2025年Shein小夜燈爆火背后：一場(chǎng)關(guān)于“情緒價(jià)值”的消費(fèi)革命

凌晨?jī)牲c(diǎn)的深圳，跨境電商從業(yè)者林悅的辦公室里依然亮著燈。她正在后臺(tái)刷新Shein北美站的數(shù)據(jù)頁(yè)面——僅僅過(guò)去一周，“氛圍感小夜燈”的訂單量已突破8萬(wàn)件，其中一款“月球表面投影燈”甚至賣(mài)到斷貨。這個(gè)原本被歸類(lèi)在家居裝飾品類(lèi)的商品，如今在社交媒體上被年輕人稱(chēng)為“失眠救星”和“獨(dú)居必備神器”。

從實(shí)用工具到情感載體

打開(kāi)TikTok搜索#sheinnightlight，超過(guò)230萬(wàn)條視頻正在演繹著不同版本的生活故事：紐約公寓里，大學(xué)生用星云燈在天花板上投射出銀河；東京出租屋內(nèi)，獨(dú)居女孩給蘑菇造型夜燈貼上親手畫(huà)的貼紙；柏林的設(shè)計(jì)師甚至把火山熔巖燈改造成了藝術(shù)裝置。這些售價(jià)普遍在5-15美元之間的塑料制品，正在全球范圍內(nèi)掀起一場(chǎng)靜悄悄的生活方式變革。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2025年全球小夜燈市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到47億美元，其中跨境電商渠道貢獻(xiàn)了62%的增量。而Shein憑借其每周上新500+SKU的恐怖速度，在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)了38%的市場(chǎng)份額。值得注意的是，購(gòu)買(mǎi)者中25-34歲群體占比高達(dá)57%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)家居用品的消費(fèi)年齡層。

設(shè)計(jì)暗藏的心理學(xué)密碼

在巴塞羅那的Shein設(shè)計(jì)中心，產(chǎn)品經(jīng)理艾琳娜向我們展示了最新季度的設(shè)計(jì)手稿。那些看似隨意的造型選擇其實(shí)暗藏玄機(jī)：云朵形狀的夜燈邊緣特意做出毛絨質(zhì)感，因?yàn)橛|覺(jué)測(cè)試顯示這種設(shè)計(jì)能讓用戶(hù)聯(lián)想到童年玩具；漸變色燈光特意設(shè)置7分鐘自動(dòng)循環(huán)，這個(gè)時(shí)長(zhǎng)恰好是多數(shù)人睡前刷手機(jī)的平均時(shí)間。

“我們不是在賣(mài)燈具，而是在販賣(mài)安全感。”艾琳娜指著電腦上的用戶(hù)畫(huà)像分析圖說(shuō)道。數(shù)據(jù)顯示，72%的買(mǎi)家會(huì)在商品評(píng)價(jià)里提到“孤獨(dú)”“焦慮”等關(guān)鍵詞，而配有遙控功能的夜燈復(fù)購(gòu)率比普通款高出3倍——心理學(xué)專(zhuān)家認(rèn)為，遠(yuǎn)程控制帶來(lái)的“掌控感”恰好緩解了當(dāng)代人的失控焦慮。

社交媒體時(shí)代的病毒式傳播

在Instagram上，@NightLightDiary這個(gè)賬號(hào)從2024年開(kāi)始記錄不同國(guó)家用戶(hù)與夜燈的故事，目前已積累430萬(wàn)粉絲。其創(chuàng)始人麥克斯透露，最受歡迎的內(nèi)容往往是普通人的使用場(chǎng)景：墨西哥城的外賣(mài)員用便攜夜燈裝飾電動(dòng)車(chē)頭盔，首爾的考研學(xué)生用定時(shí)夜燈規(guī)范作息，這些真實(shí)故事引發(fā)的共鳴遠(yuǎn)超精心策劃的廣告。

Shein的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)深諳此道。他們?cè)?025年初推出的“燈光療愈計(jì)劃”，鼓勵(lì)用戶(hù)上傳夜燈使用場(chǎng)景視頻，獲獎(jiǎng)?wù)呖梢缘玫蕉ㄖ瓶町a(chǎn)品?；顒?dòng)上線(xiàn)兩周就收到超過(guò)17萬(wàn)條投稿，其中一條記錄阿爾茨海默癥患者借助夜燈辨認(rèn)臥室方向的視頻，播放量突破8000萬(wàn)次。這種UGC內(nèi)容不僅降低營(yíng)銷(xiāo)成本，更讓產(chǎn)品成為情感連接的媒介。

供應(yīng)鏈背后的速度博弈

廣州番禺的某家代工廠里，生產(chǎn)線(xiàn)正在連夜趕制新款的智能感應(yīng)夜燈。廠長(zhǎng)陳偉指著墻上的電子屏介紹：“從收到Shein的訂單到首批貨發(fā)往美國(guó)海外倉(cāng)，我們最快能做到72小時(shí)?！边@種被稱(chēng)為“實(shí)時(shí)供應(yīng)鏈”的模式，使得熱門(mén)款式能在三天內(nèi)完成從趨勢(shì)捕捉到全球鋪貨的全流程。

但極致速度也帶來(lái)爭(zhēng)議。環(huán)保組織Green Choice在2025年3月的報(bào)告中指出，Shein夜燈類(lèi)產(chǎn)品平均使用壽命僅為1.2年，大量被淘汰的塑料制品正在成為電子垃圾。對(duì)此Shein推出了以舊換新計(jì)劃，用戶(hù)寄回舊夜燈可享受新品7折優(yōu)惠，首批回收的12萬(wàn)件產(chǎn)品中，有83%經(jīng)過(guò)處理后重新進(jìn)入生產(chǎn)線(xiàn)。

夜間經(jīng)濟(jì)的新支點(diǎn)

曼哈頓的Sleep No More主題酒店在2025年全面升級(jí)客房系統(tǒng)，所有房間標(biāo)配Shein聯(lián)名款情境夜燈。酒店經(jīng)理莎拉展示著后臺(tái)數(shù)據(jù)：“選擇星空投影模式的客人平均睡眠時(shí)間增加37分鐘，月光模式則使客房服務(wù)呼叫率下降29%。”這種跨界合作正在催生新的商業(yè)形態(tài)，東京某心理咨詢(xún)機(jī)構(gòu)甚至將定制夜燈納入失眠治療方案。

站在2025年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)回望，小夜燈的走紅絕非偶然。當(dāng)全球76%的Z世代選擇獨(dú)居，當(dāng)62%的千禧一代承認(rèn)存在睡眠障礙，這個(gè)發(fā)著微光的小物件已然成為對(duì)抗孤獨(dú)的武器、表達(dá)個(gè)性的畫(huà)布，更是這個(gè)時(shí)代集體情緒的具象化載體?；蛟S正如社會(huì)學(xué)家卡特琳在《夜間消費(fèi)主義》中所說(shuō)：“我們購(gòu)買(mǎi)的從來(lái)不是產(chǎn)品本身，而是它承諾給予的那個(gè)更溫柔的夜晚。”