Al Tayer Group：中東奢侈品零售巨頭的電商探索

Al Tayer Group是中東地區(qū)首屈一指的奢侈品零售商，其創(chuàng)建于1979年，業(yè)務(wù)范圍涵蓋汽車、房地產(chǎn)、風(fēng)險(xiǎn)投資等多個(gè)領(lǐng)域，而零售業(yè)務(wù)部Al Tayer Insignia則是該集團(tuán)的核心部門。

2025年，距Al Tayer Insignia的現(xiàn)任CEO Khalid Al Tayer首次創(chuàng)辦電商網(wǎng)站已過去近20年，中東的電商環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。Khalid Al Tayer是一位頗具進(jìn)取心的富二代，在加入家族企業(yè)前，曾于麥肯錫工作。1999年大學(xué)畢業(yè)時(shí)，他便與朋友聯(lián)合創(chuàng)立了類似eBay的拍賣網(wǎng)站Makook.com。

2018年1月底，一則消息引起了廣泛關(guān)注，Al Tayer Insignia與支付寶達(dá)成合作，Al Tayer Insignia在迪拜的所有百貨店將陸續(xù)接入支付寶，其中包括Armani、Kering、Aeffe、TODS等知名品牌。

近年來(lái)，Khalid Al Tayer持續(xù)進(jìn)行線上嘗試，先后推出了三家電商網(wǎng)站。

2016年12月15日，Ounass.com正式上線，其定位為奢侈品電商，覆蓋了阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯和卡塔爾。Ounass對(duì)女性成衣、鞋類、手袋、高級(jí)珠寶、化妝品和家居用品進(jìn)行了精心挑選，所選商品專為中東用戶打造，線上品牌有Gucci、Roland Mouret、Rami Al Ali，Ayesha Depala等。該網(wǎng)站以英語(yǔ)和阿語(yǔ)兩種語(yǔ)言呈現(xiàn)，且承諾在迪拜境內(nèi)兩小時(shí)內(nèi)收到貨物，阿聯(lián)酋境內(nèi)當(dāng)日送達(dá)，其他海灣國(guó)家48小時(shí)內(nèi)送達(dá)。

幾乎與Ounass.com同時(shí)推出的Nass.com，定位是奢侈品折扣電商，網(wǎng)站上的奢侈品品牌折扣高達(dá)70%。截至2025年，該網(wǎng)站顯示正在進(jìn)行改版。

2018年1月底推出的Nisnass是一個(gè)購(gòu)物應(yīng)用，相較于前兩者，Nisnass更為親民，網(wǎng)站上的品牌包括GAP、Only、Jack & Jones等。和Ounass一樣，Nisnass也承諾在迪拜兩小時(shí)內(nèi)派送。Nisnass因其更具親和力的特點(diǎn)，市場(chǎng)反響頗為良好，在上線三個(gè)月內(nèi)，已沖進(jìn)ios阿聯(lián)酋購(gòu)物類app下載排行的前五名，google play下載榜單第13名。

從Ounass到Nisnass，這一過程可視為Al Tayer在電商領(lǐng)域的探索之旅?！拔镆韵橘F”是奢侈品的內(nèi)在特性，而電商為實(shí)現(xiàn)盈利，需擴(kuò)大規(guī)模，這與奢侈品的稀缺性存在一定矛盾。平價(jià)的Nisnass在短期內(nèi)躍居電商排行榜前列，這表明大眾對(duì)平價(jià)商品的喜愛。作為中東最大的奢侈品零售商，Ounass或許主要為Al Tayer增添了一個(gè)新的銷售渠道。（來(lái)源：ePanda出海中東）

值得一提的是，據(jù)最新新聞報(bào)道，近年來(lái)中東地區(qū)的電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于在線購(gòu)物，這也為Al Tayer Group的電商業(yè)務(wù)發(fā)展提供了更廣闊的空間。