拉丁美洲電商的蓬勃發(fā)展

近年來，拉丁美洲的電商發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。該地區(qū)積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字化進(jìn)程的加快、支付方式的優(yōu)化以及在線購物的興起，吸引了全球投資者和品牌商的目光。同時(shí)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)的變革也推動(dòng)了該地區(qū)金融包容性的提升。

在拉美主要國家的在線市場中，零售業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。以巴西為例，作為全球第十大零售電商市場，其電子商務(wù)持續(xù)高速增長。市場的擴(kuò)張、移動(dòng)設(shè)備使用的增多、互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高、多渠道戰(zhàn)略的實(shí)施以及千禧一代消費(fèi)者的加入，使得拉美地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)零售額不斷上升，這也吸引了眾多中國零售商前來尋求商機(jī)。據(jù)最新消息，2025年，中國與拉美地區(qū)的貿(mào)易合作進(jìn)一步加強(qiáng)，雙方在電商領(lǐng)域的交流與合作更加頻繁。

拉美電商發(fā)展的影響因素

2025年，全球電商市場持續(xù)繁榮，而拉丁美洲在其中表現(xiàn)亮眼。過去一段時(shí)間，盡管新冠疫情給全球帶來巨大影響，電商銷售額在各地都有顯著增長，拉丁美洲也不例外。但該地區(qū)電商銷售額的增長，并非僅僅源于疫情期間人們的居家隔離需求。早在2018年和2019年，拉丁美洲人民在電商渠道的消費(fèi)額就已超過1000億美元。

如今，消費(fèi)者的消費(fèi)行為正在發(fā)生變化，消費(fèi)額的不斷增長為眾多企業(yè)家創(chuàng)造了更多投資機(jī)會(huì)。例如，巴西作為全球互聯(lián)網(wǎng)普及率較高的國家之一，疫情前雖有部分人未嘗試過在線購物，但eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2020年有1080萬名消費(fèi)者首次通過數(shù)字渠道購物。且有調(diào)研表明，疫情結(jié)束后，巴西（拉美最大的經(jīng)濟(jì)體）有82%的消費(fèi)者愿意繼續(xù)在線購物。

拉美市場的商機(jī)與挑戰(zhàn)

消費(fèi)者在國際電商平臺(tái)的支出逐年遞增，許多拉美消費(fèi)者更傾向于在線購買進(jìn)口商品。這是因?yàn)椴糠稚唐吩诋?dāng)?shù)責(zé)o法購買或價(jià)格過高（稅金因素）。要滿足這些消費(fèi)者的需求，商家需遵守當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)，合法合規(guī)地開展業(yè)務(wù)。尤其要做好市場調(diào)研，包括對物流的調(diào)研。此外，接受本地支付方式，如國內(nèi)信用卡、憑單支付、銀行轉(zhuǎn)賬和本地電子錢包等，有助于提高銷量。

需要注意的是，拉丁美洲是一個(gè)包含多個(gè)國家和地區(qū)的廣闊區(qū)域，語言、文化和習(xí)俗豐富多樣。有些公司因?qū)⒗酪暈橐粋€(gè)或兩個(gè)國家來開展業(yè)務(wù)而遭遇失敗。商家應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，為他們量身定制消費(fèi)模式，尊重每個(gè)國家或地區(qū)的社會(huì)背景和地域特色，這樣才能獲得消費(fèi)者的積極回應(yīng)，進(jìn)而借助在線消費(fèi)市場的力量和潛力，將業(yè)務(wù)拓展到該地區(qū)。

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（編輯：李華）

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