聚美優(yōu)品：跨境電商轉(zhuǎn)型成效顯著，業(yè)績持續(xù)增長

風(fēng)口星網(wǎng)獲悉，2025年5月21日，聚美優(yōu)品發(fā)布了截至2025年3月31日的第一季度未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績。

聚美優(yōu)品2025年第一季度凈營收為2.506億美元，較去年同期增長61.8%，超出此前預(yù)期28%；實現(xiàn)12個季度持續(xù)盈利，Q1凈利潤為1570萬美元，同比增長49.5%，超出彭博分析師平均預(yù)期數(shù)36%。新用戶增量和用戶活躍度均達(dá)歷史最高水平。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，聚美2024年Q1凈營收環(huán)比增長10.6%，2025年Q1環(huán)比增長51%，高于去年40個百分點。這表明聚美在完成從垂直美妝電商到跨境電商的轉(zhuǎn)型后，業(yè)績增長重回快車道，進(jìn)入歷史增速最快的時期。

去年9月開始大力投入并主推的海外購業(yè)務(wù)“極速免稅店”是聚美業(yè)績高速增長的主要原因。如今，極速免稅店已從國外美妝產(chǎn)品迅速拓展到母嬰、輕奢品等領(lǐng)域。近日，跨境電商領(lǐng)域又有新動態(tài)，一些新興的跨境電商平臺在市場上嶄露頭角，為行業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

聚美2025年第二季度公司凈營收預(yù)計在2.70億美元至2.78億美元之間，跨境母嬰品類的擴(kuò)充有望使二季度加速增長，公司給出了同比增長約75%至80%的超高預(yù)期。

極速免稅店不僅帶來了業(yè)績的增長，還提高了用戶的購買頻次。聚美優(yōu)品創(chuàng)始人及CEO陳歐先生表示：“我們很高興公司2025年第一季度業(yè)績增長超出預(yù)期。我們在2024年年底成功將化妝品銷售從第三方平臺轉(zhuǎn)型為聚美自營，新業(yè)務(wù)聚美極速免稅店于今年初開始大規(guī)模放量，銷量高速增長。聚美目前是國內(nèi)領(lǐng)先的跨境電商平臺之一。2025年4月中旬，聚美擴(kuò)張到跨境電商的母嬰品類，并迅速取得該品類全國市場領(lǐng)先地位。我們2025年的目標(biāo)是保證營收增長，拓展其他商品品類以擴(kuò)大用戶群體并顯著提高訂單數(shù)量，我們有信心完成季度及年度目標(biāo)?！?/p>

業(yè)績超預(yù)期增長主要得益于極速免稅店業(yè)務(wù)的興起以及跨境電商轉(zhuǎn)型的完成。作為最早布局跨境業(yè)務(wù)的國內(nèi)電商之一，聚美自去年9月在鄭州保稅區(qū)建倉并上線極速免稅店。數(shù)據(jù)顯示，半年時間內(nèi)，極速免稅店實現(xiàn)從每天1千件到每天10萬件的訂單量，月環(huán)比增長連續(xù)5個月超過300%。其中，聚美301五周年店慶單日訂單量突破100萬單。

由于國內(nèi)年輕女性群體對韓國潮流文化的喜愛，主推韓日品牌的極速免稅店業(yè)務(wù)也使聚美獲得了歷史最佳的客戶購買頻次。

在主營美妝業(yè)務(wù)之外，聚美將極速免稅店業(yè)務(wù)品類拓展到母嬰與輕奢。2025年一季度，聚美以海外直采和保稅區(qū)備貨模式切入中高端母嬰人群。聚美給出的數(shù)據(jù)顯示，母嬰頻道上線當(dāng)天訂單量即超過4萬單。聚美CEO陳歐稱，在兩個月時間內(nèi)，聚美已成為國內(nèi)跨境電商母嬰用品單量第一。

2025年1月，聚美與美國奢侈品閃購鼻祖Gilt Groupe, Inc達(dá)成合作協(xié)議，在官網(wǎng)推出Long Champ, Gucci, Burberry, BV，Miu Miu等奢侈品牌。

聚美高級副總裁劉惠璞表示：“擴(kuò)品類對新客增量和用戶活躍度都有良好推動作用，我們尤其滿意由此帶來的購買頻次的迅速上升。極速免稅店業(yè)務(wù)未來重點是擴(kuò)大跨境業(yè)務(wù)的品類以做大用戶規(guī)模，為此可以采取激進(jìn)的風(fēng)格搶占市場份額。”

聚美CEO陳歐表示：“極速免稅店是公司全年重點扶持方向，我們將持續(xù)投入巨額財力補(bǔ)貼物流、稅收和商品差價，為海外購業(yè)務(wù)的增長加速?！?/p>

風(fēng)口星網(wǎng)了解到，2024年底聚美對外宣布轉(zhuǎn)型，其跨境布局已見成效，業(yè)績進(jìn)入高速增長期。廣發(fā)證券分析師洪濤分析認(rèn)為：聚美優(yōu)品第一季度業(yè)績遠(yuǎn)超預(yù)期，證明聚美轉(zhuǎn)型押注海外購市場進(jìn)行差異化競爭是成功的，海外購業(yè)務(wù)的增量推動股價持續(xù)性上漲，資本市場普遍看好。（編輯／風(fēng)口星網(wǎng)　林曉峰）