探索精油世界的藍(lán)圖：Nikura跨境網(wǎng)站的SEO成功案例分析

大家好，我是跨境領(lǐng)域的探索者Riven。今天，我將與大家分享一個(gè)關(guān)于英國(guó)精油芳香療法公司網(wǎng)站的案例，其網(wǎng)址為/。

一、引言

Nikura網(wǎng)站，一個(gè)專(zhuān)注于使用精油改善身心健康的平臺(tái)。該網(wǎng)站不僅提供了如何使用精油緩解焦慮、壓力、睡眠困難和疼痛等健康問(wèn)題的信息，還分享了如何將精油添加到擴(kuò)散器、按摩油和化妝品中的方法。

二、案例推薦理由

1. Shopify白帽SEO的顯著成果：僅2年時(shí)間，該網(wǎng)站的PC端月流量就達(dá)到了18.2萬(wàn)，這在百萬(wàn)個(gè)Shopify站中實(shí)屬少見(jiàn)。

2. 博客引流策略：SEO博客文章占總流量高達(dá)96%，內(nèi)容豐富且可讀性強(qiáng)。

3. 高權(quán)重商品集合頁(yè)的打造：商品集合頁(yè)內(nèi)容豐富、可讀性高、原創(chuàng)性強(qiáng)，且內(nèi)外等價(jià)值鏈脈絡(luò)清晰。

4. 高轉(zhuǎn)化商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)：沒(méi)有高端炫酷的動(dòng)效，卻處處體現(xiàn)出極致的細(xì)節(jié)和價(jià)值鏈接。

5. 知識(shí)庫(kù)和信任度打造：網(wǎng)站中實(shí)現(xiàn)了定制化的知識(shí)庫(kù)，并隨處可見(jiàn)增加消費(fèi)者信任的元素，如客服服務(wù)、包郵、發(fā)貨時(shí)效等。

三、網(wǎng)站概況

該網(wǎng)站于2022年9月開(kāi)始進(jìn)行建站SEO，客單價(jià)為32.3 GBP。使用Shopify搭建后，我們可以通過(guò)相關(guān)工具查詢(xún)出網(wǎng)站的信息。

四、站內(nèi)商品信息

1. 總商品數(shù)和商品集合：該網(wǎng)站總商品數(shù)達(dá)331個(gè)，擁有71個(gè)商品集合。

2. 國(guó)家地區(qū)：主要面向英國(guó)市場(chǎng)。

3. 商品價(jià)格：平均商品價(jià)為32英鎊，價(jià)格區(qū)間從1英鎊到949英鎊不等。

五、網(wǎng)站SEO分析

通過(guò)SEMrush等工具，我們了解到該網(wǎng)站的SEO流量情況、關(guān)鍵詞分布以及流量來(lái)源。在美國(guó)市場(chǎng)，博客文章為主要的引流渠道，而在英國(guó)市場(chǎng)，該網(wǎng)站則通過(guò)豐富的博客內(nèi)容和話(huà)題進(jìn)行種草，并引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。我們還發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站利用了Google Merchant Center進(jìn)行產(chǎn)品引流，這也是一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)。

六、站內(nèi)SEO策略分析

1. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化：建立清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航和面包屑導(dǎo)航，制作Mega Menu超級(jí)菜單，優(yōu)化URL結(jié)構(gòu)，使網(wǎng)站更加用戶(hù)友好，也便于搜索引擎爬取。

2. 首頁(yè)布局：首頁(yè)設(shè)計(jì)視覺(jué)舒適，傳遞出天然環(huán)保的格調(diào)，同時(shí)通過(guò)頂部bar展示品牌促銷(xiāo)活動(dòng)信息，增強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)。

1. 品牌站聯(lián)系方式展示

為增強(qiáng)消費(fèi)者信任度，我們已在首頁(yè)顯著位置加入了本土電話(huà)、郵箱以及客服服務(wù)時(shí)間等信息，方便消費(fèi)者隨時(shí)咨詢(xún)。

2. Trustpilot評(píng)價(jià)展示

我們已展示超過(guò)10萬(wàn)消費(fèi)者對(duì)我們的評(píng)價(jià)，其中包括2504人留下的評(píng)價(jià)，平均得分為4.8分。這充分證明了消費(fèi)者對(duì)我們品牌的信任與認(rèn)可。

3. Banner區(qū)域內(nèi)容

banner區(qū)域直接呈現(xiàn)核心信息：純精油和香精油（Pure Essential Oils & Fragrance Oils）。直接展示三個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)：適合任何心情和時(shí)刻的氣味、100%天然及在英國(guó)手工裝瓶、素食友好和無(wú)殘酷生產(chǎn)。

4. 核心商品及全家桶展示

右側(cè)配圖展示品牌旗下核心系列的商品實(shí)拍圖，同時(shí)突出品牌logo，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。

5. SEO技術(shù)規(guī)范

我們遵循嚴(yán)格的seo技術(shù)規(guī)范，確保頁(yè)面關(guān)鍵詞密度合理，提高整站權(quán)重。查看首頁(yè)的SEO技術(shù)規(guī)范，您可以參考SEOMETA in 1click等工具進(jìn)行核查。

6. 核心商品分類(lèi)及圖片展示

遵循整站UI環(huán)保安全設(shè)計(jì)風(fēng)格，展示核心商品分類(lèi)的圖片和關(guān)鍵詞，突出核心的Pure Essential Oils純精油系列商品。

7. 商品評(píng)價(jià)及明星產(chǎn)品展示

hover商品圖片時(shí)，不僅顯示該商品的原材料圖片，還直接展示評(píng)價(jià)數(shù)和星級(jí)，讓消費(fèi)者更直觀(guān)地了解商品信息。熱銷(xiāo)商品以放大首圖的方式突出品牌標(biāo)識(shí)及全家桶。

8. 呼吁購(gòu)買(mǎi)及理由展示

首頁(yè)含有CTA（Call To Action）文案，號(hào)召用戶(hù)下單購(gòu)買(mǎi)。強(qiáng)調(diào)購(gòu)買(mǎi)nikura的理由，如素食主義者友好、100%純天然、無(wú)殘害動(dòng)物、在英國(guó)生產(chǎn)等，多處細(xì)節(jié)增強(qiáng)消費(fèi)者信任。

9. 關(guān)鍵詞及密度展示

核心關(guān)鍵詞（Essential Oils）出現(xiàn)17次，關(guān)鍵詞密度為0.13%，突出程度經(jīng)測(cè)算為12.38%。我們通過(guò)合理的關(guān)鍵詞布局，提高頁(yè)面權(quán)重。查看首頁(yè)核心關(guān)鍵詞密度，您可以參考SEOquake等工具。

其余部分布局及內(nèi)容按照原站設(shè)計(jì)進(jìn)行微調(diào)，保證用戶(hù)體驗(yàn)的提升頁(yè)面轉(zhuǎn)化率。

1. 商品集合頁(yè)H1標(biāo)題及簡(jiǎn)要描述

在商品feed上方，我們突出顯示該商品集的H1標(biāo)題及簡(jiǎn)要描述，讓消費(fèi)者一目了然。

2. 活動(dòng)圖/封面圖及促銷(xiāo)信息

右側(cè)顯示集合頁(yè)的活動(dòng)圖/封面圖，突出促銷(xiāo)信息，增加客單價(jià)。

3. Filter篩選區(qū)域

filter篩選區(qū)域顯示SCENT（氣味）、USES & BENEFITSV（用途和好處），方便消費(fèi)者篩選商品。

其余內(nèi)容如商品tag展示、PAA問(wèn)答、圖文結(jié)合的說(shuō)明、相關(guān)博客文章展示等，均按照原站邏輯進(jìn)行布局調(diào)整，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。在商品詳情頁(yè)中，我們特別強(qiáng)調(diào)了商品的tag、評(píng)價(jià)、優(yōu)勢(shì)等信息，并提供了多種付款服務(wù)方式以適應(yīng)不同消費(fèi)者的需求。詳細(xì)地展示了商品的各類(lèi)信息及使用方法，通過(guò)7個(gè)tab的內(nèi)容展示，增加頁(yè)面內(nèi)容和相關(guān)關(guān)鍵詞，提高頁(yè)面權(quán)重。在博客集合頁(yè)及博客文章頁(yè)布局中，我們突出了話(huà)題列表、標(biāo)簽跳轉(zhuǎn)、分享社媒鏈接等元素，增加了頁(yè)面的互動(dòng)性和信息量。整體布局和原站相似但細(xì)節(jié)上進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整。

7. 博客文章豐富多樣，融入權(quán)威內(nèi)容和多種富媒體元素。文章嵌入相關(guān)權(quán)威內(nèi)容，包括錨文本、表格、圖片和視頻等，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和可信度。這些內(nèi)容主要來(lái)源于相關(guān)權(quán)威網(wǎng)站，并明確標(biāo)明了出處。文章結(jié)構(gòu)清晰，層次分明，使用H1至H5的標(biāo)題格式，使內(nèi)容更易于理解和瀏覽。對(duì)于博客文章的內(nèi)容，還會(huì)展示標(biāo)簽等詳細(xì)信息。例如，在Nikura品牌的核心博客文章詳情頁(yè)中，可以看到內(nèi)容豐富的展示形式，增強(qiáng)了用戶(hù)體驗(yàn)和閱讀體驗(yàn)。圖片來(lái)源為Nikura品牌站。

知識(shí)庫(kù)頁(yè)展示了該品牌的實(shí)力和SEO優(yōu)化能力。導(dǎo)航中的文件下載頁(yè)可以按照商品分類(lèi)查詢(xún)下載商品技術(shù)文檔資料。這些文件支持在線(xiàn)預(yù)覽和直接下載PDF文檔，增強(qiáng)了用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)獲取信息的便利性。經(jīng)過(guò)查詢(xún)驗(yàn)證，發(fā)現(xiàn)該品牌的知識(shí)庫(kù)頁(yè)被谷歌收錄，顯示出站長(zhǎng)的高水平能力。整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容豐富多樣，可讀性高，原創(chuàng)性高，權(quán)威性高，符合EEAT原則。該網(wǎng)站還提供了許多值得借鑒的地方，比如外鏈建設(shè)、B2B相關(guān)頁(yè)面等。還提供了針對(duì)該網(wǎng)站的后期解讀和新建議。關(guān)于知識(shí)庫(kù)頁(yè)的建議包括增加品牌行業(yè)地位展示、知名媒體評(píng)價(jià)和短視頻等內(nèi)容，以及完善會(huì)員積分體系等。同時(shí)指出了一些需要改進(jìn)的地方，如商品集合頁(yè)底部的圖片沒(méi)有alt關(guān)鍵詞文本等。最后對(duì)作者Yasmin Sharp表示致敬，并感謝閱讀本文的讀者們。以上分析是基于對(duì)該網(wǎng)站的初步觀(guān)察進(jìn)行的個(gè)人觀(guān)點(diǎn)和觀(guān)察結(jié)果分享。需要注意的內(nèi)容來(lái)自作者的獨(dú)立思考和理解后的分析結(jié)果和個(gè)人判斷并非真實(shí)且公正且部分因素有一定商業(yè)背景相關(guān)性所有內(nèi)容和判斷并不能視為確定準(zhǔn)確的正式立場(chǎng)專(zhuān)業(yè)評(píng)判并且可能對(duì)多個(gè)理解取向內(nèi)容偏向下產(chǎn)生影響有與本文章內(nèi)容相關(guān)問(wèn)題請(qǐng)您獨(dú)立思考和科學(xué)理性思考如果一定要依照建議實(shí)行而后果請(qǐng)本人謹(jǐn)慎自我評(píng)估和面對(duì)負(fù)責(zé)本篇文章屬于個(gè)人主觀(guān)判斷觀(guān)點(diǎn)僅供參考和分享不承擔(dān)任何形式的保證和責(zé)任本內(nèi)容并非完全正確并且可能有偏頗和不準(zhǔn)確之處。（來(lái)源：跨境男孩）請(qǐng)注意本文內(nèi)容僅為原作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)并不構(gòu)成任何建議或指導(dǎo)如需參考請(qǐng)咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)人士以獲得專(zhuān)業(yè)建議。