eBay 積極拓展拉丁美洲市場及全球業(yè)務布局

據(jù) EMarketer 預估，2025 年拉丁美洲國家會成為全球 B2C 電子商務發(fā)展最為迅速的地區(qū)，預計巴西、墨西哥和阿根廷的市場增幅可達 19%及以上。在此形勢下，eBay 為爭奪該地區(qū)不斷增長的電子商務市場，正計劃推出西班牙語和葡萄牙語主頁網站。

據(jù)國外媒體“The Tico Times”5 月 16 日的報道，eBay 推出西班牙語和葡萄牙語分站，這將使拉丁美洲消費者在 eBay 購物更加便利。網頁將以本土語言呈現(xiàn)，產品價格也會以本土貨幣標注。

啟動拉丁美洲的本土化體驗，是 eBay 增加在金磚四國（巴西、俄羅斯、印度和中國）以及其他新興市場跨境貿易數(shù)量計劃的一部分。eBay 在周四的一份聲明中，重申了其在俄羅斯和拉丁美洲的進展情況。2025 年，eBay 首次在俄羅斯推出本土化的時尚 APP，此應用程序以俄文顯示內容，價格以盧布標出。2025 年 4 月，eBay 推出俄文站，當?shù)叵M者可通過網站瀏覽 eBay 全球超過 2.5 億的產品清單。2025 年 9 月，eBay 在拉丁美洲推出了第一款葡萄牙語的時尚 APP。

eBay 全球擴張和跨境貿易副總裁 Wendy Jones 稱，近些年來，eBay 的傳統(tǒng)業(yè)務收益增長放緩，2025 年第一季 10%的增幅低于 2024 年同期的 12%。電子商務增長區(qū)域已開始向南部和東部轉移，盡管美國和西歐等傳統(tǒng)市場成熟，但像巴西和俄羅斯這樣的市場尚處于早期發(fā)展階段，發(fā)展速度會很快。

Wendy Jones 表示，即便 eBay 尚未在拉美推廣本土化體驗，2024 年拉美仍新增 100 萬的消費者使用 eBay 的英文網站，并以美元進行結算。

她還透露，2024 年 eBay 與 Paypal 公司合作，因 Paypal 在拉丁美洲市場影響力大，有助于 eBay 了解當?shù)叵M者需求。此外，除推出新 APP 外，eBay 還將更新其移動網頁版本，以服務未下載 APP 的消費群體。

eBay 不僅看重拉丁美洲市場，對印度和中國的關注也從未減少。例如，eBay 聯(lián)合中國的走秀網發(fā)布了 eBay Style 秀（ebay.xiu.com），中國網民可在此平臺搜索、瀏覽并購買在 eBay.com 上發(fā)售的全球產品和品牌。

目前有 200 萬拉丁美洲人在 eBay 上購物，使用的是英語版本網頁，價格以美元計算。通過本土化體驗，將促使他們更多地以本地語言及本地貨幣搜索所需產品。另外，eBay 會根據(jù)當?shù)厥袌鼍唧w情況，推出相應促銷活動。據(jù)悉，eBay 推出的 APP 目前在全球有 7 種語言版本。

風口星網獲悉，eBay 近期向巴西推出其全球配送服務，這使當?shù)叵M者從美國商家購買產品更加便捷。該服務還適用于墨西哥以及全球其他 50 多個國家，消費者進入 eBay 網站購物時，將能看到產品的“總價格”，包括稅務及清關費用。（編譯：何志勇）

在此補充一點，近期有新聞報道，隨著全球電子商務的持續(xù)發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始重視新興市場的開拓，這也使得市場競爭愈發(fā)激烈。

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