探索精油世界的藍(lán)圖：Nikura跨境網(wǎng)站的SEO成功案例分析

大家好，我是跨境領(lǐng)域的探索者Riven。今天，我將與大家分享一個關(guān)于英國精油芳香療法公司網(wǎng)站的案例，其網(wǎng)址為/。

一、引言

Nikura網(wǎng)站，一個專注于使用精油改善身心健康的平臺。該網(wǎng)站不僅提供了如何使用精油緩解焦慮、壓力、睡眠困難和疼痛等健康問題的信息，還分享了如何將精油添加到擴散器、按摩油和化妝品中的方法。

二、案例推薦理由

1. Shopify白帽SEO的顯著成果：僅2年時間，該網(wǎng)站的PC端月流量就達(dá)到了18.2萬，這在百萬個Shopify站中實屬少見。

2. 博客引流策略：SEO博客文章占總流量高達(dá)96%，內(nèi)容豐富且可讀性強。

3. 高權(quán)重商品集合頁的打造：商品集合頁內(nèi)容豐富、可讀性高、原創(chuàng)性強，且內(nèi)外等價值鏈脈絡(luò)清晰。

4. 高轉(zhuǎn)化商品詳情頁的設(shè)計：沒有高端炫酷的動效，卻處處體現(xiàn)出極致的細(xì)節(jié)和價值鏈接。

5. 知識庫和信任度打造：網(wǎng)站中實現(xiàn)了定制化的知識庫，并隨處可見增加消費者信任的元素，如客服服務(wù)、包郵、發(fā)貨時效等。

三、網(wǎng)站概況

該網(wǎng)站于2022年9月開始進(jìn)行建站SEO，客單價為32.3 GBP。使用Shopify搭建后，我們可以通過相關(guān)工具查詢出網(wǎng)站的信息。

四、站內(nèi)商品信息

1. 總商品數(shù)和商品集合：該網(wǎng)站總商品數(shù)達(dá)331個，擁有71個商品集合。

2. 國家地區(qū)：主要面向英國市場。

3. 商品價格：平均商品價為32英鎊，價格區(qū)間從1英鎊到949英鎊不等。

五、網(wǎng)站SEO分析

通過SEMrush等工具，我們了解到該網(wǎng)站的SEO流量情況、關(guān)鍵詞分布以及流量來源。在美國市場，博客文章為主要的引流渠道，而在英國市場，該網(wǎng)站則通過豐富的博客內(nèi)容和話題進(jìn)行種草，并引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。我們還發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站利用了Google Merchant Center進(jìn)行產(chǎn)品引流，這也是一個值得關(guān)注的點。

六、站內(nèi)SEO策略分析

1. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化：建立清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航和面包屑導(dǎo)航，制作Mega Menu超級菜單，優(yōu)化URL結(jié)構(gòu)，使網(wǎng)站更加用戶友好，也便于搜索引擎爬取。

2. 首頁布局：首頁設(shè)計視覺舒適，傳遞出天然環(huán)保的格調(diào)，同時通過頂部bar展示品牌促銷活動信息，增強與用戶的互動。

1. 品牌站聯(lián)系方式展示

為增強消費者信任度，我們已在首頁顯著位置加入了本土電話、郵箱以及客服服務(wù)時間等信息，方便消費者隨時咨詢。

2. Trustpilot評價展示

我們已展示超過10萬消費者對我們的評價，其中包括2504人留下的評價，平均得分為4.8分。這充分證明了消費者對我們品牌的信任與認(rèn)可。

3. Banner區(qū)域內(nèi)容

banner區(qū)域直接呈現(xiàn)核心信息：純精油和香精油（Pure Essential Oils & Fragrance Oils）。直接展示三個核心賣點：適合任何心情和時刻的氣味、100%天然及在英國手工裝瓶、素食友好和無殘酷生產(chǎn)。

4. 核心商品及全家桶展示

右側(cè)配圖展示品牌旗下核心系列的商品實拍圖，同時突出品牌logo，增強品牌辨識度。

5. SEO技術(shù)規(guī)范

我們遵循嚴(yán)格的seo技術(shù)規(guī)范，確保頁面關(guān)鍵詞密度合理，提高整站權(quán)重。查看首頁的SEO技術(shù)規(guī)范，您可以參考SEOMETA in 1click等工具進(jìn)行核查。

6. 核心商品分類及圖片展示

遵循整站UI環(huán)保安全設(shè)計風(fēng)格，展示核心商品分類的圖片和關(guān)鍵詞，突出核心的Pure Essential Oils純精油系列商品。

7. 商品評價及明星產(chǎn)品展示

hover商品圖片時，不僅顯示該商品的原材料圖片，還直接展示評價數(shù)和星級，讓消費者更直觀地了解商品信息。熱銷商品以放大首圖的方式突出品牌標(biāo)識及全家桶。

8. 呼吁購買及理由展示

首頁含有CTA（Call To Action）文案，號召用戶下單購買。強調(diào)購買nikura的理由，如素食主義者友好、100%純天然、無殘害動物、在英國生產(chǎn)等，多處細(xì)節(jié)增強消費者信任。

9. 關(guān)鍵詞及密度展示

核心關(guān)鍵詞（Essential Oils）出現(xiàn)17次，關(guān)鍵詞密度為0.13%，突出程度經(jīng)測算為12.38%。我們通過合理的關(guān)鍵詞布局，提高頁面權(quán)重。查看首頁核心關(guān)鍵詞密度，您可以參考SEOquake等工具。

其余部分布局及內(nèi)容按照原站設(shè)計進(jìn)行微調(diào)，保證用戶體驗的提升頁面轉(zhuǎn)化率。

1. 商品集合頁H1標(biāo)題及簡要描述

在商品feed上方，我們突出顯示該商品集的H1標(biāo)題及簡要描述，讓消費者一目了然。

2. 活動圖/封面圖及促銷信息

右側(cè)顯示集合頁的活動圖/封面圖，突出促銷信息，增加客單價。

3. Filter篩選區(qū)域

filter篩選區(qū)域顯示SCENT（氣味）、USES & BENEFITSV（用途和好處），方便消費者篩選商品。

其余內(nèi)容如商品tag展示、PAA問答、圖文結(jié)合的說明、相關(guān)博客文章展示等，均按照原站邏輯進(jìn)行布局調(diào)整，優(yōu)化用戶體驗。在商品詳情頁中，我們特別強調(diào)了商品的tag、評價、優(yōu)勢等信息，并提供了多種付款服務(wù)方式以適應(yīng)不同消費者的需求。詳細(xì)地展示了商品的各類信息及使用方法，通過7個tab的內(nèi)容展示，增加頁面內(nèi)容和相關(guān)關(guān)鍵詞，提高頁面權(quán)重。在博客集合頁及博客文章頁布局中，我們突出了話題列表、標(biāo)簽跳轉(zhuǎn)、分享社媒鏈接等元素，增加了頁面的互動性和信息量。整體布局和原站相似但細(xì)節(jié)上進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整。

7. 博客文章豐富多樣，融入權(quán)威內(nèi)容和多種富媒體元素。文章嵌入相關(guān)權(quán)威內(nèi)容，包括錨文本、表格、圖片和視頻等，增強內(nèi)容的吸引力和可信度。這些內(nèi)容主要來源于相關(guān)權(quán)威網(wǎng)站，并明確標(biāo)明了出處。文章結(jié)構(gòu)清晰，層次分明，使用H1至H5的標(biāo)題格式，使內(nèi)容更易于理解和瀏覽。對于博客文章的內(nèi)容，還會展示標(biāo)簽等詳細(xì)信息。例如，在Nikura品牌的核心博客文章詳情頁中，可以看到內(nèi)容豐富的展示形式，增強了用戶體驗和閱讀體驗。圖片來源為Nikura品牌站。

知識庫頁展示了該品牌的實力和SEO優(yōu)化能力。導(dǎo)航中的文件下載頁可以按照商品分類查詢下載商品技術(shù)文檔資料。這些文件支持在線預(yù)覽和直接下載PDF文檔，增強了用戶體驗和用戶獲取信息的便利性。經(jīng)過查詢驗證，發(fā)現(xiàn)該品牌的知識庫頁被谷歌收錄，顯示出站長的高水平能力。整個網(wǎng)站內(nèi)容豐富多樣，可讀性高，原創(chuàng)性高，權(quán)威性高，符合EEAT原則。該網(wǎng)站還提供了許多值得借鑒的地方，比如外鏈建設(shè)、B2B相關(guān)頁面等。還提供了針對該網(wǎng)站的后期解讀和新建議。關(guān)于知識庫頁的建議包括增加品牌行業(yè)地位展示、知名媒體評價和短視頻等內(nèi)容，以及完善會員積分體系等。同時指出了一些需要改進(jìn)的地方，如商品集合頁底部的圖片沒有alt關(guān)鍵詞文本等。最后對作者Yasmin Sharp表示致敬，并感謝閱讀本文的讀者們。以上分析是基于對該網(wǎng)站的初步觀察進(jìn)行的個人觀點和觀察結(jié)果分享。需要注意的內(nèi)容來自作者的獨立思考和理解后的分析結(jié)果和個人判斷并非真實且公正且部分因素有一定商業(yè)背景相關(guān)性所有內(nèi)容和判斷并不能視為確定準(zhǔn)確的正式立場專業(yè)評判并且可能對多個理解取向內(nèi)容偏向下產(chǎn)生影響有與本文章內(nèi)容相關(guān)問題請您獨立思考和科學(xué)理性思考如果一定要依照建議實行而后果請本人謹(jǐn)慎自我評估和面對負(fù)責(zé)本篇文章屬于個人主觀判斷觀點僅供參考和分享不承擔(dān)任何形式的保證和責(zé)任本內(nèi)容并非完全正確并且可能有偏頗和不準(zhǔn)確之處。（來源：跨境男孩）請注意本文內(nèi)容僅為原作者個人觀點并不構(gòu)成任何建議或指導(dǎo)如需參考請咨詢專業(yè)人士以獲得專業(yè)建議。