跨境電商與嬰童用品市場(chǎng)的發(fā)展

近年來(lái)，跨境電商發(fā)展迅猛，眾多企業(yè)借此渠道推廣自身產(chǎn)品，這為嬰童用品電商的品牌打造和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新契機(jī)。福建BABYGO貝高工貿(mào)有限公司便是其中的典型代表，該公司當(dāng)前年產(chǎn)值高達(dá)3000多萬(wàn)。其亞太區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張閩雄指出，嬰童市場(chǎng)尚未進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)紅海，預(yù)計(jì)2025年前后才會(huì)迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)高峰。

歐美市場(chǎng)具有較大的容量，對(duì)嬰童用品發(fā)展頗為有利。BABYGO貝高作為英國(guó)專(zhuān)業(yè)的兒童洗護(hù)、驅(qū)蚊用品企業(yè)，集研發(fā)、制造、分銷(xiāo)和零售于一體，專(zhuān)注于母嬰驅(qū)蚊產(chǎn)品，主要市場(chǎng)為歐美地區(qū)。歐美消費(fèi)者對(duì)驅(qū)蚊產(chǎn)品的需求頗高，他們青睞無(wú)添加、無(wú)公害、綠色環(huán)保的產(chǎn)品。此外，歐美消費(fèi)者對(duì)手環(huán)等飾品的喜愛(ài)，也為驅(qū)蚊手環(huán)等產(chǎn)品進(jìn)入歐美市場(chǎng)創(chuàng)造了機(jī)遇。張閩雄表示：“該消費(fèi)市場(chǎng)容量可觀，涉足驅(qū)蚊產(chǎn)品市場(chǎng)的商家相對(duì)較少，加之貝高多年的品牌積累，對(duì)其發(fā)展十分有利?！?/p>

然而，在嬰童用品市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大的同時(shí)，歐美消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)用品的健康意識(shí)也持續(xù)提升。張閩雄稱(chēng)：“健康意識(shí)的增強(qiáng)促使消費(fèi)理念不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、合理價(jià)格以及周到服務(wù)的一站式購(gòu)物體驗(yàn)充滿期待。”他還提到，雖然目前產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的威脅尚不明顯，但隨著眾多跨境電商將目光聚焦歐美市場(chǎng)，一些連帶產(chǎn)業(yè)可能會(huì)對(duì)驅(qū)蚊產(chǎn)品的發(fā)展產(chǎn)生影響。比如歐美市場(chǎng)上的扭紐扣產(chǎn)品，盡管與驅(qū)蚊用品不屬于同一品類(lèi)，但一旦該產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，將連帶影響其他出口產(chǎn)品的品牌形象，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)生側(cè)面影響。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)了解，當(dāng)下絕大多數(shù)賣(mài)家對(duì)質(zhì)優(yōu)價(jià)美的嬰童產(chǎn)品頗為青睞，這從側(cè)面反映出嬰童產(chǎn)品已步入全新的高消費(fèi)時(shí)代。張閩雄提到：“從賣(mài)家的角度來(lái)看，他們大多希望了解庫(kù)存、資質(zhì)、品牌授權(quán)、海外倉(cāng)、產(chǎn)品分銷(xiāo)等方面的相關(guān)信息?！彪S著2025年嬰童市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)品的專(zhuān)注、轉(zhuǎn)變、多樣化和精細(xì)化將成為關(guān)鍵。B2C賣(mài)家需深耕拓展Amazon、速賣(mài)通平臺(tái)，同時(shí)進(jìn)駐eBay、Lazada、Wish平臺(tái)。此外，還應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，未來(lái)以嬰童出行產(chǎn)品為主，如媽咪包等，進(jìn)行全方位布局，提前做好應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 涂佳慧）