Lemon8：字節(jié)出海的新探索

2025年，字節(jié)跳動旗下的Tik Tok在海外發(fā)展并非一帆風(fēng)順，部分人認(rèn)為字節(jié)的海外市場拓展或?qū)⒕痛送?。然而，字?jié)早有布局，2020年3月，一款以檸檬黃為色、被稱作“小黃書”的Lemon8在日本悄然上線，隨后迅速拓展至美國、東南亞等市場，被外界視為“Pinterest和Instagram的孩子”以及“國內(nèi)小紅書的翻版”。其能否成為出海的流量凈土，尚待市場檢驗(yàn)。

在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，每天都有大量APP涌現(xiàn)，但真正能脫穎而出的屈指可數(shù)。那些成為現(xiàn)象級平臺的，往往具備不可替代的核心競爭優(yōu)勢。Lemon8融合了Pinterest和Instagram的核心功能與用戶體驗(yàn)特征，強(qiáng)調(diào)視覺內(nèi)容，用戶可發(fā)布高質(zhì)量圖片和短視頻展示生活方式，內(nèi)容展示注重圖像美感和排版設(shè)計(jì)，同時(shí)具備Pinterest的內(nèi)容推薦機(jī)制和收藏清單創(chuàng)建，還有類似TikTok的“For You”個(gè)性化推薦欄。不過，也有人認(rèn)為Lemon8既像Pinterest又像Instagram，顯得有些不倫不類，因?yàn)樗鼪]有獨(dú)特的核心優(yōu)勢，在某些方面比不上小紅書。

最近有新聞報(bào)道，不少APP在推廣初期投入大量資源，但后續(xù)發(fā)展乏力。Lemon8也面臨著類似的問題，盡管背靠字節(jié)這棵大樹，利用Tik Tok為其造勢，邀請大量Tik Tok紅人成為啟動創(chuàng)作者，使其剛上線下載量就達(dá)到500萬次，在美國一周內(nèi)成為App Store生活方式類App第一，但后續(xù)能否持續(xù)保持熱度，還有待觀察。

Lemon8作為小紅書的“翻版”，繼承了其“種草”能力，可成為各大品牌宣傳商品的渠道，尤其對出海商家來說，Lemon8有望成為新的引流陣地。Lemon8與Tik Tok一脈相承，字節(jié)借助Tik Tok龐大的用戶資源和營銷網(wǎng)絡(luò)，付費(fèi)邀請KOL，大力提升Lemon8的全球用戶規(guī)模。出海商家完全可以抓住Tik Tok和Lemon8兩個(gè)平臺，實(shí)現(xiàn)一個(gè)內(nèi)容獲取兩份流量。

作為一款全新且具有一定知名度的APP，Lemon8的用戶市場潛力巨大。它已在日本市場取得階段性成果，字節(jié)跳動在日本市場的BuzzVideo、TikTok和CapCut等產(chǎn)品的成功出海經(jīng)驗(yàn)，為Lemon8的推廣提供了有力支持。同時(shí)，其在泰國、印尼等東南亞市場也有所斬獲，近兩年還在美國App Store下載總榜上進(jìn)入Top10，在歐美市場具備一定競爭力。此外，Lemon8已允許用戶鏈入外部電商獨(dú)立站并直接跳轉(zhuǎn)購買，正在探索電商變現(xiàn)之路。

字節(jié)對Lemon8的投入很大，新人扶持計(jì)劃力度也不小，為新出海人提供免費(fèi)推廣資源，增加曝光機(jī)會，有助于他們快速積累粉絲和影響力，降低營銷成本。從國內(nèi)小紅書的成功經(jīng)驗(yàn)來看，Lemon8的發(fā)展或許有很大的想象空間，未來有可能成為出海新的流量凈土。

（來源：品牌出海生意經(jīng)）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?