Fanno：字節(jié)跳動的海外電商布局

2025年，字節(jié)跳動面向歐洲推出了電商APP商城——Fanno，其獨(dú)立于TikTok和TikTok Shopping，目前處于初期探索階段。此消息引起了眾多跨境賣家的關(guān)注。

Fanno主要面向歐洲英、法、德、意、西五國消費(fèi)者，涵蓋男女裝、鞋包配飾、居家用品、寵物用品、美妝個護(hù)、手機(jī)數(shù)碼、運(yùn)動與戶外等多個類目。該平臺定位為向全球用戶提供高性價比的綜合品類商城，大部分商品價格在1歐元 - 16歐元之間，熱門產(chǎn)品官方補(bǔ)貼折扣40% - 60%不等。在黑五期間，F(xiàn)anno向新用戶推出0.01歐元優(yōu)惠購活動，且訂單免運(yùn)費(fèi)，吸引了不少用戶。不過，當(dāng)下Fanno尚處于低價引流階段，其是否會長期走低價商品路線尚不明確，目前的商品價格對商家的參考價值有限。據(jù)相關(guān)消息，F(xiàn)anno在早期組貨階段，約有4萬個SKU上架到App上，價格親民，且貨源來自一批此前主要做亞馬遜平臺的跨境大賣家。

字節(jié)跳動在海外市場一直積極推進(jìn)“電商化動作”，為TikTok加持小店、帶貨直播、購物車等功能，構(gòu)建TikTok Shopping電商體系，并擴(kuò)大與Shopify的合作，完善電商閉環(huán)，培養(yǎng)用戶購物習(xí)慣。如今，字節(jié)跳動又推出獨(dú)立電商商城Fanno，展現(xiàn)出其擴(kuò)張海外電商市場的雄心。然而，歐洲的電商平臺已發(fā)展成熟，字節(jié)跳動此舉面臨不小挑戰(zhàn)。不過，若Fanno能獲得TikTok流量的強(qiáng)勢支持，其發(fā)展前景將充滿想象空間。雖然目前尚無跡象表明Fanno會依靠TikTok的流量，但字節(jié)跳動作為短視頻領(lǐng)域的佼佼者，有望為海外消費(fèi)者與跨境商家?guī)硇碌馁徫矬w驗(yàn)與流量玩法。

Fanno出世近一個月，ios下載量超過3000次，安卓端下載量7萬余次，用戶量和商家數(shù)量相對較少，消費(fèi)者與供應(yīng)商資源較為匱乏。Fanno在邀約申請過程中，傾向于選擇優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商，以把控產(chǎn)品端質(zhì)量。此外，F(xiàn)anno首站選擇從歐洲開始，而非美國，這或許與美國針對TikTok有關(guān)。

當(dāng)下，TikTok發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，字節(jié)跳動的電商化戰(zhàn)略也在穩(wěn)步推進(jìn)。相對獨(dú)立的Fanno未來能否取得成功尚不確定，但不少商家對其充滿期待，認(rèn)為其有可能得到TikTok的流量扶持。畢竟，流量對于電商的重要性不言而喻。如果Fanno能夠成功發(fā)展，或許將成為字節(jié)跳動撬動世界流量的又一密碼。與此同時，TikTok擁有TikTok Shop與TikTok World兩項(xiàng)核心的電商產(chǎn)品功能，且重力布局電商+直播業(yè)務(wù)，并加速與各家獨(dú)立站的合作，以適應(yīng)海外電商生態(tài)。在歐美反壟斷政策下，去電商中心化的發(fā)展趨勢為TikTok帶來了更大的市場機(jī)遇，入局TikTok的中國跨境賣家正迎來發(fā)展的好時機(jī)。

（注：近期有新聞報道，全球電商市場競爭愈發(fā)激烈，許多新興電商平臺不斷涌現(xiàn)，試圖在市場中占據(jù)一席之地。）

（來源：跨境小兔）

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