跨境電商行業(yè)動(dòng)態(tài)匯總

在跨境電商領(lǐng)域，近期可謂是熱點(diǎn)不斷。2025年12月9日，TikTok Shop將啟動(dòng)西班牙站點(diǎn)并開放線上入駐。這一舉措備受關(guān)注，目前官網(wǎng)已正式招募西班牙美容類別主管。據(jù)了解，當(dāng)下西班牙站點(diǎn)已有500多家商家入駐，產(chǎn)品SKU大概在30萬左右。第一波商家為定邀入駐，待正式全面開放后，TikTok Shop西班牙市場(chǎng)的商家招募將啟動(dòng)“本土商家”的入駐，而全托管和跨境模式預(yù)估要到明年第一季度才會(huì)開放。這無疑為西班牙的電商市場(chǎng)注入了新的活力，也為眾多商家提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

另一邊，據(jù)12月4日外媒報(bào)道，在巴西市場(chǎng)，Temu和美客多領(lǐng)跑11月應(yīng)用下載量榜單。根據(jù)App Store和Google Play商店的數(shù)據(jù)，Temu和美客多繼續(xù)占據(jù)榜單前兩位，下載量分別為480萬次和477萬次。Temu憑借豐富的商品類別和低價(jià)策略，吸引了大量巴西消費(fèi)者。美客多作為拉美領(lǐng)先的電商平臺(tái)，依托本地化優(yōu)勢(shì)和龐大用戶基礎(chǔ)，下載量持續(xù)保持在高位。這兩個(gè)平臺(tái)在巴西市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，充分展現(xiàn)了它們強(qiáng)大的市場(chǎng)競爭力。

同樣在12月4日，亞馬遜新推出的低價(jià)商城Amazon Haul在黑色星期五取得了不錯(cuò)的成績。通過超低折扣有效推動(dòng)了銷量，當(dāng)天暢銷商品數(shù)量達(dá)到2700件，在亞馬遜多個(gè)小類中排名前100，主要集中在胡椒研磨器和珠寶盒等小眾品類。然而，隨后的缺貨問題阻礙了銷量的持續(xù)增長。該商城自11月14日上線以來的前兩周表現(xiàn)相對(duì)平靜，畢竟讓用戶發(fā)現(xiàn)這一新版塊需要時(shí)間。這一情況也反映出電商市場(chǎng)在促銷活動(dòng)中的一些常見問題。

東南亞地區(qū)，齋月消費(fèi)期隨年底大促已熱烈開啟。2025年齋月從2月28日開始并持續(xù)29天，全球48個(gè)國家的人民會(huì)參與這一重要節(jié)慶。近期TikTok印尼站穆斯林時(shí)尚類目增長迅速，一家主營穆斯林傳統(tǒng)頭巾的小店（“KENAN HIJAB INDONESIA”）實(shí)現(xiàn)GMV爆發(fā)式增長，躍升該站點(diǎn)銷量榜首。自十一月以來，該店一款純色頭巾幾乎日銷量保持在3000 - 4000單，售價(jià)僅為1.28元的單品，近一月總銷售額卻達(dá)到了12.75萬美金。這充分說明了選品對(duì)于電商店鋪的重要性，一款合適的產(chǎn)品能帶來意想不到的收益。

歐盟方面，據(jù)12月4日外媒報(bào)道，歐盟擬對(duì)來自Temu等亞洲電商平臺(tái)的包裹運(yùn)輸實(shí)施更嚴(yán)格監(jiān)管，可能征收包裹處理費(fèi)或進(jìn)口稅，以應(yīng)對(duì)安全和假冒問題。歐盟委員會(huì)正在討論兩種應(yīng)對(duì)方案：一是對(duì)跨境電商平臺(tái)收入征稅，二是對(duì)每個(gè)包裹征收管理費(fèi)。此外，還考慮取消當(dāng)前免稅門檻以減輕海關(guān)負(fù)擔(dān)。這些措施旨在減少廉價(jià)商品對(duì)歐洲零售商的競爭，并限制危險(xiǎn)產(chǎn)品的進(jìn)口。不過，代表歐洲零售商的歐洲商業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)上述計(jì)劃原則上表示支持，但警告稱，征收行政費(fèi)用可能與世界貿(mào)易組織規(guī)則沖突，建議歐盟更嚴(yán)格地執(zhí)行現(xiàn)有法規(guī)，而非制定新政策。這一舉措無疑會(huì)對(duì)相關(guān)電商平臺(tái)的歐洲業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

最后，俄羅斯知名跨境電商平臺(tái)Ozon也有新動(dòng)作。近日，Ozon發(fā)布公告，將下調(diào)1500盧布（約合人民幣100元）以下商品的傭金費(fèi)率。由于俄羅斯線上消費(fèi)者對(duì)低價(jià)商品需求旺盛，平臺(tái)80%的產(chǎn)品售價(jià)都低于1500盧比，Ozon有意加強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)格競爭優(yōu)勢(shì)，從12月1日起推出針對(duì)1500盧布以下商品的傭金下調(diào)策略，下調(diào)后的傭金比例最高不超過12%，價(jià)格高于1500盧布的商品不適用。這對(duì)于在Ozon平臺(tái)上銷售低價(jià)商品的賣家來說，無疑是一個(gè)好消息。