在這場(chǎng)“史上最冷清”的奧運(yùn)會(huì)中，社交媒體成了各國(guó)運(yùn)動(dòng)員“苦中作樂(lè)”、分享奧運(yùn)經(jīng)歷的重要渠道。而在社交媒體APP陣營(yíng)中，出現(xiàn)了以往奧運(yùn)中從未出現(xiàn)的一員——抖音海外版TikTok。

不少外媒注意到，這個(gè)2017年才上線的短視頻APP今年首次亮相奧運(yùn)會(huì)，卻已成為普通觀眾接近運(yùn)動(dòng)員、了解奧運(yùn)幕后故事的主要途徑。有社交媒體專家認(rèn)為：“這是TikTok-運(yùn)動(dòng)員世代。”

“TikTok已成為非官方奧運(yùn)幕后頻道”，英國(guó)廣播公司（BBC）在8月4日的文章標(biāo)題中如是說(shuō)。

受到追捧的背后，TikTok仍面臨著很多社交媒體平臺(tái)都會(huì)遇到的問(wèn)題——版權(quán)。國(guó)際奧委會(huì)有嚴(yán)格的版權(quán)規(guī)定，運(yùn)動(dòng)員不得分享包含賽場(chǎng)或后臺(tái)區(qū)域的奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容。對(duì)此，擁有奧運(yùn)會(huì)美國(guó)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）表示，現(xiàn)階段發(fā)現(xiàn)的侵權(quán)內(nèi)容占比很少，但一旦出現(xiàn)這種情況就會(huì)迅速制止。

在一條視頻中，一名身穿運(yùn)動(dòng)服、看似平平無(wú)奇的男子用手機(jī)模仿著一首說(shuō)唱歌曲，下一秒，他突然舉起了奧運(yùn)金牌。屏幕中人是英國(guó)泳將亞當(dāng)·皮蒂（Adam Peaty），他在獲得東京奧運(yùn)會(huì)男子100米蛙泳比賽冠軍后，在TikTok上分享了他的喜悅，評(píng)論瞬間沸騰。

另一條短視頻中，9名以色列棒球運(yùn)動(dòng)員為了測(cè)試奧運(yùn)村紙板床的“抗壓性”，同時(shí)站上去蹦跳，壓塌了紙板床。觀眾們看得津津有味，但也引發(fā)了一場(chǎng)輿論風(fēng)波——日本民眾對(duì)此大為不滿，最終在以色列奧委會(huì)的要求下，視頻被刪除。

無(wú)論反響如何，本屆奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員在TikTok上分享日常生活已是常態(tài)。正如一條評(píng)論所寫：“今年的奧運(yùn)選手看起來(lái)像是‘普通人’。”

《》稱，在TikTok上搜索“奧運(yùn)會(huì)”，很多最受關(guān)注的視頻并不是來(lái)自擁有奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC），而是來(lái)自運(yùn)動(dòng)員自己。從運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練到奧運(yùn)村生活，甚至是“傻乎乎的宿舍日?！?，都成為“吸粉”利器。

美國(guó)橄欖球運(yùn)動(dòng)員科迪·梅爾菲（Cody Melphy）表示，他在抵達(dá)奧運(yùn)村后發(fā)布了數(shù)十條視頻，吸引了數(shù)萬(wàn)粉絲，“TikTok是橄欖球之外另一種表達(dá)自我的方式”。21歲的日裔美籍藝術(shù)體操運(yùn)動(dòng)員篠原枝令菜（Elena Shinohara）認(rèn)為，TikTok的用戶往往更傾向于訴說(shuō)個(gè)人故事的視頻內(nèi)容。

BBC指出，許多運(yùn)動(dòng)員還根據(jù)用戶的評(píng)論制作視頻，這些評(píng)論在TikTok上幾乎和視頻本身一樣重要，用戶喜歡閱讀別人的想法，運(yùn)動(dòng)員也會(huì)得到直接的反饋。

這并非社交媒體APP首次出現(xiàn)在奧運(yùn)賽事中，運(yùn)動(dòng)員們也在使用諸如臉書（Facebook）、推特（Twitter）和Ins等老牌社交媒體，但今年，TikTok尤為矚目。本屆奧運(yùn)會(huì)算是TikTok的“奧運(yùn)元年”。

《》援引分析平臺(tái)Similarweb的數(shù)據(jù)稱，TikTok在奧運(yùn)會(huì)期間的每日活躍用戶數(shù)不如其他社交媒體，但其增長(zhǎng)速度卻超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

目前，東京奧運(yùn)會(huì)正在火熱開賽中，在Tik Tok上，有不少的奧運(yùn)健兒們分享了他們拍攝的臺(tái)前幕后的視頻，彌補(bǔ)了體育迷們未能到場(chǎng)的遺憾。而TokyoOlympics話題一時(shí)間也成了熱門話題，播放量高達(dá)2.6億。

初次參賽的美國(guó)跳水運(yùn)動(dòng)員Tyler Downs，他在視頻里表達(dá)了自己對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)上斬獲四金一銅的體操巨星Simone Biles的喜愛，儼然一個(gè)追星的小粉絲。還有美國(guó)游泳選手Regan Smith在訓(xùn)練期間模仿去年Tik Tok上火爆的一條視頻，將隊(duì)友推到泳池內(nèi)，一時(shí)間這條視頻迅速走紅。

除了這些臺(tái)前幕后的視頻展示，現(xiàn)場(chǎng)拍攝的比賽精彩瞬間也在人們的視線中綻放。在奧運(yùn)氛圍的熱烈熏陶下，TikTok也瞬間點(diǎn)燃了“奧運(yùn)模式”，讓未關(guān)注奧運(yùn)的人們也能感受到這盛事的火熱氛圍。

如今，TikTok早已成為了一個(gè)能夠帶來(lái)實(shí)際收益的平臺(tái)，并且其潛力仍在不斷釋放。對(duì)于是否參與，答案顯然是肯定的，關(guān)鍵是如何有效地進(jìn)行利用和策略選擇。在此，我分享一些個(gè)人實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新手來(lái)說(shuō)尤為實(shí)用。

首要關(guān)注的是TikTok的創(chuàng)意者計(jì)劃，特別是中視頻模式，已成為當(dāng)前的熱門盈利途徑。對(duì)于新手而言，起步階段雖具挑戰(zhàn)，但用心制作和運(yùn)營(yíng)視頻，成功起號(hào)的機(jī)率依然較高。在入門時(shí)，明確目標(biāo)至關(guān)重要，如帶貨、內(nèi)容創(chuàng)作或收益獲取，選擇適合自己的領(lǐng)域是成功的關(guān)鍵，因?yàn)椴煌I(lǐng)域的發(fā)展階段和回報(bào)存在差別。

我的經(jīng)驗(yàn)表明，視頻帶貨和創(chuàng)作者基金雖曾是初期的熱門選擇，但現(xiàn)在中視頻計(jì)劃，如YouTube式的長(zhǎng)視頻廣告模式，尤其對(duì)于注重原創(chuàng)內(nèi)容和長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，具有更大的潛力。某些國(guó)家的中視頻收益尤為顯著，如法國(guó)等，每萬(wàn)播放的廣告分成遠(yuǎn)超傳統(tǒng)基金收益。

在操作中視頻時(shí)，不必局限于影視剪輯，口播形式同樣可行，尤其適合不擅長(zhǎng)剪輯的人。只需分享個(gè)人興趣或?qū)I(yè)知識(shí)，借助提詞器輕松制作，搭配上原創(chuàng)文案，即可滿足平臺(tái)要求。對(duì)于文案創(chuàng)作有困難的朋友，可以利用在線工具進(jìn)行輔助，確保內(nèi)容的原創(chuàng)性和吸引力。

不可忽視的是實(shí)踐和適應(yīng)變化的重要性。TikTok市場(chǎng)不斷變化，要保持開放心態(tài)，適應(yīng)平臺(tái)的新規(guī)則和趨勢(shì)。例如，不露臉的口播或游戲內(nèi)容也是一種選擇。每個(gè)人都能找到適合自己的領(lǐng)域，關(guān)鍵在于能否敏銳地把握時(shí)機(jī)和調(diào)整策略。

您提到的1m是指的播放量嗎？在TikTok平臺(tái)上，這意味著百萬(wàn)級(jí)別的播放量。值得一提的是TikTok是由字節(jié)跳動(dòng)孵化的一個(gè)平臺(tái)，創(chuàng)始人張一鳴。該軟件自2016年上線以來(lái)已經(jīng)成為一個(gè)專注于年輕人音樂(lè)短視頻的社交平臺(tái)。用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲并拍攝音樂(lè)短視頻來(lái)展示自己的創(chuàng)意和才華。TikTok不僅在中國(guó)國(guó)內(nèi)有著廣大的用戶群體，還在全球范圍內(nèi)獲得了巨大的成功和普及度成為了中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的一個(gè)杰出代表之一。