東南亞數(shù)字支付與電商市場的崛起

自疫情在2020年暴發(fā)以來，東南亞線下零售業(yè)遭受重大沖擊，然而電子商務交易訂單卻呈倍數(shù)增長。疫情不僅刺激了線上消費，還推動了東南亞地區(qū)數(shù)字支付市場的繁榮發(fā)展。據(jù)Statista統(tǒng)計，預計到2025年，東南亞數(shù)字支付市場份額將實現(xiàn)翻倍以上的增長。

近年來，隨著東南亞數(shù)字經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，眾多新興電商平臺應運而生，形成了多元化的電商格局。其中，Thisshop憑借“BNPL+電商”模式，在泰國市場占據(jù)了一席之地。

東南亞市場：國內(nèi)賣家的必爭之地

2022年，在東南亞數(shù)字支付市場中，除新加坡外，整體互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達73%，但電商零售占比僅為5%，這一巨大的電商藍海市場造就了以Shopee、Lazada、Thisshop等為代表的、助力國內(nèi)商家出海東南亞的新興電商平臺。

泰國作為東南亞的第二大經(jīng)濟體，其互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達82%，但本土數(shù)字經(jīng)濟消費水平尚處于起步階段，存在大量市場機遇，已成為國內(nèi)賣家品牌出海的關鍵之地。特別是在后疫情時代，泰國的數(shù)字消費領域快速發(fā)展，傳統(tǒng)消費模式逐漸被線上數(shù)字電商模式所取代。

通過構建獨特的支付方式和消費理念，以及采取本土化運營策略，以Thisshop為代表的新興電商平臺迅速崛起，成為泰國本土消費市場中不可忽視的重要力量。

Thisshop：如何在5年內(nèi)成為泰國Top3電商平臺

據(jù)Frost & Sullivan機構公布的數(shù)據(jù)顯示，Thisshop目前已成為泰國市場份額排名第三的電子商務平臺。

Thisshop于2017年創(chuàng)立，致力于提供“BNPL+電商”模式的一站式購物服務。初期，該平臺通過深入挖掘在校大學生群體，以備受歡迎的先享后付功能滿足大學生在手機數(shù)碼、美妝護膚等多方面的消費需求，迅速實現(xiàn)了對泰國98%高校的覆蓋，成為泰國學生群體喜愛的購物APP。

2019年，Thisshop與OPPO、VIVO、HUAWEI、HAIER、SHARP等多家企業(yè)正式達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，完成了在電子數(shù)碼家電領域的全面品牌強勢布局。2021年，在陸續(xù)與快銷巨頭P&G等品牌簽約后，Thisshop逐步完善了平臺的全品類布局。同年12月，Thisshop簽約泰國國民女星Min Pechaya作為形象代言人，并結合線上線下全渠道廣告投放，穩(wěn)步發(fā)展成為泰國市場份額排名第三的電子商務平臺。

Thisshop的重要成長驅(qū)動力——TPayLater

近些年來，BNPL（先享后付）在全球范圍內(nèi)成為年輕消費群體青睞的消費模式，Thisshop推出的先享后付方案TPayLater成為推動平臺快速發(fā)展的重要因素。

TPayLater是一種支持線上與線下消費的全方位“先購買，后付款”支付方式，應用場景豐富。與信用卡不同，TPayLater具有更為便捷靈活的支付方式，支持更多的分期期數(shù)，且服務費低至0，極大地提升了用戶的購物體驗。

2019年，Thisshop獲得樂信集團A輪千萬級融資，這為Thisshop在風險管理、電商運營等方面提供了更有力的支持。眾所周知，樂信在電商運營和風險管理方面擁有豐富的專業(yè)經(jīng)驗，這對Thisshop擴大在泰國的市場占有率起到了重要作用。

用戶與商家雙贏的利好局面

在泰國，信用卡持有率較低，對于消費者而言，TPayLater的“先享后付”功能以及線上線下多場景使用的特點，使他們的購物更加便捷、流暢。

對于商家來說，TPayLater的支付方式能夠更大程度地激發(fā)消費力，刺激用戶消費，提高購物轉(zhuǎn)化率。2019年，泰國的美妝獨立站Konvy.com與Thisshop展開戰(zhàn)略合作后，僅半年多的時間，Konvy的銷售總額增長了7倍，其在Thisshop上的銷售額甚至超過了Konvy自身平臺的銷售額。

下一步：全球化戰(zhàn)略布局

據(jù)亞洲數(shù)字經(jīng)濟統(tǒng)計，到2025年，BNPL消費模式在東南亞的規(guī)模相較于2020年將增長8.7倍，達到620億港幣。隨著東南亞國家數(shù)字消費模式的不斷升級，以及本土物流、倉儲、快遞柜等配套體系的逐步完善，Thisshop將繼續(xù)以“BNPL+電商”模式為重要驅(qū)動力，實現(xiàn)更大的發(fā)展。

在未來，Thisshop將朝著東南亞和拉丁美洲兩個方向同時推進，進行全球化戰(zhàn)略布局。具體來說，Thisshop將以泰國為中心，進入馬來西亞、菲律賓、越南、印度尼西亞等周邊東南亞國家；再以籌建中的墨西哥為中心，拓展至巴西、智利、秘魯?shù)壤∶乐迖?。不久的將來，BNPL將在更廣泛的消費市場中得到應用，而Thisshop將為全球用戶帶來更為便捷的購物體驗。

（編輯：江同）

（來源：Thisshop）

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表風口星跨境立場！如有關于作品內(nèi)容、版權或其它問題，請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風口星跨境取得聯(lián)系。