《TikTok在美國(guó)的興起與挑戰(zhàn)》

TikTok在美國(guó)的發(fā)展引發(fā)了廣泛關(guān)注，包括和社交媒體巨頭對(duì)其都表現(xiàn)出極大興趣。谷歌和Facebook等公司流露出對(duì)TikTok的收購(gòu)意向。美國(guó)總統(tǒng)特朗普提出，如果字節(jié)跳動(dòng)未在指定時(shí)間內(nèi)就TikTok交易達(dá)成協(xié)議，將對(duì)其進(jìn)行封禁。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok上的視頻瀏覽量已經(jīng)突破數(shù)十億次，美國(guó)用戶下載量更是高達(dá)數(shù)億，占美國(guó)總?cè)丝诘囊话胱笥?。尤其吸引年輕用戶群體，超過(guò)一半的美國(guó)青少年表示在使用該應(yīng)用。這也引發(fā)了人們對(duì)于TikTok在美國(guó)未來(lái)發(fā)展的擔(dān)憂。一旦封禁，可能會(huì)對(duì)其運(yùn)營(yíng)造成嚴(yán)重影響，因?yàn)槭袌?chǎng)上已有類似功能的應(yīng)用在虎視眈眈。若TikTok被封禁，一些用戶可能轉(zhuǎn)向Instagram等其他社交平臺(tái)。

關(guān)于TikTok在北美市場(chǎng)的現(xiàn)狀，《福布斯》雜志網(wǎng)站報(bào)道指出，最強(qiáng)烈反對(duì)封禁TikTok的聲音主要來(lái)自年輕群體，尤其是那些年齡在十八至二十九歲的年輕人。TikTok在小店服務(wù)和虛擬商品交易方面獨(dú)具特色，但在小眾市場(chǎng)則相對(duì)較冷門。值得注意的是，該平臺(tái)用戶并非全部實(shí)名制，涵蓋多個(gè)年齡段，因此需要對(duì)年齡數(shù)據(jù)解讀持謹(jǐn)慎態(tài)度。在直播帶貨領(lǐng)域，盡管存在語(yǔ)言溝通障礙，但中國(guó)主播憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引了大量外國(guó)觀眾。從整體上看，TikTok的電商氛圍相較于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)略顯遜色。對(duì)于創(chuàng)作者而言，擁有專用IP的專線至關(guān)重要，它能夠極大地推動(dòng)流量增長(zhǎng)。在內(nèi)容管理上，TikTok對(duì)某些敏感內(nèi)容持開(kāi)放態(tài)度，與抖音的審查制度有所不同。國(guó)內(nèi)與海外市場(chǎng)的喜好差異明顯，海外用戶更傾向于娛樂(lè)活動(dòng)，對(duì)才藝的贊賞和消費(fèi)行為也有所不同。盡管北美消費(fèi)意愿強(qiáng)烈且人均收入較高，但貧富差距依然存在。最后雖然跨境商家將TikTok作為布局電商的選擇可能不是最優(yōu)策略但它以其低成本投入為電商提供了一個(gè)相對(duì)較低的門檻仍值得考慮和關(guān)注。