亞馬遜這家電商巨頭正受到美國(guó)白宮的關(guān)注，盡管面臨反壟斷調(diào)查的風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，這并未減緩亞馬遜的擴(kuò)張步伐。預(yù)計(jì)到2018年底，亞馬遜在美國(guó)市場(chǎng)的銷售總額將達(dá)到驚人的2582.2億美元，占據(jù)美國(guó)在線零售市場(chǎng)的近半壁江山，占比高達(dá)49.1%。其銷售額相比去年增長(zhǎng)了近三分之一。亞馬遜從一個(gè)在線書店成長(zhǎng)為電商巨頭的過程展示了其驚人的擴(kuò)張能力，主要得益于其強(qiáng)大的第三方賣家組成的電商平臺(tái)、豐富的自營(yíng)品牌以及備受歡迎的Prime會(huì)員計(jì)劃。eBay和蘋果分別以6.6%和3.9%的市場(chǎng)份額緊隨其后，而傳統(tǒng)零售業(yè)巨頭沃爾瑪在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)相對(duì)較弱。值得注意的是，亞馬遜的市場(chǎng)份額還在不斷增長(zhǎng)，預(yù)示著它將在未來繼續(xù)成為消費(fèi)者的首選購(gòu)物平臺(tái)。推動(dòng)亞馬遜爆炸性增長(zhǎng)的“火箭船”，就是其第三方賣家電商平臺(tái)Marketplace。預(yù)計(jì)Marketplace的銷售額將超過亞馬遜自有銷售額的兩倍，占亞馬遜零售總額的近三分之二。這種模式讓許多電商平臺(tái)看到了希望，因?yàn)樗鼮槠脚_(tái)運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造了雙渠道交易的機(jī)會(huì)，提高了利潤(rùn)率。亞馬遜也在積極進(jìn)軍熱門品類市場(chǎng)，如電子科技、服裝、醫(yī)療和個(gè)人護(hù)理等。該公司不僅推出了一系列自營(yíng)產(chǎn)品，如Kindle電子書閱讀器、Fire平板電腦等科技產(chǎn)品，而且在食品和飲料領(lǐng)域也有大膽布局。最近的收購(gòu)行動(dòng)也凸顯了其在健康產(chǎn)品市場(chǎng)的雄心壯志。專家們預(yù)計(jì)亞馬遜在這些領(lǐng)域的舉措不僅將推動(dòng)產(chǎn)品銷售，而且將創(chuàng)造一種獨(dú)特的購(gòu)物氛圍，鼓勵(lì)消費(fèi)者以超低的價(jià)格購(gòu)買商品或替代品。盡管目前亞馬遜面臨的反壟斷風(fēng)險(xiǎn)尚未明確，但其電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位已然確立。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）