出海：產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢與挑戰(zhàn)

在時代的浪潮中，出海已成為許多產(chǎn)業(yè)的必然選擇。20世紀70年代的日本，90年代的韓國，以及2025年的中國，皆是如此。然而，商人出海之路向來充滿艱辛。在全球貿易保護主義盛行，中美貿易、科技脫鉤日益加劇的背景下，西方政客頻繁發(fā)起的貿易戰(zhàn)、科技戰(zhàn)，讓中國眾多出海企業(yè)如履薄冰。

2025年是中國產(chǎn)業(yè)向外拓展增量的關鍵時期，國內企業(yè)紛紛高呼“不出海，就出局”。但這一年也是全球大選之年，包括美國在內，全球有50個國家將進行換屆選舉，這使得中國企業(yè)出海面臨更多不確定性?！皩⒔?jīng)貿問題政治化”，成為中國企業(yè)出海需首要應對的難題，一批出海巨頭正面臨嚴峻考驗。

【跨境電商面臨困境】

跨境電商成為了“出頭鳥”，近期中國跨境電商平臺在美的遭遇備受關注。進入4月，美國一方面尚未對TikTok采取最終行動，另一方面又將以Temu、SHEIN為代表的中國電商品牌列為目標。4月5日，美國國土安全部表示將對“小額豁免”貨品進行嚴格審查?！靶☆~豁免”制度曾為中國跨境貿易進入美國提供便利，但2025年，約有10億個包裹通過該方式進入美國，其中大部分來自中國，這一情況引發(fā)了一系列問題。

據(jù)眾議院2025年發(fā)布的報告，Temu和SHEIN可能占了“小額豁免”的三分之一。因此，此次政策變動可能使全速前進的電商巨頭“觸礁”。以Temu為例，2024年其發(fā)展迅猛，給拼多多帶來了顯著的收益。拼多多的財報顯示，2024年Q3和Q4，Temu的表現(xiàn)出色，交易服務收入大幅增長。內部對Temu 2025年的GMV目標也不斷上調，但同時，Temu也面臨著數(shù)據(jù)安全問題的指控，以及財政補貼政策可能變化的風險。

對Temu為代表的跨境電商平臺的打壓，不僅影響了這些平臺本身，還將阻礙依托于這些平臺的中國制造業(yè)供應鏈在全球的發(fā)展步伐。

【知識產(chǎn)權“大戰(zhàn)”愈演愈烈】

TikTok和Temu的遭遇并非個例，一場擴大化的制裁或許才剛剛開始。自2018年起，中美貿易戰(zhàn)、科技戰(zhàn)不斷升級。美國商務部的數(shù)據(jù)顯示，拜登政府制裁的中國實體數(shù)量眾多，創(chuàng)美國歷屆政府之最。

當中國企業(yè)出海并挑戰(zhàn)美國市場時，遭遇美方狙擊已成必然。世界大型企業(yè)聯(lián)合會中國中心主任阿爾弗雷多·蒙圖法-埃盧認為，對中國采取強硬態(tài)度是美國兩黨達成的一致主題。隨著2025年11月美國總統(tǒng)大選的臨近，兩黨在競選活動中都試圖表現(xiàn)出對中國的強硬立場。

2025年初，外交部發(fā)言人汪文斌在回應上海振華重工被美國制裁一事時指出，對某些美國政客來說，中國的先進技術被視為威脅，會遭到打壓。除了數(shù)據(jù)安全問題，近兩年中美商戰(zhàn)中，中國企業(yè)在專利戰(zhàn)中往往損失慘重。4月7日，深圳大賣海能達因知識產(chǎn)權問題受到美國法院的限制，其不得在世界任何地方銷售含有對講機技術的產(chǎn)品，且每天面臨100萬美元的罰款。受此影響，海能達股價跌停。雖然后來事情有了一些轉機，美國第七巡回上訴法院暫停了對海能達產(chǎn)品的禁售令及罰款，但案件仍處于上訴階段。

知識產(chǎn)權競爭是中國企業(yè)全球化發(fā)展中面臨的更高維度的商業(yè)競爭，標志性的知識產(chǎn)權爭端往往會給企業(yè)和行業(yè)帶來沉重負擔。美國曾對日本企業(yè)發(fā)起知識產(chǎn)權競爭，近年來也在互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、稀土、新能源、制造業(yè)等中國優(yōu)勢領域對中國企業(yè)頻頻出手，其本質是美國希望保持科技霸主地位，遏制中國創(chuàng)新技術的發(fā)展。

【政策為出?！氨ｑ{護航”】

中國企業(yè)出海，首先要了解當?shù)氐姆膳c政策，主動合規(guī)經(jīng)營，遵守市場秩序是必須堅守的紅線。以拼多多為例，為應對潛在的合規(guī)風險，Temu從2024年6月起開始招聘駐美國的合規(guī)官，并計劃聘請貿易合規(guī)律師。同時，更多中國企業(yè)采取多元化市場策略，將業(yè)務拓展到更多國家和地區(qū)，以降低單一市場的風險。

比如，Temu原計劃在美國市場取得一定規(guī)模后再拓展全球市場，但在合規(guī)風險顯現(xiàn)后，更改了策略，開始全球開拓站點，并計劃到2025年將美國市場比重由60%降低至30%。SHEIN也有類似的打算，以降低對美國市場的過度依賴。

隨著中國產(chǎn)業(yè)出海經(jīng)驗的增加，國家層面的制度配套也更加完善，為中國企業(yè)在海外的發(fā)展提供了更好的支持。例如，國家出臺了一系列政策，推進中國企業(yè)海外知識產(chǎn)權糾紛的解決，為企業(yè)解決糾紛提供了更多的底氣。近期，運動相機領域的國產(chǎn)品牌Insta360被美國公司GoPro指控侵犯專利權，但Insta360表示對勝訴有充分信心，并將堅決維護企業(yè)的自主科技創(chuàng)新權益。

總之，企業(yè)出海是一場充滿挑戰(zhàn)的冒險，需要中國企業(yè)具備更大的勇氣和智慧。在面對日益復雜的國際市場環(huán)境時，中國企業(yè)應積極應對，爭取主動權。