Yandex 欲進軍在線零售市場

Yandex 作為俄羅斯最大的搜索引擎，其銷售收入的 99%源于廣告。在 2025 年，當(dāng)廣告業(yè)務(wù)增長勢頭下滑時，Yandex 雄心勃勃地欲采用亞馬遜的模式，進軍日益繁榮的在線零售市場，且將與 4 萬個在線商店展開合作。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從美國彭博社 6 月 5 日報道所知，當(dāng)下約有 1900 萬俄羅斯人使用 Yandex 公司的“Yandex Market 服務(wù)”搜索網(wǎng)上商品。Yandex 打算把該搜索服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏馁徫锞W(wǎng)站，如此一來，用戶就能通過 Yandex 直接上網(wǎng)購物。與此同時，Yandex 將借助旗下的 Multiship 來實施商品配送業(yè)務(wù)。

在網(wǎng)頁廣告收入增長速度放緩的大背景下，Yandex 進軍電商市場，試圖與俄羅斯電商巨頭 Ozon.ru 和 Lamoda 爭奪市場份額。研究機構(gòu) Data Insight 的數(shù)據(jù)表明，去年俄羅斯電商市場以 28%的迅猛速度增長，總額已達(dá) 163 億美元，在數(shù)碼產(chǎn)品和在線售票的推動下，預(yù)計 2025 年有望增長 33%。這充分顯示出俄羅斯電商市場的巨大潛力，也難怪 Yandex 會心動。

Yandex 將與 4 萬個在線商店合作運營其電商平臺，并宣稱其服務(wù)會簡化支付和送貨程序。公司電商項目經(jīng)理 Alexey Avdey 提到，很多人覺得俄羅斯門戶網(wǎng)站的服務(wù)不太靠譜，這是阻礙人們上網(wǎng)購物的一大因素，而 Yandex 作為知名的俄羅斯品牌，能保障貨物配送和退款的安全。不得不說，品牌優(yōu)勢在電商領(lǐng)域確實很重要。

Yandex 將針對每個訂單收取 1%的手續(xù)費，每筆支付的手續(xù)費為 2%。用戶既可以用銀行卡支付貨款，也能用 Yandex.Money 電子錢包支付。在 2025 年 1 月，Yandex 收購了快遞服務(wù)運營商 Multiship，所以其配送業(yè)務(wù)將由 Multiship 執(zhí)行。

俄羅斯網(wǎng)民數(shù)量在歐洲位居第一。統(tǒng)計顯示，2025 年 3 月俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到了 6700 萬，其中 71%的網(wǎng)民至少一年會上網(wǎng)購物一次。龐大的網(wǎng)民基礎(chǔ)為電商發(fā)展提供了廣闊空間。

風(fēng)口星網(wǎng)了解到，2025 年 Yandex 公司的營收額曾以 37%的速度快速增長，達(dá) 12 億美元。不過，預(yù)期 2025 年的增長速度將下降到 25%-30%。在 2025 年第一季度，Yandex 占據(jù)了俄羅斯 62%的搜索引擎市場份額，谷歌緊隨其后，市場比重為 27%。然而，Yandex 在紐約的股價下滑了 24%，不過在昨天又上漲了 1.8%，每股為 32.98 美元。

廣告業(yè)務(wù)的下滑預(yù)期讓 Yandex 產(chǎn)生了憂患意識，從而想尋找新的市場增長點，而紅火的電商市場無疑是個不錯的選擇，況且 Yandex 自身擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，這使得它在做電商方面有著無可比擬的優(yōu)勢。