“宅經(jīng)濟(jì)”推動小家電出海，TikTok成新機(jī)遇

2025年，“宅經(jīng)濟(jì)”興起，全球消費(fèi)者對新品質(zhì)生活的追求，使得小家電成為黃金出海賽道。小家電以其體積小、易操作、高顏值、高性價(jià)比等特點(diǎn)，在海外市場備受青睞。

近期，一個(gè)“如何使用餃子機(jī)”的視頻在TikTok上迅速走紅。4月12日，TikTok博主@suzaki65發(fā)布的這條視頻引起海外網(wǎng)友強(qiáng)勢圍觀，收獲超2.1億次播放和820萬點(diǎn)贊，近70000名TikTok用戶在評論區(qū)留言。該視頻中博主的一系列操作引得網(wǎng)友捧腹大笑，而TikTok上關(guān)于“如何做餃子”的話題也成為潮流，帶動了網(wǎng)友對如何使用餃子機(jī)的探討。目前，平臺上#如何正確使用餃子機(jī)標(biāo)簽帖子數(shù)高達(dá)2.038億條，#餃子機(jī)食譜的標(biāo)簽帖子數(shù)也有1.12億條。

餃子的魅力不僅局限于國人，也深受海外民眾喜愛。在谷歌上，關(guān)于餃子的關(guān)鍵詞有數(shù)千個(gè)，形成了一個(gè)藍(lán)海市場。不少中國制造廠商抓住需求痛點(diǎn)，研發(fā)的各類便捷式家用餃子機(jī)紛紛走出國門。以TikTok這款自動餃子機(jī)為例，Temu上的同款產(chǎn)品已賣出超1萬單，并登上熱銷榜前十。其他款式的餃子機(jī)銷量也相當(dāng)不錯(cuò)。

事實(shí)上，家用自動餃子機(jī)的風(fēng)靡是中國小家電商品在海外的一個(gè)縮影。近幾年，“宅經(jīng)濟(jì)”崛起，“懶人經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動，小家電在線上市場異軍突起。在TikTok上，一個(gè)特別的話題#chinesehomegadgets累計(jì)了超7820萬條帖子，介紹了一些值得購買的中國家具電器產(chǎn)品。其中，電動鹽胡椒研磨機(jī)和真空吸塵器等小家電憑借其“小而美”的特點(diǎn)，迅速在TikTok上嶄露頭角。

“宅經(jīng)濟(jì)”崛起，中國小家電在海外“大殺四方”

2025年，隨著全球化浪潮加速，中國小家電企業(yè)在海外市場取得了顯著成績。小家電作為改善型消費(fèi)的非必需品，需求力穩(wěn)步上升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年小家電出口額比2024年同期增長了12%，歐洲市場占到總出口額的28.82%，亞洲市場占到30.13%，北美市場占到31.18%。其中，以咖啡機(jī)、電烤箱等廚房小家電以及吸塵器、掃地機(jī)器人等為代表的清潔電器出口金額同比大幅增長。

目前海外熱銷的智能小家電類別涵蓋多個(gè)子類，可分為生活家電和廚房家電。亞馬遜美國站和eBay平臺上，小型廚房電器和家居清潔品類中的部分產(chǎn)品長期熱賣。多數(shù)美國人有居家烹飪的習(xí)慣，空氣炸鍋等廚電產(chǎn)品備受關(guān)注；歐洲人除了廚房用品，一些偏個(gè)人護(hù)理類型的小家電如吹風(fēng)機(jī)、電動牙刷等也很受歡迎。相比歐美市場，小家電在東南亞的滲透率更高。據(jù)Statista預(yù)測，2025年，東南亞家電市場收入將達(dá)到503.3億美元，其中小家電市場收入預(yù)計(jì)將達(dá)到168.8億美元。2025年小家電市場營收將達(dá)到1,134億人民幣。受季節(jié)、氣候影響，東南亞消費(fèi)者對實(shí)用性強(qiáng)、便捷小巧的小家電鐘愛無比。Statista數(shù)據(jù)還顯示，2025年，全球小家電市場規(guī)模達(dá)到2430億美元，到2029年將會達(dá)到3050億美元。這些數(shù)據(jù)為小家電品牌出海提供了機(jī)遇。

近兩年，Temu、TikTok Shop、SHEIN、速賣通等國內(nèi)跨境電商平臺發(fā)展迅速，過高的物流營銷成本不再是小家電出海的最大阻礙，中國小家電品牌在海外市場表現(xiàn)出色。比依電器的產(chǎn)品暢銷多地；科沃斯的掃地機(jī)器人和洗地機(jī)在美國市場崛起；小熊電器的小眾電器產(chǎn)品在歐美市場增長迅速；晨北科技的空氣加濕器和空氣凈化器在美國市場占據(jù)重要份額。

TikTok Shop成小家電出海新選項(xiàng)

對于小家電品類來說，其價(jià)格低、迭代快、種類多，能滿足消費(fèi)者個(gè)性化、場景化、儀式感的需求，適合在TikTok上成為爆款。與傳統(tǒng)跨境電商平臺的銷售路徑不同，以TikTok為代表的短視頻直播帶貨為小家電企業(yè)提供了新的銷售營銷玩法，引流效果顯著。國內(nèi)家電品牌憑借產(chǎn)品競爭力和成熟的賬戶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，能夠在海外構(gòu)建完善的賬號矩陣和內(nèi)容直播體系，可選擇商家自運(yùn)營來樹立品牌知名度。

中國小家電品牌Simplus通過直播帶貨等方式，在東南亞市場迅速脫穎而出，年度新增用戶超三百萬，多次登上TikTok直播間家電類目銷售額TOP1。00后廠二代Suki投身于TikTok Shop全托管模式后，僅用4個(gè)月便成功打爆一款空氣炸鍋單品，成為TikTok Shop小家電品類中的頭部賣家。在當(dāng)下，小家電品牌積極探索打造海外自主品牌，擁抱TikTok內(nèi)容電商新渠道已成為必然選擇。隨著TikTok的快速發(fā)展，其成為全球最大的爆款制造機(jī)，對家電品牌出海具有積極意義，勢必會成為海外重要的銷售渠道。

文/ 風(fēng)口星跨境 柯仕龍

（來源：風(fēng)口星跨境編輯部）