣，也可以享受更多企業(yè)權益。品牌方可以和消費者進行更高頻次更深入的交流，占領用戶時間，強化用戶心智，也可以通過私域和用戶建立起更信任的關系，呈現(xiàn)品牌獨特的人格魅力，讓消費者更了解、更信任品牌，增加品牌的認知度。商家可以在主頁個人簡介處放置鏈接，將用戶倒流到獨立站內(nèi)，在站內(nèi)進行消費。

2.廣告投放

Brand Takeover開屏廣告

優(yōu)勢之處：1)在用戶打開APP的第一眼就能接收到廣告帶來的視覺沖擊，3-5秒的時長確保了用戶的專注度，同時也降低了用戶產(chǎn)生厭煩情緒的概率。2)圖像和視頻皆可選為廣告素材，讓品牌方的選擇更加種類多樣化。3)幫助品牌更容易獲取用戶的點擊，直達內(nèi)部或外部落地頁,非常有利于品牌營銷。

Top View超級首位

優(yōu)勢之處：1)廣告占據(jù)黃金曝光入口，強大的視覺沖擊力讓TikTok用戶印象深刻。2)前3秒全屏幕搭配環(huán)繞音能帶給用戶不錯的沉浸體驗，后4-60秒可以完整地表達品牌故事，也給.予了廣告極大的創(chuàng)意空間。3)支持用戶點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關注,增強了用.戶與品牌的互動性，幫助品牌與用戶建立深層關聯(lián)。4)幫助品牌更容易獲取用戶的點擊，直達至內(nèi)部或外部落地頁,有利于品牌營銷。

In-feed Ads信息流廣告

優(yōu)勢之處：1)通過全屏視頻自動播放，能夠有效傳遞品牌信息。2)有豐富信息流創(chuàng)意組件可選擇，吸睛樣式能夠提高用戶互動性。3)品牌曝光-保量購買(合約/自助)，優(yōu)質(zhì)點位建立與用戶豐富關聯(lián)及互動。4)效果驅(qū)動-競價購買,能夠靈活把控營銷成本,觸達不同營銷訴求人群，提升流量轉(zhuǎn)化效率。

Hanshtag Challlenge標簽挑戰(zhàn)賽

優(yōu)勢之處：1)專屬引流入口能極大提升品牌曝光度。2)可以深度的定制品牌內(nèi)容，自由展示品牌元素,凸顯品牌個性。3)用戶也可以高度參與，可以提升用戶對品牌的好感。4)品牌貼紙(可選購買)、音樂配合，多種優(yōu)化功能可選。5)多種售賣組合和互動玩法，滿足不同人群的不同營銷需求。針對挑戰(zhàn)賽觸達人群可進行再營銷,品牌沉淀進一步提升傳播轉(zhuǎn)化。

Branded Effect Ads品牌效果廣告

優(yōu)勢之處：1)在先進的智能視頻識別技術加持下，選擇多種按鈕和貼紙樣式制作視頻，使互動變得更有趣，整個活動都是在趣味性的氛圍下的。2)可與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品組合，提升用戶參與，助力完成營銷目標。

3.網(wǎng)紅營銷

紅人營銷的核心是鏈接品牌與用戶，通過意見領袖傳達品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢的形式來降低用戶對廣告的抵觸心理，達到更好的營銷效果，紅人營銷也有一部分因素是紅人效應，所以相對來說觀眾更容易接受并且感興趣。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費者對用戶生成的內(nèi)容的信任度高2.4倍。網(wǎng)紅生成內(nèi)容可以對購買決策的影響。近80％的人表示：UGC對他們的購買決定有很大影響。

4.小黃車

利用數(shù)據(jù)平臺如EchoTik.live，輕松捕捉TikTok上的熱點視頻和音樂，還有達人榜單可供參考。對于那些希望嶄露頭角的網(wǎng)友們，這無疑是一個發(fā)掘靈感和學習優(yōu)秀領先者做法的寶地。

制作視頻時，剪輯和音樂選擇尤為關鍵。通過精心剪輯和節(jié)奏感把控，讓視頻流暢并觸動人心。充分利用TikTok的挑戰(zhàn)和互動功能，積極參與熱門挑戰(zhàn)，與用戶建立緊密互動，增加用戶粘性。

保持高活躍度是吸引粉絲的關鍵。定期更新視頻，與粉絲保持緊密聯(lián)系，讓他們感受到你的存在。通過推廣、互動等方式持續(xù)吸引新粉絲和觀眾，不斷擴大自己的影響力。

接下來，讓我們認識一下TikTok上備受矚目的21-30名網(wǎng)紅：

尼古拉斯·菲爾蒙，以變裝皇后為共同熱愛，在TikTok短短一年半時間內(nèi)就積累了250萬粉絲。他擅長穿著從Goodwill獲取的衣服進行表演。

Cale Brown是一位以舞蹈聞名的內(nèi)容創(chuàng)作者，擁有近400萬粉絲。他的視頻平均獲得數(shù)百萬次觀看，擅長在戶外舞動。

托馬斯·西蒙斯是一位知名的YouTuber和Twitch主播，以分享Minecraft視頻而聞名。他在TikTok上擁有超過800萬粉絲和眾多贊譽。

Lele Pons是拉丁美洲最成功的影響者之一，曾被《時代》雜志列為最具影響力的30人之一。她在電影、音樂視頻和播客中經(jīng)常露面。

阿丁·羅斯在TikTok上分享個人剪輯而引起其他影響者的關注。他的視頻同樣獲得了數(shù)百萬次觀看。

Kimberly Loaiza是墨西哥的影響者和歌手，在TikTok上擁有超過4500萬粉絲。她的YouTube頻道同樣成功，并在加入后迅速獲得大量訂閱者。

JoJo Siwa因在《舞蹈媽媽》中的表現(xiàn)而引起關注。她以創(chuàng)作歌曲和跳舞視頻而聞名，擁有眾多粉絲。

丹尼爾·拉貝爾是一位以肢體喜劇視頻在TikTok上成名的運動員。他曾是一名專業(yè)攝影師，后來推出了自己的產(chǎn)品。

Sienna Mae Gomez是TikTok上的重要影響者之一，同時也是一名舞者。她因與美寶蓮的合作關系和創(chuàng)作有益身體的內(nèi)容而著名，但近期因被指控性侵犯前男友而引發(fā)爭議。

Dixie D'Amelio是Charli D'Amelio的姐姐，專注于音樂事業(yè)。她已發(fā)行多首單曲，并與姐姐一同被提名為社交明星。

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