歐盟電商“區(qū)域限制”問(wèn)題引關(guān)注

據(jù)外媒報(bào)道，歐盟委員會(huì)表示，38%的網(wǎng)絡(luò)零售商設(shè)置“區(qū)域限制”，拒絕所有境外訂單。此情況在2025年引起了廣泛關(guān)注。

“區(qū)域限制”主要針對(duì)的是“數(shù)字內(nèi)容”產(chǎn)品。早在2015年5月，歐盟就已開(kāi)始對(duì)“區(qū)域限制”問(wèn)題展開(kāi)調(diào)查。這種限制使得消費(fèi)者難以從其他歐盟成員國(guó)網(wǎng)購(gòu)商品和數(shù)字內(nèi)容。

在此次涉及1400個(gè)公司的調(diào)查中，38%的網(wǎng)店（涵蓋鞋子、服裝、運(yùn)動(dòng)器材、消費(fèi)電子產(chǎn)品和數(shù)字內(nèi)容的賣(mài)家）采用了各種形式的“區(qū)域限制”。歐盟委員會(huì)指出，“通常情況下，區(qū)域限制用于拒絕把商品發(fā)往國(guó)外，其他方式還包括拒絕接受?chē)?guó)外付款方式，一小部分限制國(guó)外用戶訪問(wèn)網(wǎng)站。”

多數(shù)情況下，“區(qū)域限制”是網(wǎng)店賣(mài)家的選擇，但也有12%的限制來(lái)自供應(yīng)商。當(dāng)產(chǎn)品為數(shù)字內(nèi)容，如圖片、電子書(shū)和音樂(lè)時(shí)，這一比例更是提高到了68%。

關(guān)于這種做法是否違反競(jìng)爭(zhēng)條例，主管競(jìng)爭(zhēng)政策的歐盟委員Margrethe Vestager表示：“針對(duì)電商領(lǐng)域的調(diào)查結(jié)果讓我們確信，地域限制不僅經(jīng)常用于防止歐洲消費(fèi)者從其他歐盟國(guó)家購(gòu)買(mǎi)商品和數(shù)字內(nèi)容，一些地域限制還來(lái)自于供應(yīng)商和經(jīng)銷(xiāo)商合同中的限制條款?！?/p>

不過(guò)，這些做法是否合法不能一概而論。Vestager認(rèn)為：“一個(gè)非主流公司決定不面向國(guó)際市場(chǎng)，這沒(méi)有違反任何競(jìng)爭(zhēng)條款。簡(jiǎn)而言之，不能強(qiáng)迫一個(gè)小網(wǎng)店進(jìn)行跨境交易。”

“對(duì)于合同中出現(xiàn)的地域限制條款，我們需要密切觀察是否有違背公平競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的行為。換言之，這種行為可能妨礙到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，違反歐盟法規(guī)，需根據(jù)具體案例來(lái)判定。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李天明）”這里需要注意的是，近日有新聞報(bào)道，某些國(guó)家的電商平臺(tái)也出現(xiàn)了類(lèi)似的區(qū)域限制問(wèn)題，引起了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的不滿和監(jiān)管部門(mén)的關(guān)注。