《TikTok命運(yùn)多舛，微軟有意接盤》

在激蕩的歷史洪流中，TikTok歷經(jīng)沉浮。最近，微軟透露出收購(gòu)意向，其母公司字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴似乎終于得以稍作喘息。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，微軟有意收購(gòu)并不意味著一切問(wèn)題的終結(jié)。事實(shí)上，真正的挑戰(zhàn)才剛剛開始。他們需要面對(duì)的首要問(wèn)題是如何為TikTok進(jìn)行合理估值。

在大量媒體報(bào)道其收購(gòu)意向兩天后，微軟本周一正式確認(rèn)正與字節(jié)跳動(dòng)就TikTok的收購(gòu)進(jìn)行談判，并表示將繼續(xù)與美國(guó)溝通，以期在9月15日前完成交易。除了TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)，此次談判還涉及加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務(wù)。

張一鳴與投資人就字節(jié)跳動(dòng)的估值達(dá)成一致相對(duì)容易。字節(jié)跳動(dòng)去年收入170億美元，凈利潤(rùn)超過(guò)30億美元。據(jù)此，媒體報(bào)道稱字節(jié)跳動(dòng)的估值超過(guò)1000億美元，成為全球估值最高的創(chuàng)業(yè)公司。

TikTok的估值問(wèn)題卻更為復(fù)雜。作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的多款應(yīng)用之一，TikTok并沒(méi)有單獨(dú)的估值。對(duì)于微軟而言，如何為TikTok進(jìn)行合理估值成為亟待解決的問(wèn)題。TikTok代表著字節(jié)跳動(dòng)的全部海外業(yè)務(wù)，而微軟并非打算購(gòu)買所有這些業(yè)務(wù)，僅限于美國(guó)、加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務(wù)，這也使得估值的計(jì)算更為復(fù)雜。

此前有媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)部分投資人尋求的TikTok估值為500億美元。那么，這個(gè)估值是否合理呢？目前市場(chǎng)上主要有三種估值方法。

按業(yè)務(wù)占比估值，TikTok在美國(guó)擁有1億用戶，且已帶來(lái)20億美元收入，美國(guó)業(yè)務(wù)的估值約占字節(jié)跳動(dòng)總估值的40%，即約400億美元。按用戶估值，TikTok的用戶數(shù)量和用戶粘性遠(yuǎn)超Snap等社交應(yīng)用，因此市值應(yīng)更高。按P/S估值法（市值與銷售的比率），考慮到TikTok的營(yíng)收增長(zhǎng)潛力巨大，其市值可能遠(yuǎn)超當(dāng)前預(yù)期。微軟此次收購(gòu)TikTok的價(jià)格是一個(gè)復(fù)雜而關(guān)鍵的問(wèn)題。

TikTok上的內(nèi)容創(chuàng)作成本與跨境電商機(jī)遇

TikTok平臺(tái)憑借其創(chuàng)意內(nèi)容為商家?guī)?lái)了豐富的機(jī)遇。為了吸引用戶的目光，制作有趣、精彩的短視頻成為商家關(guān)注的焦點(diǎn)。這其中涉及到的費(fèi)用包括內(nèi)容創(chuàng)作成本、品牌推廣成本以及運(yùn)營(yíng)和客服費(fèi)用。

內(nèi)容創(chuàng)作是TikTok的核心。商家需要投入拍攝器材、剪輯軟件以及人員費(fèi)用等，以制作高品質(zhì)的短視頻。而為了擴(kuò)大影響力，品牌推展同樣必不可少。合作大號(hào)、雇傭KOL等方法可以幫助商家提高曝光度。

運(yùn)營(yíng)和客服團(tuán)隊(duì)是TikTok上持續(xù)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。專業(yè)的團(tuán)隊(duì)能夠處理訂單、售后服務(wù)等事務(wù)，確保商家的業(yè)務(wù)順利進(jìn)行。人員薪資、辦公設(shè)備等都構(gòu)成了運(yùn)營(yíng)和客服的費(fèi)用。

隨著社交媒體平臺(tái)的崛起，TikTok跨境電商成為商家關(guān)注的焦點(diǎn)。其巨大的潛力和機(jī)遇吸引了越來(lái)越多的商家進(jìn)入。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、政策變化等挑戰(zhàn)也不容忽視。想要涉足這一領(lǐng)域的商家需要仔細(xì)考慮投資成本，了解市場(chǎng)需求，并制定合理的經(jīng)營(yíng)策略和營(yíng)銷計(jì)劃。

關(guān)于在TikTok跨境電商領(lǐng)域是否需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照的問(wèn)題，這是許多商家關(guān)注的焦點(diǎn)。實(shí)際上，是否需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照取決于多個(gè)因素，包括所在國(guó)家和地區(qū)的法規(guī)、所銷售的商品類型等。

TikTok跨境電商的運(yùn)營(yíng)涉及選擇受眾群體、創(chuàng)建賬號(hào)、制作內(nèi)容、鏈接到電商平臺(tái)、履行訂單以及提供客戶服務(wù)等多個(gè)步驟。在這個(gè)過(guò)程中，商家需要遵守所在國(guó)家和地區(qū)的法規(guī)，確保業(yè)務(wù)的合規(guī)性。

對(duì)于是否需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照，商家應(yīng)該了解所在國(guó)家或地區(qū)的法規(guī)，以及所銷售商品類型的特定許可要求。有些地方可能要求所有商家都必須擁有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，而另一些地方則可能允許個(gè)人銷售特定商品。商品類型、稅務(wù)要求以及跨境銷售的關(guān)稅和進(jìn)口規(guī)定等也是需要考慮的因素。

值得注意的是，TikTok平臺(tái)通常不會(huì)直接要求賣家提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照。但商家絕不能忽視法規(guī)和規(guī)定，合規(guī)經(jīng)營(yíng)是避免法律問(wèn)題和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵。

TikTok跨境電商帶來(lái)了豐富的機(jī)遇，但也伴隨著一定的挑戰(zhàn)。商家需要充分了解并遵守相關(guān)法規(guī)，以確保業(yè)務(wù)的順利進(jìn)行。