亞馬遜打假成果顯著，賣家如何規(guī)避商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

2025年，亞馬遜在打擊假冒侵權(quán)行為方面可謂成果斐然。前不久，亞馬遜反假冒犯罪部門(mén)（CCU）與Cisco思科品牌緊密合作，成功搗毀了一個(gè)制假團(tuán)伙。該團(tuán)伙中的三名成員承認(rèn)販賣假冒商品，最終被判處364天監(jiān)禁及3年監(jiān)督釋放。今年5月，亞馬遜更是一舉搗毀了一個(gè)規(guī)模更為龐大的制假團(tuán)伙。這個(gè)團(tuán)伙經(jīng)營(yíng)著多家公司和數(shù)十家在線商店，從全球各地進(jìn)口數(shù)千種假冒思科產(chǎn)品到美國(guó)銷售，非法銷售額竟高達(dá)數(shù)百萬(wàn)美元。這些制假者也為自己的行為付出了沉重代價(jià)，被判處六年零六個(gè)月監(jiān)禁。

自2020年成立打假團(tuán)隊(duì)以來(lái)，亞馬遜始終堅(jiān)定不移地致力于打擊假冒侵權(quán)行為。它不僅多次攜手眾多大牌企業(yè)共同打假，像多元化跨國(guó)企業(yè)3M、燒烤爐制造商WEBER、運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌GoPro、戶外品牌YETI等等。而且在打假過(guò)程中不斷創(chuàng)新，短短幾年間就取得了多個(gè)首次突破。比如首次代表亞馬遜品牌和亞馬遜產(chǎn)品發(fā)起訴訟，主要針對(duì)那些企圖在亞馬遜平臺(tái)宣傳和銷售假冒Fire TV遙控器產(chǎn)品的賣家。還有首次在歐洲與品牌聯(lián)合針對(duì)造假者提起民事訴訟，此次訴訟主要針對(duì)Brother的打印機(jī)墨粉盒。另外，首次對(duì)多個(gè)存在不良行為的賣家提起訴訟，指控這些賣家故意利用亞馬遜的投訴系統(tǒng)給競(jìng)品提交了超4000份虛假侵權(quán)投訴。

從以往亞馬遜聯(lián)手打假的案件可以看出，侵權(quán)售假賣家通常會(huì)面臨一系列嚴(yán)重后果，包括起訴、侵權(quán)產(chǎn)品被扣押、賬號(hào)被封以及向受影響買家退款等。而且在這些案件中，抓的幾乎都是商標(biāo)侵權(quán)，品牌名稱及LOGO均成為侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。那么，賣家該如何規(guī)避商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)呢？

如果未得到產(chǎn)品品牌官方的正規(guī)授權(quán)，擅自在商品標(biāo)題、詳情頁(yè)等使用他人注冊(cè)商標(biāo)，或者在出售的商品上貼有他人注冊(cè)商標(biāo)，都屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。這里給賣家一些規(guī)避建議：首先，做好商標(biāo)查詢工作。在選品或上架前要認(rèn)真做好商標(biāo)查詢，避免在Listing上使用他人商標(biāo)，哪怕是許多同行都在用的產(chǎn)品常用詞也不能掉以輕心。因?yàn)槿缃癫簧俪Ｓ迷~都已被注冊(cè)成商標(biāo)，像OPERATION、XM-L、durable、100%、TWS、PURPLE等。其次，要及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)。產(chǎn)品常用詞、未及時(shí)注冊(cè)的品牌商標(biāo)都有可能被惡意搶注者盯上，為避免陷入被動(dòng)局面，賣家應(yīng)盡早注冊(cè)商標(biāo)，保護(hù)自身利益。最后，加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)測(cè)。平時(shí)要多留意商標(biāo)注冊(cè)情況，一旦發(fā)現(xiàn)自己使用的產(chǎn)品常用詞被注冊(cè)成功或正在注冊(cè)，可采取修改listing、提出異議或無(wú)效商標(biāo)等方式進(jìn)行自保。

除了平臺(tái)聯(lián)手品牌方打假外，亞馬遜賣家還會(huì)面臨侵權(quán)投訴、惡意侵權(quán)投訴、系統(tǒng)誤判等各種商標(biāo)問(wèn)題。打假已然成為當(dāng)下的大勢(shì)所趨。亞馬遜對(duì)制假售假秉持“零容忍”態(tài)度，其他跨境電商平臺(tái)同樣如此。例如俄羅斯電商巨頭Ozon出臺(tái)了針對(duì)假貨交易的懲罰措施，一旦賣家被發(fā)現(xiàn)銷售違禁商品，平臺(tái)不僅會(huì)屏蔽此類商品，還會(huì)對(duì)賣家處以每件高達(dá)1萬(wàn)盧布的罰款，且罰款一概不予以退還。又如eBay不斷升級(jí)打假系統(tǒng)，收購(gòu)了可以每天分析數(shù)百萬(wàn)種商品的合規(guī)解決方案提供商3PM Sheid，以求快速識(shí)別非法或假冒產(chǎn)品的潛在來(lái)源，進(jìn)一步增強(qiáng)監(jiān)控預(yù)防能力。

電商平臺(tái)在忙著打假，各國(guó)監(jiān)察機(jī)構(gòu)也沒(méi)有閑著。此前菲律賓海關(guān)局（BoC）就查獲了價(jià)值高達(dá)70億比索的假冒品牌商品，其中包括香水、包、手表、鞋子、玩具，甚至還有在零售區(qū)多家商店出售的藥品。巴西開(kāi)展名為“黑色星期五行動(dòng)”的執(zhí)法活動(dòng)，共查獲了美客多和亞馬遜2.2萬(wàn)件未經(jīng)批準(zhǔn)的電子產(chǎn)品，總價(jià)值超過(guò)300萬(wàn)雷亞爾。總之，制假售假在任何平臺(tái)或市場(chǎng)都是嚴(yán)厲打擊的對(duì)象，建議賣家一定要提高警惕，做到合規(guī)銷售，否則可能面臨錢(qián)貨兩失甚至被判刑等嚴(yán)重后果。 （來(lái)源：積特知識(shí)產(chǎn)權(quán)） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。