亞馬遜平臺的編輯推薦由來已久，自2019年起就在其平臺上活躍。這些推薦源自于第三方內(nèi)容創(chuàng)作者精心編寫的簡短且專業(yè)的產(chǎn)品評論與推薦文章。它們在亞馬遜的搜索首頁上亮相，極大地方便了買家的購物決策流程。

舉例而言，在2022年的某個時刻，當(dāng)用戶搜索“數(shù)據(jù)線”（USB C cables）時，來自“TechGearlab”博客的編輯推薦便躍然于搜索結(jié)果頁面之上，突顯了該出版商所推薦的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

圖片來源：亞馬遜官方

在2021年，編輯推薦受到了賣家們的熱烈追捧。有的賣家分享了因獲得編輯推薦而銷量暴增，甚至出現(xiàn)了意外的斷貨情況。當(dāng)編輯推薦被移除后，銷量隨即回歸常態(tài)，這使許多賣家深感懊悔。這一現(xiàn)象的背后原因在于亞馬遜對打擊虛假評價的堅決態(tài)度，使得消費者更加信賴那些經(jīng)過平臺認(rèn)證的、具有可信度的詳細(xì)評測文章。

要在亞馬遜站內(nèi)獲得編輯推薦并非易事。這需要賣家們滿足一系列嚴(yán)格的條件，如累計100個評價、保持4星的平均評價分?jǐn)?shù)、提升關(guān)鍵詞排名至前40位等。產(chǎn)品還必須具有獨特的賣點和良好的口碑。這使得大多數(shù)小賣家難以獲得這樣的機(jī)會。亞馬遜的Onsite Associates計劃雖然為大型賣家和品牌提供了一定的支持，但對于其他眾多賣家而言，卻難以實現(xiàn)。

直至2023年4月3日，亞馬遜做出了一個決策：決定不再在搜索結(jié)果中展示所謂的“編輯推薦”。這標(biāo)志著這一不透明計劃的終結(jié)。盡管如此，亞馬遜方面表示，他們?nèi)栽诜e極探索新的方式，以在適當(dāng)?shù)臅r間和地點展示亞馬遜文章，以幫助用戶完成購物之旅。

盡管如此，站外的出版商推薦仍具有強(qiáng)大的生命力。即使亞馬遜取消了編輯推薦的搜索結(jié)果展示，但那些發(fā)布在高流量網(wǎng)站上的專業(yè)評測文章仍然存在巨大的潛力。當(dāng)產(chǎn)品能夠獲得高流量網(wǎng)站的詳細(xì)評測推薦時，就能實現(xiàn)持續(xù)的流量引導(dǎo)和訂單轉(zhuǎn)化。這就是今天我們要強(qiáng)調(diào)的，亞馬遜站外出版商推薦的重要性。

那么，什么是出版商編輯推薦呢？它與亞馬遜線上的編輯推薦有所不同。出版商編輯推薦是指由出版商撰寫并發(fā)布在高流量網(wǎng)站上的產(chǎn)品評論文章，這些文章通常具有長篇寫作、產(chǎn)品對比、實際體驗等客觀評價特點。

以一篇關(guān)于游戲耳機(jī)的產(chǎn)品評論文章為例，這些站外編輯推薦或站外評測文章主要通過長篇寫作、產(chǎn)品對比和實際體驗等方式，給出非常客觀的評價。

站外評論文章的好處眾多：它可以增加產(chǎn)品的曝光度和可見性、提升品牌曝光度、可信度和信任度；可以吸引高意向購買的流量到產(chǎn)品頁面；還能提高谷歌和亞馬遜的搜索引擎優(yōu)化（SEO）表現(xiàn)，最終達(dá)到增加銷售額和在競爭中脫穎而出的目的。

對于希望利用站外編輯推薦的賣家們，有一些建議可供參考：雖然站外編輯推薦的門檻可能較亞馬遜線上編輯推薦低一些，但仍然存在一定的門檻。有些站點可能需要付費，而有些則更傾向于選擇符合自己網(wǎng)站定位的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行合作。如果你的產(chǎn)品具有獨特性且Listing已有一定積累，不妨嘗試開發(fā)一些站外評測站點合作機(jī)會。初期可先選擇與自己產(chǎn)品品類高度相關(guān)的站點進(jìn)行合作，不必過于注重流量，隨著時間的推移，越來越多的優(yōu)質(zhì)站點可能會主動找你尋求合作。

一些知名的站外編輯推薦出版商包括Wirecutter: New Product Reviews, Deals, and Buying Advice ()、BestReviews - Never Settle for Second Best、BuzzFeed、Bestcovery | Expert Reviews and Rankings ()等。

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