Fanno：字節(jié)跳動(dòng)在海外電商的新探索

據(jù)2025年12月3日消息，字節(jié)跳動(dòng)推出了獨(dú)立電商App商城——Fanno。該App已于2025年11月16日在iOS App Store低調(diào)上線，目前項(xiàng)目仍處于初期測試階段。字節(jié)跳動(dòng)對(duì)此回應(yīng)稱：“Fanno是一款在探索初期的電商產(chǎn)品，向全球用戶提供高性價(jià)比的綜合品類?！?/p>

近年來，字節(jié)跳動(dòng)在海外市場的TikTok廣告業(yè)務(wù)一直是其重要收入來源。2025年以來，TikTok不斷推進(jìn)“電商化”進(jìn)程，如“TikTok直播帶貨”、“小黃車加購”、“TikTok Shopping（集銷售和廣告功能于一體的電商體系）”以及“TikTok World”等，幫助商家在全球范圍內(nèi)連接達(dá)人和潛在消費(fèi)者，使得TikTok電商初具抖音電商的早期形態(tài)。如今Fanno的出現(xiàn)，標(biāo)志著TikTok電商在全球范圍的探索邁出新步伐。

2025年5月起，國內(nèi)跨境電商公司遭遇史上最嚴(yán)封號(hào)潮，不少賣家受到?jīng)_擊。盡管Fanno剛剛問世，難以在短期內(nèi)取代亞馬遜、Shopee、shopify等熱門電商平臺(tái)，但作為綜合類電商平臺(tái)，它的出現(xiàn)為字節(jié)跳動(dòng)在海外的發(fā)展帶來了新的可能。

在一帶一路戰(zhàn)略的推動(dòng)下，東南亞、非洲、南美洲等國家對(duì)TikTok的認(rèn)可度較高。然而，由于各國價(jià)值觀、商業(yè)文化及市場發(fā)展程度存在差異，對(duì)TikTok的態(tài)度不盡相同，F(xiàn)anno能否被當(dāng)?shù)厥袌鼋邮苌胁荒芏ㄕ摗?/p>

Fanno與TikTok以及TikTok Shop緊密相連，字節(jié)跳動(dòng)將從平臺(tái)、流量、供應(yīng)鏈、物流等多方面著手，對(duì)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行系統(tǒng)深度整合，構(gòu)建完整的電商生態(tài)體系，減少TikTok向第三方電商平臺(tái)的跳轉(zhuǎn)。這旨在找到更好的承接龐大流量、實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率和長期復(fù)購的商業(yè)途徑，同時(shí)也為跨境賣家提供了優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

未來，在跨境電商行業(yè)，TikTok引流營銷和私域流量精細(xì)化運(yùn)營將成為主流趨勢。賣家們應(yīng)抓住TikTok的流量紅利期，積極布局，有望迎來新的銷售增長機(jī)遇。

【最新消息】近日，跨境電商領(lǐng)域又有新動(dòng)態(tài)，一些新興市場的電商平臺(tái)正在崛起，競爭愈發(fā)激烈。

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