意大利作為歐洲四大經(jīng)濟體之一，經(jīng)濟實力不容小覷。雖然曾經(jīng)是歐洲疫情的熱點地區(qū)，意大利在2020年經(jīng)濟遭受了巨大損失，但這也為電商市場的發(fā)展帶來了機遇。

根據(jù)PostNord的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，有37%的意大利人增加了線上購物的頻率，許多之前從未嘗試過網(wǎng)購的人也開始在網(wǎng)上購買生活必需品。這表明意大利的電商市場具有巨大的潛力。

到了2022年，意大利的社交媒體滲透率已經(jīng)達到了71.6%，擁有4320萬社交媒體用戶。最受歡迎的社交媒體平臺包括YouTube、Instagram、Facebook、TikTok、Pinterest等。社交媒體和電商的高度融合，為意大利的社交電商發(fā)展提供了有利條件，有23%的意大利網(wǎng)民通過社交媒體進行網(wǎng)購，這一比例僅次于英國的24%，顯示出巨大的成長空間。

根據(jù)意大利統(tǒng)計局（Istat）的數(shù)據(jù)顯示，2022年3月，意大利零售總額與去年同期相比實現(xiàn)了連續(xù)13個月的增長。盡管與2021年相比，總體零售增長，但在線購物消費下降了3.9%。各品類的銷售情況各異，其中皮革制品和旅行用品、家具、紡織品和家居用品以及服裝等品類的銷售額增長明顯。

Statista的數(shù)據(jù)顯示，疫情前的意大利電商交易額呈上升趨勢。在疫情期間，電商交易額大幅增長，預(yù)計未來幾年仍將保持增長態(tài)勢。疫情對食品、玩具和家具等品類的電商銷售有著明顯的正向刺激作用。

就電商平臺而言，Amazon在意大利的市場地位舉足輕重。雖然亞馬遜直到2010年才進入意大利市場，但其流量在短短幾年內(nèi)迅速增長，到2021年已占據(jù)44.78%的市場份額，成為意大利最受歡迎的電商平臺。緊隨其后的是美國另一大電商平臺eBay，占據(jù)約12.23%的市場份額。與此相反，意大利本土電商平臺由于數(shù)字化程度較低，其競爭力相對較弱。

在物流方面，意大利的物流產(chǎn)業(yè)發(fā)達，預(yù)計將在未來幾年保持年復(fù)合增長率4%的增長。Bartolini(BRT)、Poste Italiane和SDA（Poste Italiane）是深受意大利零售商喜愛的物流服務(wù)供應(yīng)商。

意大利的電商市場潛力巨大，電商平臺類型相對單一，對于對電商市場感興趣的人來說，意大利市場值得關(guān)注。

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