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TikTok美食熱門標(biāo)簽揭秘:時(shí)尚潮流中的美食探尋標(biāo)簽 火爆引流在2024年仍受歡迎

2024-11-30 11:35:27
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一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款面向全球用戶的短視頻app,于2017年5月上線,在不到一年的時(shí)間里收購(gòu)了美國(guó)兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。盡管一路遭遇了來(lái)自美國(guó)、印度、印尼、巴基斯坦等國(guó)家地區(qū)的封禁,但仍擋不住全球用戶對(duì)它的喜愛,TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。發(fā)展至今,Tiktok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一,應(yīng)用程序全球下載量已達(dá)25億次,全球月活躍用戶已突破10億。美國(guó)地區(qū)每月活躍用戶已達(dá)到1億,而這一數(shù)字在2018年初只有1100萬(wàn)。

二、TikTok的四種玩法

1. 社媒矩陣

建立社媒賬號(hào)矩陣,認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)可以幫助企業(yè)更加便捷的進(jìn)行推廣,也可以享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以和消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次更深入的交流,占領(lǐng)用戶時(shí)間,強(qiáng)化用戶心智,也可以通過(guò)私域和用戶建立起更信任的關(guān)系,呈現(xiàn)品牌獨(dú)特的人格魅力,讓消費(fèi)者更了解、更信任品牌,增加品牌的認(rèn)知度。商家可以在主頁(yè)個(gè)人簡(jiǎn)介處放置鏈接,將用戶倒流到獨(dú)立站內(nèi),在站內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。

2. 廣告投放

Brand Takeover開屏廣告:優(yōu)勢(shì)之處:1)在用戶打開APP的第一眼就能接收到廣告帶來(lái)的視覺沖擊,3-5秒的時(shí)長(zhǎng)確保了用戶的專注度,同時(shí)也降低了用戶產(chǎn)生厭煩情緒的概率。2)圖像和視頻皆可選為廣告素材,讓品牌方的選擇更加種類多樣化。3)幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊,直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁(yè),非常有利于品牌營(yíng)銷。Top View超級(jí)首位:優(yōu)勢(shì)之處:1)廣告占據(jù)黃金曝光入口,強(qiáng)大的視覺沖擊力讓TikTok用戶印象深刻。2)前3秒全屏幕搭配環(huán)繞音能帶給用戶不錯(cuò)的沉浸體驗(yàn),后4-60秒可以完整地表達(dá)品牌故事,也給.予了廣告極大的創(chuàng)意空間。3)支持用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注,增強(qiáng)了用.戶與品牌的互動(dòng)性,幫助品牌與用戶建立深層關(guān)聯(lián)。4)幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊,直達(dá)至內(nèi)部或外部落地頁(yè),有利于品牌營(yíng)銷。In-feed Ads信息流廣告:優(yōu)勢(shì)之處:1)通過(guò)全屏視頻自動(dòng)播放,能夠有效傳遞品牌信息。2)有豐富信息流創(chuàng)意組件可選擇,吸睛樣式能夠提高用戶互動(dòng)性。3)品牌曝光-保量購(gòu)買(合約/自助),優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位建立與用戶豐富關(guān)聯(lián)及互動(dòng)。4)效果驅(qū)動(dòng)-競(jìng)價(jià)購(gòu)買,能夠靈活把控營(yíng)銷成本,觸達(dá)不同營(yíng)銷訴求人群,提升流量轉(zhuǎn)化效率。Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽:優(yōu)勢(shì)之處:1)專屬引流入口能極大提升品牌曝光度。2)可以深度的定制品牌內(nèi)容,自由展示品牌元素,凸顯品牌個(gè)性。3)用戶也可以高度參與,可以提升用戶對(duì)品牌的好感。4)品牌貼紙(可選購(gòu)買)、音樂(lè)配合,多種優(yōu)化功能可選。5)多種售賣組合和互動(dòng)玩法,滿足不同人群的不同營(yíng)銷需求。針對(duì)挑戰(zhàn)賽觸達(dá)人群可進(jìn)行再營(yíng)銷,品牌沉淀進(jìn)一步提升傳播轉(zhuǎn)化。Branded Effect Ads品牌效果廣告:優(yōu)勢(shì)之處:1)在先進(jìn)的智能視頻識(shí)別技術(shù)加持下,選擇多種按鈕和貼紙樣式制作視頻,使互動(dòng)變得更有趣,整個(gè)活動(dòng)都是在趣味性的氛圍下的。2)可與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品組合,提升用戶參與,助力完成營(yíng)銷目標(biāo)。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷

紅人營(yíng)銷的核心是鏈接品牌與用戶,通過(guò)意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的形式來(lái)降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理,達(dá)到更好的營(yíng)銷效果,紅人營(yíng)銷也有一部分因素是紅人效應(yīng),所以相對(duì)來(lái)說(shuō)觀眾更容易接受并且感興趣。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比,消費(fèi)者對(duì)用戶生成的內(nèi)容的信任度高2.4倍。網(wǎng)紅生成內(nèi)容可以對(duì)購(gòu)買決策的影響。近80%的人表示:UGC對(duì)他們的購(gòu)買決定有很大影響。

4. 小黃車

TikTok進(jìn)軍外賣領(lǐng)域

近期,TikTok的用戶增長(zhǎng)和停留時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年9月全球月活用戶數(shù)已接近十億大關(guān),相較去年增長(zhǎng)了驚人的45%。與此TikTok上的美食內(nèi)容也成為炙手可熱的網(wǎng)紅現(xiàn)象。

在#FoodTok話題下,匯聚了大量美食制作分享的視頻,其中烤羊奶酪番茄意面的食譜更是在TikTok上走紅,成為今年谷歌搜索最熱門的菜品。顯然,美食板塊在TikTok上的受歡迎程度不言而喻,這也為TikTok開展外賣業(yè)務(wù)提供了良好的契機(jī)。

上周五,TikTok宣布與美國(guó)公司VDC合作,在美國(guó)推出名為“TikTokKitchen”的外賣服務(wù),專注于售賣TikTok上走紅的食物。VDC是一家專門幫助網(wǎng)紅餐館創(chuàng)立品牌的公司,通過(guò)與明星網(wǎng)紅的合作,為合作的餐廳推廣美食,增加流量效應(yīng)。

商家只需申請(qǐng),即可在TikTok上售賣合作菜單,無(wú)需支付申請(qǐng)費(fèi)。VDC將提供員工培訓(xùn)、包裝、材料、食譜等全方位支持,幫助商家迅速走上正軌。TikTok還與在線外賣平臺(tái)Grubhub合作,為消費(fèi)者提供TikTok熱門美食,菜單將隨著熱門美食榜單的變化而更新。

TikTok計(jì)劃開設(shè)300家外賣站,并預(yù)計(jì)在明年3月正式開啟外賣服務(wù),規(guī)模將擴(kuò)大至1000家。對(duì)于外賣服務(wù)的利潤(rùn),TikTok計(jì)劃將其投資到平臺(tái)上美食內(nèi)容的創(chuàng)作者身上。

盡管目前TikTok在美國(guó)的月活量約為8千萬(wàn)左右,但在線外賣平臺(tái)如Grubhub、Uber、Doordash等均顯示出明顯的增量趨勢(shì)。在這一領(lǐng)域的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭下,TikTok將面臨更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。而從目前的情況來(lái)看,TikTok外賣服務(wù)模式已經(jīng)形成了從品牌運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)、菜單到配送的完整鏈條。

與國(guó)內(nèi)抖音的外賣業(yè)務(wù)探索形成鮮明對(duì)比的是,抖音雖然也曾嘗試過(guò)推出“心動(dòng)外賣”小程序,但目前該項(xiàng)目已告一段落。從過(guò)去的動(dòng)作來(lái)看,抖音并非對(duì)外賣業(yè)務(wù)毫無(wú)想法,但在短時(shí)間內(nèi)該項(xiàng)目似乎被暫時(shí)擱置。

與抖音相比,TikTok不僅迅速提出了做外賣平臺(tái)的計(jì)劃并付諸實(shí)踐,而且其思路模式更加清晰。具體來(lái)說(shuō),TikTok與其他外賣平臺(tái)合作建立外賣站,向消費(fèi)者提供熱門食物,并向餐廳提供合作菜單;而抖音的“心動(dòng)外賣”主要是做一個(gè)聚合型外賣平臺(tái),不涉及食物的生產(chǎn)和配送。從這個(gè)角度看,TikTok做外賣業(yè)務(wù)的野心似乎更加明顯,對(duì)盈利的期待也更大。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面,雖然外賣仍有巨大潛力,尤其是下沉市場(chǎng)可能成為發(fā)力點(diǎn),但美團(tuán)和餓了么已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位,抖音要突破這一壁壘并不容易。消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)這兩大平臺(tái)形成了深遠(yuǎn)的認(rèn)知和習(xí)慣,要扭轉(zhuǎn)用戶對(duì)抖音“短視頻APP”的印象并不容易。短視頻+美食的組合雖然在抖音上非常受歡迎,但用戶往往因此提高了在美團(tuán)和餓了么上的外賣評(píng)價(jià)度。因此到目前為止抖音的外賣業(yè)務(wù)方向尚不明朗。

之后,原本一體化的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊(duì)必須進(jìn)行全面分隔,因此TikTok在技術(shù)層面需要進(jìn)行大量重建。無(wú)論是電商還是外賣領(lǐng)域,TikTok都在走自己的獨(dú)特道路。

原本,抖音或許可以依靠TikTok實(shí)現(xiàn)國(guó)際化拓展,但現(xiàn)在看來(lái),TikTok已經(jīng)成功進(jìn)軍海外市場(chǎng),卻不愿被簡(jiǎn)單地稱作“海外版抖音”。如果不能成為有力支持,TikTok甚至可能阻礙抖音的出海之路。

當(dāng)前,TikTok的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,字節(jié)跳動(dòng)對(duì)海外市場(chǎng)的重視程度不斷提升,對(duì)TikTok的投入也在逐步加大。面向海外市場(chǎng)推出另一款短視頻APP的可能性極小。而抖音在國(guó)內(nèi)則面臨著流量增長(zhǎng)瓶頸,受限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng),其在營(yíng)收、業(yè)務(wù)和用戶增長(zhǎng)方面的空間逐漸縮小。

對(duì)于目前的抖音而言,流量變現(xiàn)或許是更為緊迫的任務(wù)。TikTok和抖音雖然處于不同的發(fā)展階段和軌道,但都是短視頻領(lǐng)域的探索者,對(duì)于何種模式才是正確的,仍需要不斷的實(shí)踐。

TikTok美食熱門標(biāo)簽揭秘:時(shí)尚潮流中的美食探尋標(biāo)簽 火爆引流在2024年仍受歡迎

相信現(xiàn)在很少有人沒(méi)有使用過(guò)抖音這款短視頻應(yīng)用。提到抖音,大家都非常熟悉,但對(duì)于TikTok,很多人的了解卻十分有限。實(shí)際上,TikTok是抖音的國(guó)際版,專為海外用戶打造。在TikTok上,也會(huì)推送中國(guó)美食相關(guān)內(nèi)容。最近,冰糖葫蘆等中國(guó)傳統(tǒng)美食在TikTok上走紅,外國(guó)友人對(duì)其可愛的外形和獨(dú)特的口味表示出濃厚興趣。除了冰糖葫蘆,還有許多中國(guó)傳統(tǒng)美食已經(jīng)走向世界。例如辣椒醬品牌老干媽和火鍋等美食深受外國(guó)友人喜愛。他們不僅在網(wǎng)上購(gòu)買老干媽辣椒醬,而且老干媽的價(jià)格在國(guó)外甚至高出本土數(shù)倍。吃火鍋也逐漸成為外國(guó)友人的新寵。許多外國(guó)友人在嘗試火鍋后對(duì)其贊不絕口并后悔之前對(duì)動(dòng)物內(nèi)臟的誤解。除了烤肉之外,我們的啤酒燒烤也備受喜愛。在中國(guó)特色燒烤中,烤腰子、烤馕等都是大受歡迎的食材。最后作者提到號(hào)召讀者分享更多中國(guó)傳統(tǒng)美食走向世界的故事。歡迎在評(píng)論區(qū)下方留言分享你所知道的中國(guó)傳統(tǒng)美食走向世界的信息和故事。

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