Lazada跨境電商創(chuàng)新服務(wù)中心助力中小商家拓展東南亞市場(chǎng)

2025 年 6 月 29 日，Lazada 首個(gè)跨境電商創(chuàng)新服務(wù)中心在南寧正式投入使用，該中心旨在為西南地區(qū)的中小商家提供一站式小語(yǔ)種直播服務(wù)，主要面向泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印尼、越南等東南亞小語(yǔ)種國(guó)家市場(chǎng)。

2025 年 4 月，阿里巴巴再度啟動(dòng)“春雷計(jì)劃”，Lazada 也同步推出了降低運(yùn)費(fèi)、物流提速、新商家孵化三大扶持政策，以助力國(guó)內(nèi)中小外貿(mào)企業(yè)開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)。而跨境創(chuàng)新服務(wù)中心的啟用，是 Lazada 推動(dòng)“春雷計(jì)劃”實(shí)施的又一重要舉措。

這個(gè)位于南寧綜合保稅區(qū)的創(chuàng)新服務(wù)中心，為商家提供了超過(guò) 4000 平米的培訓(xùn)及辦公場(chǎng)地。當(dāng)?shù)貙I(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)會(huì)指導(dǎo)商家如何使用直播工具，為其匹配專業(yè)主播資源，并提供小語(yǔ)種直播專業(yè)培訓(xùn)等服務(wù)，從而加快中小商家的貨物在東南亞地區(qū)的流通。

小語(yǔ)種直播帶貨在東南亞市場(chǎng)備受消費(fèi)者歡迎，已然成為中小企業(yè)出海的新趨勢(shì)。比如，2024 年 5 月才開(kāi)業(yè)的耳機(jī)商家 BlueWow，從 2025 年 4 月開(kāi)始在馬來(lái)西亞站進(jìn)行直播后，粉絲數(shù)量增長(zhǎng)了幾百倍。在 2025 年的 618 活動(dòng)中，Lazada 東南亞直播持續(xù)發(fā)力，菲律賓美妝小商家 IMAGIC Beauty 在直播的推動(dòng)下，618 當(dāng)天的成交較平日增長(zhǎng)超過(guò) 20 倍。

Lazada 平臺(tái)的數(shù)據(jù)表明，2025 年 5 月份，商家的直播場(chǎng)次已經(jīng)達(dá)到了 2 月份的 50 倍。以泰國(guó)站點(diǎn)為例，2025 年初，商家在泰國(guó)站的直播場(chǎng)次日均還只是個(gè)位數(shù)，而到了 6 月份，商家直播日均已超過(guò) 60 場(chǎng)。

由于語(yǔ)言、文化等方面的差異，國(guó)內(nèi)的中小商家在對(duì)接小語(yǔ)種主播時(shí)面臨諸多困難。Lazada 南寧創(chuàng)新服務(wù)中心的啟用，正是為了解決這一難題，幫助當(dāng)?shù)嘏Ｗ醒?、木制家居用品、燃?xì)庠畹葟N電用品等多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的中小企業(yè)以及廣西特色產(chǎn)品順利出海東南亞，抓住小語(yǔ)種直播市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇。

為此，Lazada 還與廣西外國(guó)語(yǔ)學(xué)院、南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校聯(lián)手打造直播電商人才基地，積極培養(yǎng)和孵化小語(yǔ)種直播人才，為當(dāng)?shù)貙W(xué)生提供更多的職業(yè)發(fā)展和就業(yè)機(jī)會(huì)。

隨著東南亞地區(qū)對(duì)跨境商品的需求日益增長(zhǎng)，Lazada 已經(jīng)連續(xù) 5 年實(shí)現(xiàn)了超過(guò)三位數(shù)的增長(zhǎng)。截至 2025 年，其年度活躍用戶已超過(guò) 7000 萬(wàn)。在過(guò)去的 5 個(gè)季度里，Lazada 的整體訂單增長(zhǎng)超過(guò) 100%。據(jù)最新新聞報(bào)道，東南亞地區(qū)的電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，這為 Lazada 等電商平臺(tái)以及眾多中小商家提供了更廣闊的發(fā)展空間。

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！

編輯：江同