日本成進(jìn)口電商熱門貨源地，中日合作面臨挑戰(zhàn)

在進(jìn)口電商領(lǐng)域，日本無(wú)疑是最為火爆的貨源地之一。各大跨境進(jìn)口電商平臺(tái)上，日本產(chǎn)品常常占據(jù)重要位置。然而，中國(guó)企業(yè)在尋求與日本品牌合作的過(guò)程中，卻發(fā)現(xiàn)困難重重。

據(jù)最新消息，2025年，中國(guó)對(duì)進(jìn)口商品的需求持續(xù)激增，這為中日企業(yè)合作奠定了基礎(chǔ)。日本企業(yè)以其對(duì)研發(fā)的重視和嚴(yán)格的品質(zhì)管理著稱，“匠人精神”便是對(duì)其生產(chǎn)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳鷦?dòng)詮釋，也正因如此，日本商品深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)日本商品的需求極大，在眾多進(jìn)口產(chǎn)品中受歡迎程度名列前茅。早在2014年，諸多中國(guó)企業(yè)便前往日本尋求合作。例如，網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊曾率領(lǐng)網(wǎng)易考拉海購(gòu)采購(gòu)團(tuán)隊(duì)親赴日本，精心挑選優(yōu)質(zhì)商品；波羅蜜也頻繁與日本品牌開(kāi)展直播互動(dòng)。與此同時(shí)，中國(guó)龐大的市場(chǎng)也吸引著日本企業(yè)。隨著跨境電商的發(fā)展，日本商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)愈發(fā)便捷，越來(lái)越多的日本商家意識(shí)到跨境電商模式的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的意愿日益強(qiáng)烈。

盡管如此，中日企業(yè)的合作并非一帆風(fēng)順。當(dāng)前，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的日本品牌數(shù)量相對(duì)較少。中日企業(yè)的差異性成為合作的“痛點(diǎn)”。寶麗星株式會(huì)社社長(zhǎng)畑穰指出，中日企業(yè)在文化思維、商業(yè)習(xí)慣、市場(chǎng)渠道搭建、信息溝通習(xí)慣等方面存在差異，導(dǎo)致許多合作難以高效開(kāi)展。從戰(zhàn)略層面看，中國(guó)企業(yè)注重發(fā)展速度，執(zhí)行力強(qiáng)；而日本企業(yè)則更求“穩(wěn)”，計(jì)劃性更強(qiáng)。在市場(chǎng)投入方面，中國(guó)企業(yè)對(duì)推廣宣傳的投入較多，日本企業(yè)則更專注于產(chǎn)品研發(fā)。中國(guó)企業(yè)在商業(yè)運(yùn)作上更為積極主動(dòng)，日本企業(yè)則相對(duì)謹(jǐn)慎保守。此外，中日企業(yè)對(duì)同一事物的看法也不盡相同。日本企業(yè)遵循從一而終的規(guī)則，注重細(xì)節(jié)；中國(guó)企業(yè)則更靈活，更關(guān)注整體。在處理問(wèn)題的方法上，日本企業(yè)傾向于選擇對(duì)雙方都平衡的方式，中國(guó)企業(yè)則更偏向于中庸的處理辦法。而且，從市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)銷售渠道復(fù)雜，不同區(qū)域、不同圈層的市場(chǎng)需求多樣；而日本由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩、社會(huì)老齡化，市場(chǎng)需求變化較為平穩(wěn)，市場(chǎng)現(xiàn)狀及銷售渠道相對(duì)簡(jiǎn)單。

盡管很多有遠(yuǎn)見(jiàn)的中國(guó)企業(yè)已在日本構(gòu)建供應(yīng)鏈，但仍有許多中日企業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)高效合作。畑穰認(rèn)為，未來(lái)市場(chǎng)將更加規(guī)范，產(chǎn)品需求將更加多元化，要為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多更好的產(chǎn)品，就必須更加重視海外供應(yīng)鏈。京東全球購(gòu)業(yè)務(wù)招商總監(jiān)田鎮(zhèn)東曾表示：專業(yè)的人做專業(yè)的事。畑穰指出，寶麗星搭建了一個(gè)中日企業(yè)資源對(duì)接的平臺(tái)，一方面為日本品牌解決在中國(guó)市場(chǎng)的品牌運(yùn)營(yíng)、宣傳推廣、全網(wǎng)招商及市場(chǎng)管理等問(wèn)題，另一方面為中國(guó)客戶提供直接對(duì)接日本品牌方、高質(zhì)量品牌資源以及打造強(qiáng)大日本供應(yīng)鏈的服務(wù)。

（整理 / 風(fēng)口星網(wǎng) 李華 張敏）