淺議之下，要深入探究TikTok的競爭對手及其數(shù)據(jù)，可采取以下策略：

利用市場研究工具進行數(shù)據(jù)分析。這類工具能助您詳查競爭對手的銷售數(shù)據(jù)、市場份額，以及各類評估、評論與用戶反饋等。例如，TikTok Analytics等平臺，能提供詳盡的市場分析數(shù)據(jù)。

借助第三方服務(wù)平臺EchoTik。此平臺為TikTok生態(tài)提供數(shù)據(jù)服務(wù)，可方便地查詢到千萬商品的價格、銷量分析，并可細化到特定國家區(qū)域及品類分析，對于選品策略的制定極為有益。

關(guān)注競爭對手的TikTok賬號是了解其運營狀況的有效途徑。通過分析對手的粉絲數(shù)量、獲得的點贊與評論數(shù)、觀看次數(shù)及互動情況等數(shù)據(jù)，可進一步了解其推廣策略及品牌影響力。

深入研究競爭對手的品牌、營銷策略及SEO策略亦屬必要。通過觀察對手的產(chǎn)品頁面設(shè)計、品牌形象，收集其廣告投放、社交媒體行為及SEO策略等信息，有助于理解其營銷策略及定價策略。

分析競品的產(chǎn)品評論與評分也是了解產(chǎn)品質(zhì)量及客戶反饋的重要手段，從而比較各產(chǎn)品的市場競爭力。

從第三方數(shù)據(jù)來源如零售商、生產(chǎn)商及供應(yīng)商等處獲取的信息也是寶貴的資源。通過購買相關(guān)報告或與生產(chǎn)商、分銷商等進行交流，可獲取其他競爭對手的詳細信息。

需強調(diào)的是，在分析過程中，必須嚴格遵守TikTok的政策與規(guī)定，確保所有行為均符合法規(guī)要求，同時保持競爭態(tài)度，遵循商業(yè)道德與規(guī)范。

《Meta與TikTok的風波》背后揭示的商業(yè)斗爭

近日，《》的一篇報道將Meta與TikTok推向了輿論的風口浪尖。據(jù)報道，Meta公司雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司Targeted Victory，策劃了一系列的“反TikTok運動”。

這場運動的主要目的是將TikTok描繪成對美國兒童和社會構(gòu)成威脅的產(chǎn)物，試圖從政治和輿論上打壓這款受歡迎的應(yīng)用。Meta通過全美地方媒體和游說團體的共同努力，將TikTok的不良內(nèi)容如“打老師挑戰(zhàn)”、“偷東西挑戰(zhàn)”等嫁禍給TikTok，給美國政客、議員施壓，試圖迫使對TikTok采取行動。

與此Targeted Victory也在努力為Meta進行正面宣傳，讓當?shù)孛襟w對Meta的善舉進行報道，如支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。Targeted Victory的創(chuàng)始人莫法特多年來與Meta合作，曾在2016年幫助Meta擺脫國會聽證調(diào)查。

Meta公司一直擅長運用各種手段消滅競爭對手，除了政治手段外，還有市場收購、抄襲等方式。例如在收購Instagram和WhatsApp后，Meta曾試圖以相似的方式收購Snap。Meta的全球事務(wù)公關(guān)負責人是前英國副首相克雷格，這樣的政治家背景使得Meta在商業(yè)競爭中可能采取更為激進的手法。

盡管在美國開展游說活動并不違法，但Meta的這些行為仍引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注和質(zhì)疑。盡管美國之前有過對Meta收購案的反壟斷調(diào)查，但目前針對TikTok的調(diào)查仍為Meta提供了新的證據(jù)。

值得注意的是，近期Facebook在TikTok上開設(shè)了賬號，雖未發(fā)布內(nèi)容但已積累了大量粉絲。這一舉動引發(fā)了人們對Meta是否為了解對手情況而深入敵后的猜測。

對于Meta的回應(yīng)，他們表示將通過包括社交平臺在內(nèi)的各種渠道，與日常使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人們進行溝通和互動。這種官方回答似乎并沒有完全解答問題。

實際上，F(xiàn)acebook并非TikTok上第一個Meta系的賬號。之前，Instagram在TikTok上注冊了名為Instagram Creators的賬號，內(nèi)容主要是教授如何使用Reels。一些人推測Facebook的新賬號可能是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶引導至Reels平臺。

Reels是Meta直接對標TikTok的短視頻平臺，其模式幾乎是對TikTok的全面復(fù)制。這并不是Meta第一次模仿競爭對手，之前也有過類似嘗試，如Snap和Lasso。Lasso是一款模仿TikTok的應(yīng)用，但最終并未取得太大成功。如今，Meta再次將重心放在Reels上，希望能與TikTok展開激烈競爭。

Reels確實給Meta帶來了不小的信心。扎克伯格在之前的財報電話會議中表示，越來越多的用戶花費時間在Reels上，使其成為Meta增長最快的應(yīng)用。Meta將長期發(fā)展的重心放在Reels上，希望能吸引更多年輕人。

在短視頻領(lǐng)域，市場上并不僅僅只有Meta一家在努力。Youtube、Snap等短視頻平臺也都推出了各種激勵措施，吸引高質(zhì)量創(chuàng)作者和更多年輕人。這個市場的競爭非常激烈，最終結(jié)果尚未可知。

今年2月初，Meta公布了第四季度財報。值得關(guān)注的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此廣告收入增長放緩，營收和凈利潤均出現(xiàn)同比下滑。

Meta還披露了一季度營收指引遠低于市場預(yù)期，這引發(fā)了市場的極大反應(yīng)，導致市值急劇縮水。除了元宇宙的預(yù)期問題，一方面是因為去年蘋果的隱私新政對嚴重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊；人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺上的時間越來越少，這反映了年輕人對這些平臺的興趣正在減弱。與此TikTok的飛速增長正在不斷蠶食Meta的市場份額。

根據(jù)一些調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為許多年輕人首選的社交平臺，其用戶增長速度非常快。與此Instagram的用戶使用率有所下降。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為2021年訪問量最大的網(wǎng)站之一，同時也是全球下載量排名靠前的APP。這些數(shù)據(jù)顯示出TikTok的強大實力和影響力。

問題是Meta是否真的需要如此關(guān)注TikTok？盡管二者之間的用戶數(shù)量差距在縮小，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍然處于領(lǐng)先地位。TikTok的收入遠遠低于Meta。但伴隨著用戶的不斷增長，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然趨勢。但市場更應(yīng)該關(guān)心的問題可能是：這種變化是社交平臺的大勢所趨還是只是Meta與TikTok之間的競爭？用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他平臺？

Meta已經(jīng)開始涉足元宇宙和Reels領(lǐng)域，但其商業(yè)化的速度尚不能滿足資本市場對互聯(lián)網(wǎng)科技平臺高利潤高增長的預(yù)期。即便轉(zhuǎn)型，Meta仍需面對長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)，市場對其耐心程度亦是一大考驗。

參考消息顯示，F(xiàn)acebook曾雇傭共和黨公司抹黑TikTok。在社交媒體領(lǐng)域，Meta正與一些政治活動家合作，散布關(guān)于TikTok的擔憂。TikTok數(shù)據(jù)平臺是一種分析工具，旨在幫助廣告主更好地了解目標受眾并制定策略。以下是對TikTok數(shù)據(jù)平臺的簡要介紹：

1. 數(shù)據(jù)收集：此平臺能夠收集用戶互動、觀看時長、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)供深入分析。

2. 受眾洞察：通過分析用戶行為和興趣愛好，提供目標受眾的詳細特征。

3. 廣告優(yōu)化：基于收集的數(shù)據(jù)，為不同受眾制定營銷策略，并實時調(diào)整投放效果以優(yōu)化ROI。

4. 安全保障：TikTok致力于保護用戶信息并遵守相關(guān)法規(guī)和政策要求。

值得注意的是，在使用任何數(shù)字營銷工具前，用戶應(yīng)仔細閱讀相關(guān)條款并完全理解其內(nèi)容，同時遵循誠信原則在合法范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)。

根據(jù)消息，自TikTok被印度封禁后，美國的Thriller應(yīng)用安裝量猛增4000萬次，成為最大受益者。應(yīng)用研究公司Apptopia的分析師指出，盡管人們普遍認為TikTok被禁會使其競爭對手受益，但實際上Likee歡聚集團才是TikTok的最大競爭對手。在過去六個月中，Likee的增長顯著超過其他熱門競爭對手，其在應(yīng)用商店的下載量僅次于Triller。Likee的日活躍用戶數(shù)量也超過其他三個應(yīng)用的總和，這是衡量應(yīng)用運行狀況和互動能力的重要指標。

Likee背后是歡聚集團，同樣來自中國，是一家在納斯達克上市的公司，也是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)語音平臺提供商。其旗下包括YY語音、多玩游戲網(wǎng)以及Likee等平臺。Likee是一個與TikTok相似的短視頻平臺，集創(chuàng)作、編輯和分享于一體。移動端的競爭瞬息萬變，盡管TikTok目前表現(xiàn)優(yōu)秀，但未來競爭格局的變化仍然難以預(yù)測。也許在禁令的推動下，變化會更快到來。