據(jù)全球貿(mào)易風(fēng)標(biāo)報(bào)道，2014年全球速賣通運(yùn)動(dòng)行業(yè)相較于前一年實(shí)現(xiàn)了283%的顯著增長(zhǎng)。其中，西班牙、美國(guó)、法國(guó)、加拿大和英國(guó)成為歐美地區(qū)新興的消費(fèi)熱點(diǎn)市場(chǎng)。特別值得注意的是，跑鞋在市場(chǎng)中的銷售份額一直名列前茅。

為了推動(dòng)中國(guó)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)，速賣通以品牌營(yíng)銷為核心策略，注重產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)以及性價(jià)比的全面優(yōu)化，積極推廣“中國(guó)制造”的高品質(zhì)貨品至海外。

以“助力中國(guó)優(yōu)質(zhì)賣家”為例，李寧跑鞋在海外市場(chǎng)取得了熱銷的佳績(jī)。

據(jù)悉，在5月28日，速賣通與李寧聯(lián)合推出了主題為“李寧品牌特惠”的促銷活動(dòng)。令人矚目的是，活動(dòng)開(kāi)售僅一個(gè)小時(shí)，便銷售一空，2000雙跑鞋被迅速搶購(gòu)。

速賣通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，運(yùn)動(dòng)鞋服、騎行裝備、漁具以及用品等是速賣通運(yùn)動(dòng)行業(yè)的主要品類，占據(jù)了約83%的市場(chǎng)份額。特別是在以色列和智利等新興市場(chǎng)中，跑鞋的需求量遠(yuǎn)超其他運(yùn)動(dòng)品類。

該負(fù)責(zé)人透露，此次活動(dòng)以“1+6”模式推廣產(chǎn)品，主打產(chǎn)品為李寧弧4代跑鞋。還有3款跑步鞋服裝備和3款NBA球星wade紀(jì)念款產(chǎn)品。他特別提到，“李寧作為國(guó)內(nèi)知名品牌，符合速賣通助力計(jì)劃的扶持目標(biāo)，其29.99美元的售價(jià)也極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

據(jù)全球貿(mào)易風(fēng)標(biāo)進(jìn)一步報(bào)道，活動(dòng)開(kāi)售僅11分鐘后，主推的李寧弧4代跑鞋訂單量便突破千雙。一個(gè)小時(shí)后，銷量更是達(dá)到了2000雙以上。24小時(shí)活動(dòng)結(jié)束后，所有顏色和尺碼幾乎全部售罄。這一串串增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)充分證明了國(guó)貨精品李寧在海外市場(chǎng)的巨大潛力，同時(shí)也見(jiàn)證了速賣通平臺(tái)助力中國(guó)品牌走向世界的成功。

該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)說(shuō)，今年的行業(yè)重點(diǎn)策略是大力支持國(guó)內(nèi)品牌和自主品牌的發(fā)展，挖掘中國(guó)質(zhì)造的優(yōu)秀商品。此次李寧活動(dòng)的訂單覆蓋了超過(guò)100個(gè)國(guó)家?；顒?dòng)后，眾多國(guó)內(nèi)品牌商和賣家紛紛聯(lián)系行業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，尋求合作機(jī)會(huì)。

另一成功案例則是Shark品牌手表在速賣通平臺(tái)上取得了驕人成績(jī)。

6月1日，速賣通結(jié)合Shark品牌與Timezone店鋪故事，針對(duì)平臺(tái)購(gòu)買人群的年齡、款式和功能喜好度進(jìn)行了精準(zhǔn)分析。以Shark時(shí)尚運(yùn)動(dòng)手表為主力，結(jié)合KS品牌復(fù)古款和TC品牌奢華款，通過(guò)多渠道營(yíng)銷方式進(jìn)行線上及線下引流推廣。

據(jù)悉，從6月1日下午3點(diǎn)至次日凌晨3點(diǎn)，Shark手表在速賣通平臺(tái)上線僅10分鐘內(nèi)，訂單數(shù)便突破了600單，支付成功金額超過(guò)2萬(wàn)美元。截至次日下午1點(diǎn)，支付成功訂單數(shù)已突破1萬(wàn)單。這一成績(jī)極大地提升了海外市場(chǎng)對(duì)Shark手表的品牌認(rèn)知度。

據(jù)全球貿(mào)易風(fēng)標(biāo)透露，今年手表行業(yè)的重點(diǎn)策略是提升商品品質(zhì)，支持優(yōu)秀賣家的發(fā)展。其中女表強(qiáng)調(diào)時(shí)尚元素，男表突出品牌價(jià)值。國(guó)內(nèi)手表品牌和自主品牌加入速賣通手表行業(yè)將得到重點(diǎn)扶持，旨在將中國(guó)質(zhì)造推向全球市場(chǎng)。（文/全球貿(mào)易風(fēng)標(biāo) 報(bào)道員何志勇）