ozon歐洲第四大電商市場，俄羅斯電商巨頭，這個電商平臺在以前相信很多跨境賣家關(guān)注是比較少的，由于俄羅斯消費(fèi)者對于中國商品的需求度非常高，去年下半年ozon在深圳設(shè)立中國總部之后，平臺針對中國賣家大力招商，計劃在2024年吸引超過10萬名中國賣家入駐，將中國賣家的營業(yè)額提高10倍。

至此越來越多的中國跨境賣家對這個俄羅斯的平臺關(guān)注度越來越高，由于大多數(shù)人都是剛剛接觸這個平臺，對于平臺店鋪如何去做引流、運(yùn)營是不清楚的，今天就來聊聊ozon店鋪運(yùn)營需要注意的要點(diǎn)。

一、平臺規(guī)則。

無論什么電商平臺，熟悉平臺的規(guī)則是非常重要的，畢竟咱們所有的運(yùn)營都需要在符合平臺規(guī)則的前提下，我們在店鋪運(yùn)營過程中，賣家應(yīng)該先熟悉規(guī)則，然后靈活運(yùn)用平臺規(guī)則。

學(xué)會并善于使用平臺規(guī)則時，咱們做運(yùn)營就事半功倍了。

二、產(chǎn)品。

開店的本質(zhì)就是拿產(chǎn)品去變現(xiàn)，賣對產(chǎn)品很關(guān)鍵，所以選品是至關(guān)重要的，每個店鋪都應(yīng)該有自身的爆品、利潤品。

產(chǎn)品的選擇對店鋪的發(fā)展至關(guān)重要。

建議選擇一些有潛在市場的產(chǎn)品，即擁有龐大客戶群的產(chǎn)品。

商家還需要注意產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌和包裝。

三、店鋪標(biāo)題。

標(biāo)題能抓住人的眼球，那么流量方面其實(shí)也不會太差。

好的標(biāo)題可以給用戶展示了產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能。

所以商家們需要準(zhǔn)確定位產(chǎn)品關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞需要關(guān)注關(guān)鍵詞是否是高流量、高轉(zhuǎn)化率、高訂單關(guān)鍵詞，判斷是否是這些關(guān)鍵詞，可以從平臺大數(shù)據(jù)和自己的數(shù)據(jù)分析中學(xué)習(xí)，為產(chǎn)品選擇合適的關(guān)鍵詞。

四、圖片。

圖片是商店的門面擔(dān)當(dāng)，小圖片突出質(zhì)量，小地方更加凸顯細(xì)節(jié)。

國內(nèi)電商的圖片都是非常精美的，跨境平臺對圖片的真實(shí)性要求會更高，所以在制作詳細(xì)信息頁面時，產(chǎn)品的描述也需要細(xì)細(xì)斟酌，能更好的表達(dá)產(chǎn)品特性，讓消費(fèi)者更好理解。

五、產(chǎn)品價格。

商品定價前可以先去市場看看相同品類的銷售情況、定價、利潤款和引流款的情況，進(jìn)行市場數(shù)據(jù)分析，再根據(jù)自身的利潤率和優(yōu)勢去定價。

低價會有一定優(yōu)勢，但是如果不賺錢根本沒必要去扶貧，所以再我個人看來低價策略不可取，低價也不一定代表就能做好店鋪。

定價一般是選擇中高水平的定價，設(shè)置好利潤款。

六、店鋪廣告。

廣告是能快速提升店鋪流量的方式之一，廣告做得好，商店就會有高曝光率、高點(diǎn)擊率、從而提升轉(zhuǎn)化率。

站內(nèi)可以充分利用窗口推薦來增加曝光率或使用PPC付費(fèi)做廣告，站外也可以找到當(dāng)?shù)剌^火的社交網(wǎng)站等方式來做廣告。

下面再來說說廣告引流怎么去做，有哪些比較關(guān)鍵，具體的實(shí)操怎么去做:1.搜索廣告。

搜索廣告是OZON最重要的廣告之一，也是平臺賣家用得最多的一個搜索廣告功能。

OZON搜索廣告即是OZON電商平臺自身的搜索引擎營銷。

其實(shí)搜索廣告是較為容易上手的廣告玩法。

很多平臺跨境賣家都不了解哪一些產(chǎn)品屬于搜索廣告的范圍，比如用戶在搜索結(jié)果類別中點(diǎn)擊的產(chǎn)品在24小時內(nèi)加購了產(chǎn)品或者是收藏夾，買家要是在21天內(nèi)付款的話都是算有效搜索廣告里面的。

在默認(rèn)的情況下，如果我們啟用了這個搜索廣告的功能，所有的產(chǎn)品都啟動了廣告，并且是無法禁用的，但我們可以設(shè)置廣告的費(fèi)率，投入的費(fèi)用越高，那么你的產(chǎn)品在搜索的結(jié)果中的展示也會更高，增大買家的購買概率。

2.產(chǎn)品廣告。

產(chǎn)品廣告是根據(jù)類別中的頁面展示和搜索功能進(jìn)行付費(fèi)的。

分為點(diǎn)擊收費(fèi)（CPC）和頁面展示付費(fèi)（CPM），頁面展示付費(fèi)是根據(jù)千次展示來定義的，它所有的方式都是以暗標(biāo)形式出現(xiàn)的。

不同的類目產(chǎn)品，展示付費(fèi)單價也是不一樣的，但按照正常標(biāo)準(zhǔn)千次展現(xiàn)付費(fèi)是1-5盧布左右。

3.媒體廣告。

媒體廣告包括橫幅廣告、我的店鋪、積分、品牌貨架。

橫幅廣告是在產(chǎn)品卡或者是在OZON主頁上為你的產(chǎn)品、店鋪、品牌或促銷做廣告，是按照千次展現(xiàn)收費(fèi)的。

我的店鋪是指在OZON主頁和類別頁面上的店鋪廣告。

品牌貨架包含橫幅廣告、精選商品、網(wǎng)址鏈接和文字概述，是一種結(jié)合媒體廣告和產(chǎn)品廣告優(yōu)勢的形式。

它展示在搜索結(jié)果類別中產(chǎn)品的正上方，可以隨時更改費(fèi)率，最低是從300盧布去競價。

積分可以通過一些調(diào)查問卷累計積分到自己個人賬戶里面，之后可以使用這些積分開通一些廣告。

4.營銷申請。

在平時運(yùn)營OZON店鋪的過程中，很少賣家會使用營銷申請這個廣告功能。

其實(shí)營銷申請是一個永久性的大規(guī)?；顒樱u家可以通過在一些媒體網(wǎng)站或者社交媒體網(wǎng)站進(jìn)行廣告展示，吸引買家促進(jìn)成交。

賣家也可以選取OZON平臺的商業(yè)包，然后在OZON主頁和Marketplace促銷頁面的橫幅或產(chǎn)品做一個展示。

OZON平臺可以提供裝修頁面設(shè)置發(fā)布產(chǎn)品信息、視頻直播以及手機(jī)APP小彈窗等服務(wù)，賣家可以根據(jù)自己不同的需求選擇不同的服務(wù)類型。

已上就是OZON運(yùn)營、引流的一些要點(diǎn)，運(yùn)營店鋪從這幾方面入手，做好細(xì)節(jié)，一定是非常不錯的，現(xiàn)在平臺還屬于早期，對于中國賣家是好的機(jī)會，畢竟現(xiàn)在中俄關(guān)系處于一個非常友好的階段，之后西方國家制裁俄羅斯越狠，俄羅斯跟中國的合作則越緊密，加上中國產(chǎn)品的豐富程度，可以想象未來是非常好的，現(xiàn)在布局非常合適。

如果您想在OZON平臺開展業(yè)務(wù)，不妨抓住這個機(jī)會，利用以上運(yùn)營技巧和引流方法，助您在俄羅斯市場獲得更大的商機(jī)。