字節(jié)跳動的跨境電商布局

2025年，字節(jié)跳動在跨境電商領(lǐng)域積極布局?？缇畴娚痰墓?yīng)鏈鏈條相較國內(nèi)電商更長，操作難度更大，海外物流運輸、貨幣支付、海關(guān)報關(guān)等環(huán)節(jié)的難題亟待解決，且“內(nèi)外各種因素”交織的不確定性，讓商家和平臺出海頗為困擾。若目標(biāo)國家屬地資源少且不放權(quán)本地化管理，團(tuán)隊精力會大量消耗。

字節(jié)跳動不僅投資了跨境大賣家斯達(dá)領(lǐng)科、帕拓遜以及老牌跨境供應(yīng)鏈服務(wù)商縱騰集團(tuán)，還在不久前以1000萬美金投資了專注解決中東電商物流最后一英里派送問題的跨境物流企業(yè)iMile。此外，有消息稱，字節(jié)的TikTok團(tuán)隊未來將加大與Shopline、有贊等SaaS企業(yè)的合作。從供應(yīng)鏈、人才、運營、物流到自帶的流量優(yōu)勢，字節(jié)的跨境電商呈現(xiàn)多點開花的態(tài)勢。

就字節(jié)跳動的“麥哲倫”計劃而言，其海外電商業(yè)務(wù)并非單一路徑。做內(nèi)容廣告變現(xiàn)、做引導(dǎo)交易變現(xiàn)以及直接做商城變現(xiàn)，都具有足夠的發(fā)展空間和理由。

做商城的優(yōu)勢在于變現(xiàn)路徑直接、快捷，能夠迅速驗證能否在海外市場實現(xiàn)大規(guī)模變現(xiàn)。然而，若采用直營模式，字節(jié)跳動需擁有強大的買手和供應(yīng)鏈團(tuán)隊，親自參與貨品管理。一位跨境電商從業(yè)者認(rèn)為，“自營會更適合當(dāng)下跨境電商的形勢?？梢宰尨髲S更了解水溫。海外市場變化多端，不同地區(qū)市場、人群結(jié)構(gòu)各異，自營是最具把控性的方式。但并不排除Fanno做大之后有形成開放平臺的可能?！?/p>

從外部條件來看，F(xiàn)anno切入出海電商的時機(jī)恰到好處。2025年5月起，國內(nèi)跨境電商公司遭遇史上最嚴(yán)封號潮，從少數(shù)企業(yè)被封，到事態(tài)不斷惡化，業(yè)內(nèi)預(yù)估損失超千億元。亞馬遜在事后回應(yīng)中指出，截至9月的封號行動共關(guān)閉600個品牌、3000個賬號，其中不乏大賣家。

若有中國的跨境電商平臺能夠迅速發(fā)展，為更多跨境賣家提供出海機(jī)會，無疑是眾望所歸。或許占據(jù)天時地利人和的字節(jié)電商，有望在未來引發(fā)新的行業(yè)風(fēng)暴。

關(guān)于Fanno的關(guān)鍵信息如下：

通過查看用戶協(xié)議，可確認(rèn)其為字節(jié)跳動的產(chǎn)品。根據(jù)平臺支持的收貨地址，目前上架的地區(qū)為英國、德國、法國、意大利和西班牙，與2024年創(chuàng)作者基金開通的地區(qū)一致。該平臺全場包郵，客戶擁有30天的保護(hù)期，14天無理由退換貨。其平臺定位介于淘寶特賣和拼多多之間，主打便宜好貨。運營模式方面，根據(jù)現(xiàn)有的招聘消息，極有可能采用京東商城的模式：招募商家入駐+自運營。

Fanno推出后，目前字節(jié)跳動在海外除了投資入股的公司，主要有三個平臺：TikTok Shop、TikTok Shopping和Fanno Shop，前兩個基于TikTok衍生，F(xiàn)anno是獨立的App。有消息稱，F(xiàn)anno早期聯(lián)系了幾家亞馬遜大賣入駐，并簽有保密協(xié)議。當(dāng)下，F(xiàn)anno正在華東招募品牌商家，具體要求尚未公布。

相關(guān)新聞：近日，跨境電商領(lǐng)域又有新動態(tài)，某新興跨境電商平臺在部分地區(qū)市場取得了顯著增長，這為整個行業(yè)帶來了新的活力和競爭。

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