永恒的珠寶之愛

從《泰坦尼克號》里的“海洋之心”，到《了不起的蓋茨比》中蓋茨比送予愛人的奢華珠寶，再到《羅馬假日》里耀眼的定制婚戒，珠寶飾品一直是表達愛意的熱門選擇。據(jù)相關(guān)調(diào)查，在2025年的俄羅斯，女性最想收到的禮物中，鮮花、香水和珠寶位列前三。

珠寶的歷史十分悠久。早在十多萬年前，古人類就開始用石器制作裝飾品，審美意識已然萌發(fā)。后來，人們發(fā)現(xiàn)了更多多彩、稀有且堅固的礦石類珠寶，隨著開采和打磨技術(shù)的進步，珠寶產(chǎn)品愈加豐富，消費群體也不斷擴大。在英國王室，維多利亞女王對阿伯特親王贈送的祖母綠靈蛇形戒指珍愛有加，在她的影響下，蛇形珠寶成為當時的時尚潮流，還帶動了眾多英國本土珠寶品牌的發(fā)展。上世紀60年代，奧黛麗·赫本站在珠寶店前的畫面成為影史經(jīng)典，也為時尚圈提供了穿搭靈感，讓珠寶時尚風靡全球。

悅己消費創(chuàng)造珠寶新機遇

時至2025年，珠寶仍是極具活力的品類賽道。Euromonitor數(shù)據(jù)表明，2018年全球珠寶首飾市場規(guī)模已達3564億美元。BCG的研究顯示，40歲以上消費者未來計劃購買珠寶的占比為38%，而20 - 29歲與30 - 39歲消費者的占比分別達到了45%、44%。

過去，人們看重珠寶的價值屬性，而在悅己消費盛行的當下，消費者更注重其裝飾屬性。智研咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在珠寶行業(yè)細分品類中，消費者對K金及鉑金首飾的接受度隨年齡降低而提升，25歲以下和50歲以上人群選擇K金及鉑金的比例分別為56.7%和18.2%。此外，年輕人對設(shè)計感強的品牌非貴金屬首飾和價格低廉的快時尚合金首飾的接受度明顯更高。這種消費趨勢為商家?guī)砹烁鄼C遇。當代消費主力軍自我意識強烈、時尚敏感度高，他們更注重珠寶的產(chǎn)品設(shè)計和款式，這為商家根據(jù)消費者的不同維度進行創(chuàng)新提供了廣闊空間。商家們可以通過推出別具心裁、性價比高的時尚款式，在以高奢、婚慶為主的珠寶飾品市場中實現(xiàn)突破。

珠寶首飾出海潛力無限

過去，西方珠寶品牌憑借豐富的珠寶原料、現(xiàn)代的鑲嵌技術(shù)及悠久的品牌經(jīng)營歷史，占據(jù)了全球珠寶市場的主要份額。然而，如今這種局面正在改變。近年來，中國政府出臺了一系列利好珠寶首飾行業(yè)的政策和措施，我國珠寶首飾行業(yè)迅速發(fā)展，已完成工業(yè)4.0全球供應(yīng)鏈技術(shù)的升級，成為國際重要的珠寶制造和設(shè)計中心。

在全球疫情的影響下，中國作為從疫情中恢復(fù)最快的經(jīng)濟體之一，珠寶行業(yè)具有相對優(yōu)勢。中寶協(xié)基金《2021中國珠寶上市公司研究報告》指出，2021年，因印度、越南、泰國等珠寶供應(yīng)鏈基地受疫情影響產(chǎn)能不足，大量珠寶首飾生產(chǎn)加工訂單回流至國內(nèi)，人工寶石、金銀器、鑲嵌首飾、仿首飾等品類出口額較疫情前顯著增長。海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年前兩季度珠寶首飾類商品的出口總額為886.26億元，比上年同期增長93.9%。

跨境電商直播成為中國珠寶品牌出海的高潛力渠道。主播通過現(xiàn)場展示佩戴效果、實時解答觀眾疑問，彌補了觀眾因疫情無法線下選品的信息差。隨著中國網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展以及MCN機構(gòu)數(shù)量的增加，中國在電商直播行業(yè)處于全球領(lǐng)先地位。近兩年，中國的珠寶商家在直播領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，某知名短視頻平臺2021上半年新增珠寶類播主近7萬個，另有其他平臺在2021下半年珠寶關(guān)聯(lián)品牌數(shù)量較上半年增長率超過122%。

珠寶飾品爆品推薦

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1、設(shè)計簡潔，色彩和諧，26個字母自由組合，款式豐富；

2、925純銀，西班牙趨勢鋯石彩鉆，單品西班牙占比51%。

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1、K金/925 銀+莫桑石，時尚、性價比高，屬高溢價品類；

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（來源：阿里巴巴全球速賣通）

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