Fanno：字節(jié)跳動的獨立電商App探索

2025年，字節(jié)跳動推出了獨立電商App商城——Fanno。該App已于當年1月16日在iOS App Store低調上線，尚處于初期測試階段。這是字節(jié)跳動在TikTok Shopping之后的又一重要舉措。

字節(jié)跳動方面證實了此事，并表示Fanno是一款處于探索初期的電商產(chǎn)品，面向全球用戶提供高性價比的綜合品類。Fanno主要面向歐洲國家，包括英國、法國、德國、意大利和西班牙等，在售商品涵蓋美妝、手表、提包、耳機、眼鏡、服裝、玩具、寵物、健身等。

Fanno的定位是“高性價比”的綜合商城，價格優(yōu)惠，1歐元—16歐元之間的商品較為常見。頁面主要分為“新用戶1歐元領取獎勵專區(qū)”、“熱賣爆款區(qū)”、“為你推薦”等幾大模塊，在黑五期間，還推出了“黑五大促活動專區(qū)”。

極具價格優(yōu)勢的Fanno

有海外用戶評價Fanno：“驚艷的App！超便宜的產(chǎn)品！我買一個表只花了2英鎊！”

上線后，一些歐洲消費者在平臺上僅用幾歐元就下單了手表、飾品和衣服等產(chǎn)品。Fanno的主要優(yōu)勢如下：

新用戶優(yōu)惠：新用戶可選擇折扣僅為0.01英鎊的產(chǎn)品，并獲得無最低收費的免費送貨服務和一張新用戶優(yōu)惠券。

折扣力度大：每日都有“Top Deal”，折扣幅度最高達60%，涵蓋男裝、女裝、化妝品和3C電子等。

所有產(chǎn)品免費送貨：第一張訂單任何價格都免運費。達到最低消費要求時，第二筆和以后的訂單繼續(xù)享受免運費。

30天買家保護：在交貨日期的14天內，因任何原因可退回符合條件的物品。若物品損壞、有缺陷或不符合描述，可在交貨日期的30天內要求退款。

字節(jié)在海外的電商業(yè)務，起初是通過海外版抖音TikTok為電商網(wǎng)站引流，隨后搭建TikTok Shop和TikTok Storefront，構建完整的TikTok電商生態(tài)。所有操作均圍繞TikTok展開，形成了TikTok流量和電商的閉環(huán)模式。而Fanno與抖音、TikTok并列，是一個獨立的海外商城，不同于之前推出的TikTok Shop和TikTok Storefront。

下一個“亞馬遜”？

從字節(jié)公開的信息來看，F(xiàn)anno是一款旨在向全球用戶提供高性價比綜合品類的跨境移動購物應用，目前已上架不少產(chǎn)品，許多人猜測其對標的是跨境平臺巨頭——亞馬遜。

一名接近字節(jié)跳動的跨境業(yè)內人士稱，F(xiàn)anno目前的貨源來自一批此前主做亞馬遜平臺的跨境大賣家。這些大賣家的出海供應鏈成熟，布局了大量海外倉，品種豐富，可獲得性強，F(xiàn)anno從其倉庫調貨十分便利。

不過，F(xiàn)anno與亞馬遜的不同之處在于，F(xiàn)anno在條款中明確表示，自己只是作為平臺為商家提供服務，不直接銷售產(chǎn)品（即Fanno不做自營）。

另有知情人士透露，F(xiàn)anno還有一批貨來自Shopline搭建的服裝供應鏈體系，這為滯銷產(chǎn)品的銷售找到了新出路。

事實上，字節(jié)跳動在國內有成熟的抖音電商閉環(huán)體系，在國外，TikTok也在加速布局電商業(yè)務，如“TikTok直播帶貨”、“TiKTok Shopping”、“小黃車”等。但字節(jié)并未滿足于此，F(xiàn)anno的出現(xiàn)，試圖開辟社交電商之外的“第三條路”。雖然Fanno獨立于TikTok，但同屬字節(jié)，若能得到TikTok強大流量池的支持，將突破海外布局的最大瓶頸，這也是Fanno備受關注的原因之一。

除了自帶流量優(yōu)勢，字節(jié)還加碼投資跨境大賣斯達領科、帕拓遜。在物流方面，字節(jié)也有新動作，先是投資了跨境物流領頭羊縱騰，又加碼投資中東物流iMile，在供應鏈、物流、運營、流量等方面全面發(fā)展，F(xiàn)anno的未來值得期待。

Fanno面臨的難題

目前，F(xiàn)anno是以自營模式為主，邀請入駐為輔的綜合性商城，其本質是“連接中國供應商和海外消費者”的平臺。

在初期，字節(jié)打造一個界面美觀、交互流暢的電商App并非難事，但在海外供應鏈、物流方面存在嚴重不足。因此，與供應鏈成熟的大賣家合作是較好的選擇。

在這種情況下，F(xiàn)anno目前主要采用小包直發(fā)（無庫存）和海外庫存的模式。而海外庫存的很大一部分來自成熟的中國跨境電商大賣家。

盡管Fanno仍在測試中，但它的推出彰顯了字節(jié)跳動布局跨境電商的決心。2024年年末起，字節(jié)跳動陸續(xù)與Shopify、沃爾瑪?shù)入娚唐脚_合作，2025年TikTok Shop在英國等地的入駐，標志著其電商化進程邁出新步伐。

然而，有亞馬遜、阿里巴巴、沃爾瑪?shù)绕脚_在前，字節(jié)跳動想從他們手中搶奪商家資源并非易事，且還有許多新興平臺進入中國市場，向中國賣家拋出橄欖枝。

（來源：海外KOL營銷）

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