2025年中國奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展及未來機(jī)遇
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中國奢侈品市場(chǎng)的現(xiàn)狀與發(fā)展
據(jù)外媒報(bào)道，貝恩公司（Bain & Co.）發(fā)布的《2025年中國奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，受中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩及海外購奢侈品消費(fèi)者增多的影響，2025年中國奢侈品市場(chǎng)銷售額下降2%，為人民幣1130億元，而海外購買奢侈品的消費(fèi)者數(shù)量增長10%。
中國消費(fèi)者在日本的奢侈品支出大幅增長200%。因匯率和價(jià)格等因素，韓國、澳大利亞和歐洲國家等成為中國消費(fèi)者喜愛的奢侈品購物地。與此同時(shí)，消費(fèi)者在香港和澳門的支出下降25%。
值得注意的是，自2024年以來，海外旅游業(yè)務(wù)增長32%，跨境電商和網(wǎng)購的盛行也表明消費(fèi)者行為發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。貝恩公司的此次調(diào)查涵蓋1500多名中國消費(fèi)者，近半數(shù)受訪者表示，2025年曾通過電商渠道購買奢侈品。
該公司還發(fā)現(xiàn)，奢侈品網(wǎng)上和海外購物的增長與中國奢侈品實(shí)體店的關(guān)閉或減少呈正相關(guān)。不過，雖然中國國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)形勢(shì)不太樂觀，但報(bào)告指出，2026年奢侈品市場(chǎng)存在諸多機(jī)遇。
報(bào)告建議奢侈品牌努力重塑獨(dú)特形象，優(yōu)化數(shù)字平臺(tái)，創(chuàng)作更多內(nèi)容，關(guān)注時(shí)尚潮流，并靈活定價(jià)。報(bào)告撰寫人Bruno Lannes表示：“盡管中國會(huì)受到持續(xù)的宏觀經(jīng)濟(jì)和行業(yè)挑戰(zhàn)的影響，但奢侈品牌的振興并非毫無希望。那些擁有獨(dú)特且時(shí)尚的產(chǎn)品系列，具備數(shù)字平臺(tái)、電子內(nèi)容，并且定價(jià)能促使中國消費(fèi)者在國內(nèi)購買的公司，將擁有更多的增長機(jī)會(huì)?！?/p>
在此，需要強(qiáng)調(diào)的是，投入更多數(shù)字技術(shù)至關(guān)重要。該報(bào)告表明，近80%的受訪消費(fèi)者通常從網(wǎng)站或app上獲取奢侈品牌信息，其中60%的受訪者稱信息來源為微博和微信。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）
最新相關(guān)新聞信息：近年來，隨著中國消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和個(gè)性化的追求不斷提升，奢侈品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。一些新興的奢侈品品牌憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和營銷策略，逐漸在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。同時(shí)，環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等理念也逐漸融入到奢侈品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中，成為吸引消費(fèi)者的新亮點(diǎn)。版權(quán)聲明
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