2025年電商營(yíng)銷趨勢(shì)及要點(diǎn)

隨著技術(shù)的更新，電商營(yíng)銷方式日新月異，今日流行的電商營(yíng)銷方式，放到明天或許就過(guò)時(shí)了。為了達(dá)到最佳的營(yíng)銷效果，電商營(yíng)銷人員需緊跟營(yíng)銷趨勢(shì)，及時(shí)對(duì)自己的營(yíng)銷方案、途徑和渠道進(jìn)行調(diào)整。對(duì)于即將到來(lái)的2025年，營(yíng)銷人員又應(yīng)該注意些什么呢？具體如下：

1、網(wǎng)站表現(xiàn)

為了保證營(yíng)銷活動(dòng)的效果，營(yíng)銷人員長(zhǎng)期參與網(wǎng)站設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)造和搜索引擎優(yōu)化。2025年，隨著搜索引擎優(yōu)化和用戶體驗(yàn)優(yōu)化需求的增加，預(yù)計(jì)網(wǎng)站表現(xiàn)監(jiān)控將成為營(yíng)銷人員必須關(guān)注重點(diǎn)。

研究數(shù)據(jù)表明，一旦網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間超過(guò)3秒，用戶就有可能放棄瀏覽。而谷歌數(shù)據(jù)指出，手機(jī)登陸頁(yè)面平均加載時(shí)間為22秒。對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，能否留住用戶對(duì)于后續(xù)的銷售有著至關(guān)重要的作用。目標(biāo)明確的電商網(wǎng)站都將在這方面投入努力，從優(yōu)化圖像文件大小、類型、分辨率等小處一點(diǎn)點(diǎn)開(kāi)始，加快網(wǎng)站加載速度。就像之前一些電商網(wǎng)站通過(guò)不斷優(yōu)化，使加載速度大幅提升，用戶體驗(yàn)明顯改善，銷售額也隨之增長(zhǎng)。

2、語(yǔ)音搜索

早在2014年9月，百度的前首席執(zhí)行官吳恩達(dá)就預(yù)測(cè)，“在5年內(nèi)，至少50%的搜索將通過(guò)圖像或語(yǔ)音進(jìn)行?！倍缃瘢谥悄苁謾C(jī)、物聯(lián)網(wǎng)和智能揚(yáng)聲器的共同作用下，語(yǔ)音搜索正在快速發(fā)展，語(yǔ)音技術(shù)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。如今市場(chǎng)上已經(jīng)有很多智能語(yǔ)音助手，如小愛(ài)同學(xué)、小度音箱等，用戶使用語(yǔ)音搜索的頻率越來(lái)越高。

營(yíng)銷人員要注意的是，人們?cè)谑褂谜Z(yǔ)音搜索時(shí)，是通過(guò)口頭說(shuō)明的，而不是文本，因此用詞也會(huì)有所不同，營(yíng)銷人員需尤其注意這方面的優(yōu)化。現(xiàn)在一些電商平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)語(yǔ)音搜索進(jìn)行優(yōu)化，比如在商品描述中加入更符合語(yǔ)音搜索習(xí)慣的詞匯。

3、內(nèi)容營(yíng)銷

內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)逐漸成為一種主流的營(yíng)銷方式，不同于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷，成功的內(nèi)容營(yíng)銷打開(kāi)了企業(yè)與受眾對(duì)話的大門(mén)，為企業(yè)建立起了與受眾互動(dòng)的渠道，企業(yè)與受眾的互動(dòng)呈現(xiàn)出了一種前所未有的局面。2025年，內(nèi)容營(yíng)銷作為一個(gè)不那么“新”的營(yíng)銷趨勢(shì)將繼續(xù)增長(zhǎng)，成為電商營(yíng)銷中更為重要的一部分。近期有很多品牌通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷獲得了大量粉絲和高銷量，比如某知名美妝品牌通過(guò)制作精美的美妝教程視頻吸引了眾多用戶關(guān)注，進(jìn)而提升了產(chǎn)品銷量。

最近，內(nèi)容營(yíng)銷和SEO變得非常緊密。例如，利用“死鏈”做外鏈建設(shè)正在成為一種流行的內(nèi)容營(yíng)銷策略。

4、Reddit廣告

營(yíng)銷人員除了在營(yíng)銷內(nèi)容方面需具備極高的敏感度，在營(yíng)銷平臺(tái)方面同樣需要有發(fā)現(xiàn)的眼光，僅僅將目光投放在熱門(mén)的社交媒體平臺(tái)是不夠的。

“ 2025年，我看到的最大的電商營(yíng)銷機(jī)會(huì)之一是Reddit廣告，”營(yíng)銷人員Jeremy Sonne表示，“ Reddit廣告擁有非常強(qiáng)的‘瞄準(zhǔn)’能力，幫助企業(yè)接觸完美的目標(biāo)受眾，但卻沒(méi)有被合理利用。而且與Facebook或谷歌相比，Reddit廣告在大多數(shù)情況下都非常便宜?！敝髽I(yè)家兼權(quán)威營(yíng)銷人士Neil Patel 也指出，“如果你不在Reddit上，你就無(wú)法從它那里獲得流量，你將損失巨大?！比缃褚呀?jīng)有不少電商品牌在Reddit上投放廣告后取得了不錯(cuò)的效果，吸引了特定的目標(biāo)客戶群體。

如果你正在思考不同的營(yíng)銷渠道，Reddit廣告值得一試。

5、移動(dòng)廣告

營(yíng)銷人員多年來(lái)一直致力于移動(dòng)站點(diǎn)優(yōu)化、響應(yīng)式設(shè)計(jì)、移動(dòng)應(yīng)用程序等開(kāi)發(fā)工作，可以說(shuō)移動(dòng)設(shè)備對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不是一個(gè)新鮮事物了，移動(dòng)廣告同樣如此。但是營(yíng)銷人員要注意的是，到2025年，你應(yīng)該加大移動(dòng)端點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的投資，它的潛力是巨大的。據(jù)估計(jì)，全球有超過(guò)12億的移動(dòng)用戶，超過(guò)一半的PPC廣告轉(zhuǎn)換來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）

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