美國(guó)最大婚禮零售商David's Bridal申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)

2025年，外媒傳來(lái)一則重磅消息，美國(guó)最大的婚禮零售商David's Bridal于本周一（11月19日）申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。法庭文件顯示，該公司深陷債務(wù)泥沼，拖欠債權(quán)人5億至10億美元債務(wù)。不過(guò)，作為破產(chǎn)協(xié)議的一部分，David's Bridal與貸方達(dá)成了一系列重要協(xié)議。公司成功將債務(wù)削減4億美元以上，還確保了一筆6000萬(wàn)美元的DIP融資，同時(shí)1.25億美元的循環(huán)貸款也繼續(xù)生效，這些資金猶如及時(shí)雨，可確保在重組期間業(yè)務(wù)正常運(yùn)營(yíng)。值得一提的是，該公司將被允許繼續(xù)運(yùn)營(yíng)旗下300多家婚紗店，其客戶(hù)不會(huì)受到此次破產(chǎn)的影響。

David's Bridal總部位于賓夕法尼亞州，早在1950年就開(kāi)設(shè)了第一家婚紗店，一直以來(lái)以出售價(jià)格低于2000美元的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型新娘禮服而聞名。2012年，一家私募股權(quán)公司以超過(guò)10億美元的價(jià)格收購(gòu)了David‘s Bridal。然而，這筆交易讓公司背負(fù)了高額債務(wù)，導(dǎo)致其幾乎沒(méi)有投資于數(shù)字業(yè)務(wù)或營(yíng)銷(xiāo)的空間。據(jù)研究公司IBISWorld的數(shù)據(jù)，David's Bridal曾是一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)巨頭，市價(jià)約為25億美元。但如今，市場(chǎng)環(huán)境已發(fā)生了巨大變化。

其首席執(zhí)行官Scott Key在周一宣布重組后的一份網(wǎng)上聲明中感慨道：“在超過(guò)六十年的商業(yè)運(yùn)作中，該公司已經(jīng)看到了很多變化：時(shí)尚趨勢(shì)、新娘靈感來(lái)源以及客戶(hù)購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變?！贝_實(shí)如此，隨著時(shí)代的發(fā)展，各種變化不斷沖擊著傳統(tǒng)婚紗零售行業(yè)。

據(jù)IBISWorld的數(shù)據(jù)，在美國(guó)，2016年婚紗禮服的平均花費(fèi)從2012年的1211美元增加到2016年的1564美元。但自2014年以來(lái)，美國(guó)的結(jié)婚率穩(wěn)步下降，預(yù)計(jì)還將繼續(xù)下滑。與此同時(shí)，中國(guó)的制造商已經(jīng)開(kāi)始以批發(fā)價(jià)格在網(wǎng)上銷(xiāo)售婚紗來(lái)吸引許多美國(guó)新娘。這一系列變化無(wú)疑給傳統(tǒng)婚紗零售商帶來(lái)了巨大壓力。

事實(shí)上，除了債務(wù)問(wèn)題和市場(chǎng)危機(jī)外，David's Bridal還面臨著新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這些新式的婚紗品牌，面對(duì)結(jié)婚率下降、服裝價(jià)格壓力過(guò)大、 高級(jí)設(shè)計(jì)成本和配件成本過(guò)高的問(wèn)題，轉(zhuǎn)向了在線(xiàn)訂購(gòu)婚紗的模式。這種模式給老牌零售帶來(lái)了不小的頭疼。比如，在頗受歡迎的 “Say Yes to the Dress”節(jié)目中亮相的紐約高檔時(shí)裝機(jī)構(gòu)Kleinfeld Bridal去年開(kāi)設(shè)了一家獨(dú)立商店，提供現(xiàn)成的樣品服裝，客戶(hù)無(wú)需預(yù)約就可以試穿。 此外Anthropologie旗下的BHLDN品牌也很受歡迎，而時(shí)尚電商巨頭Asos則在2016年開(kāi)始提供婚紗禮服，許多款式的價(jià)格低于1000美元。

但婚紗禮服行業(yè)的其他品牌日子也不好過(guò)。Gap于今年4月解除和Weddington Way（婚禮社交購(gòu)物平臺(tái)）的合作伙伴關(guān)系，促使這家婚禮初創(chuàng)公司關(guān)閉了美國(guó)各地設(shè)立在Banana Republic商店內(nèi)的店鋪。去年，全球最大的婚紗零售商Alfred Angelo業(yè)突然關(guān)閉了數(shù)十家商店，然后申請(qǐng)破產(chǎn)。 而J. Crew也在2016年停止婚禮產(chǎn)品線(xiàn)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。整個(gè)行業(yè)都在經(jīng)歷著變革與挑戰(zhàn)。