字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域

2025年，社長(zhǎng)留意到眾多大佬開(kāi)始布局跨境電商，這是否意味著亞馬遜將面臨多方圍攻呢？簡(jiǎn)直如同現(xiàn)實(shí)版的“圍攻光明頂”。

據(jù)官方消息，字節(jié)跳動(dòng)正在測(cè)試獨(dú)立的出口電商平臺(tái)，并預(yù)計(jì)于2025年10月正式推出?？赡苡行┬』锇閷?duì)字節(jié)跳動(dòng)不太了解，其實(shí)抖音就是字節(jié)跳動(dòng)旗下的知名短視頻軟件，而字節(jié)跳動(dòng)便是抖音的母公司。

字節(jié)跳動(dòng)即將推出的獨(dú)立應(yīng)用是以抖音APP電商業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)展開(kāi)的新探索。關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)即將推出獨(dú)立電商平臺(tái)的消息由來(lái)已久。2025年12月份，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴在內(nèi)部目標(biāo)中提出了三個(gè)重點(diǎn)新業(yè)務(wù)方向，跨境電商便是其中之一。

此前有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)將開(kāi)啟以“麥哲倫XYZ”為代號(hào)的跨境電商項(xiàng)目，由此可見(jiàn)跨境電商領(lǐng)域確實(shí)頗具吸引力。

在字節(jié)跳動(dòng)對(duì)外發(fā)布的招聘簡(jiǎn)章中，其將推出的跨境電商平臺(tái)定位為致力于成為“用戶發(fā)現(xiàn)并獲取優(yōu)價(jià)好物的首選平臺(tái)”。該APP涵蓋直播、視頻、搜索和推薦等多個(gè)場(chǎng)景，主要打法為不同場(chǎng)景的運(yùn)用以及低價(jià)策略。

實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)向跨境電商的邁進(jìn)早有跡象，也可以說(shuō)為其獨(dú)立電商平臺(tái)的推出做好了鋪墊。從最初投資深圳斯達(dá)領(lǐng)科、帕拓遜，到投資物流服務(wù)商縱騰網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了大賣與物流的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，再加上自家TikTok流量的助力，這讓更多業(yè)內(nèi)人士對(duì)新推出的APP充滿期待。

然而，在亞馬遜大量封禁中國(guó)賣家店鋪之際，字節(jié)跳動(dòng)選擇主動(dòng)入局獨(dú)立站，這也引發(fā)了不少人的擔(dān)憂。

此外，國(guó)外復(fù)雜的電商市場(chǎng)環(huán)境、中國(guó)與海外消費(fèi)者的差異、支付方式以及物流體系等問(wèn)題，字節(jié)跳動(dòng)都需要應(yīng)對(duì)和不斷磨合。能否迅速構(gòu)建市場(chǎng)體系并真正獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，這都需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。

跨境電商發(fā)展至今，各類頭部平臺(tái)、中大型平臺(tái)以及獨(dú)立站數(shù)量眾多，社交媒體也發(fā)展得如火如荼，在各自領(lǐng)域占據(jù)一席之地。如今，字節(jié)跳動(dòng)主動(dòng)進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域，宛如一條過(guò)江龍。它的未來(lái)是否能闖出自己的一片天地呢？讓我們拭目以待！

【最新消息】據(jù)相關(guān)報(bào)道，近期跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，不少新興平臺(tái)紛紛崛起，試圖在這個(gè)領(lǐng)域分一杯羹。這也使得市場(chǎng)格局更加多元化，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。

（來(lái)源：跨境研究社@社長(zhǎng)）

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