跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與競爭力提升

近年來，跨境電商發(fā)展迅猛。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的統(tǒng)計，2013年國內(nèi)跨境電商交易規(guī)模為3.1萬億元；2014年總體規(guī)模升至4萬億元，增長率達(dá)30.6%；2015年交易規(guī)模達(dá)5.4萬億元，同比增長28.6%；2018年，跨境電商交易規(guī)模已達(dá)9萬億元。這些數(shù)據(jù)充分表明，跨境電商在2025年依然處于高速發(fā)展的階段。

在跨境電商的未來趨勢方面，有以下幾點值得關(guān)注。

一是內(nèi)容營銷。內(nèi)容營銷本質(zhì)上是一種戰(zhàn)略布局的思維方式，主導(dǎo)方需運用各種手段，使內(nèi)容具有吸引力，從而帶動精準(zhǔn)客戶的對接，正所謂“內(nèi)容為王”?！窘冢恍┏晒Φ目缇畴娚贪咐砻?，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷能夠顯著提高產(chǎn)品的關(guān)注度和銷量?！?/p>

二是注重移動端?，F(xiàn)如今，移動端占據(jù)市場主導(dǎo)地位，因此所有的內(nèi)容、設(shè)計包括圖片等都應(yīng)優(yōu)先考慮移動端的需求。

三是品牌的價值會被進(jìn)一步開發(fā)。隨著跨境電商被越來越多的買家接受，大量賣家涌入市場，未來品牌的重要性將日益凸顯，加強品牌意識、創(chuàng)造品牌溢價勢在必行?！纠?，某些知名跨境電商品牌通過不斷提升品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量，成功贏得了消費者的信任和市場份額?！?/p>

四是真正走向全球。過去跨境電商主要集中在歐美地區(qū)，但未來市場競爭格局將有所變化。除去美國、澳大利亞、加拿大之外，一些亞洲市場和中東市場的銷售正在顯著提升。

那么，如何提升跨境電商產(chǎn)業(yè)競爭力呢？

首先是選品。精準(zhǔn)選品、避開同質(zhì)化泥潭、強化品牌意識、打造核心競爭力至關(guān)重要。隨著涉足跨境電商的賣家數(shù)量不斷增加，市場競爭愈發(fā)激烈，價格戰(zhàn)時有發(fā)生。沒有貨源和供應(yīng)鏈優(yōu)勢以及未形成品牌優(yōu)勢的賣家，往往會被同質(zhì)化問題所困擾。因此，在選品時應(yīng)盡量避免冷門產(chǎn)品，通過自行加工或深度市場調(diào)查，使企業(yè)自身優(yōu)勢與市場需求相契合。同時，要多方面強化品牌意識，品牌是信譽的象征，有助于降低效率成本。

其次是擴展打造自身用戶資源。企業(yè)不僅要維護(hù)好老客戶，還需通過多平臺和渠道開發(fā)新客戶?？蓪⑵脚_的流量渠道從PC端向微信端、APP端、WAP端拓展，并進(jìn)行海內(nèi)外社交平臺的推廣。然后將積累的粉絲及老用戶導(dǎo)入沉淀在自己的用戶資源池，以便在新品推廣或促銷活動時有充足的客戶資源。

最后是數(shù)字化管理運營，提高利潤率?？缇畴娚躺碳铱梢詢?yōu)化和拓展商城平臺的功能，提升平臺數(shù)字化運營能力，更好地跟進(jìn)不同物流渠道的成本和頭程時效，從而在制定備貨計劃時做出最優(yōu)選擇。同時，通過平臺的數(shù)字化分析能力進(jìn)行管理，避免庫存積壓，降低倉儲成本，提高資金周轉(zhuǎn)率。此外，運營人員還可通過系統(tǒng)自動生成的數(shù)據(jù)報表實時了解不同店鋪不同產(chǎn)品的利潤，及時調(diào)整運營策略和方向，有效規(guī)避風(fēng)險，提升利潤。

（來源：從工從攴）

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