2025年中國企業(yè)出海趨勢(shì)及品類分析

2025年，在國內(nèi)外政策的有力支持下，中國跨境電商品類實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展，進(jìn)一步鞏固了其在全球電商領(lǐng)域的重要地位，持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力，成為中國經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中的關(guān)鍵推動(dòng)力量和活力源泉。

我們對(duì)2025年上半年中國出海企業(yè)在全球的廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行了整理，從中發(fā)現(xiàn)了一些值得關(guān)注的現(xiàn)象：

??手機(jī)數(shù)碼、電腦辦公、保健品類等迅速崛起，一些小眾賽道也呈現(xiàn)出火熱的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

??企業(yè)對(duì)品牌效益的重視程度日益提高，打造具有差異化的品牌“價(jià)值感”成為關(guān)鍵。

??究竟哪些品類在哪些地區(qū)占據(jù)優(yōu)勢(shì)？上半年哪些頭部品牌在市場(chǎng)中領(lǐng)先？如何讓自己的品牌在海外市場(chǎng)脫穎而出？這些問題都值得我們深入探討。

本文將從中國企業(yè)出海趨勢(shì)、全球廣告投放熱力圖、出海熱門品類投放分析三個(gè)方面，對(duì)GoodsFox《2025年H1中國企業(yè)出海趨勢(shì)報(bào)告》進(jìn)行詳細(xì)解讀。

《2025年H1中國企業(yè)出海趨勢(shì)報(bào)告》概覽

完整版報(bào)告共25頁。

01 中國企業(yè)出海趨勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷推進(jìn)，各個(gè)品類的企業(yè)都在加快其全球化步伐。當(dāng)前，中國企業(yè)在海外市場(chǎng)的拓展已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)體系。中國跨境電商持續(xù)釋放發(fā)展?jié)撃埽^85%的企業(yè)對(duì)布局海外市場(chǎng)充滿信心。

近段時(shí)間以來，中國的各類技術(shù)不斷發(fā)展，供應(yīng)鏈能力持續(xù)提升，中國企業(yè)出海進(jìn)入以產(chǎn)品力、品牌力為導(dǎo)向的4.0階段。一部分出海企業(yè)加大研發(fā)投入和本地化產(chǎn)能建設(shè)，憑借產(chǎn)品的硬實(shí)力和高性價(jià)比融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)；另一部分企業(yè)則開始注重品牌效益，通過打造自身品牌的辨識(shí)度來構(gòu)建用戶心智。

據(jù)了解，新興市場(chǎng)發(fā)展迅速，成為企業(yè)出海的新選擇。北美和西歐等傳統(tǒng)海外市場(chǎng)的消費(fèi)潛力依然巨大，與此同時(shí)，中東和東南亞等新興市場(chǎng)也在快速增長(zhǎng)。

來源：GoodsFox

02 全球廣告投放熱力圖

當(dāng)下，出海品牌的廣告投放目標(biāo)仍以傳統(tǒng)的成熟出海市場(chǎng)為主，不過新興市場(chǎng)的投放力度也在逐步加強(qiáng)。

來源：GoodsFox

03 出海熱門品類投放分析

服裝品類在2025年初和年中都呈現(xiàn)出較為顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)，出海服裝企業(yè)可抓住關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行營銷。例如，在1月借助新年和春節(jié)的購物熱潮提升品牌曝光度；5 - 6月緊緊把握春夏換季、母親節(jié)、父親節(jié)以及畢業(yè)季的機(jī)會(huì)，主推應(yīng)季服飾和節(jié)日禮物概念，適時(shí)增加廣告投放。

來源：GoodsFox

手機(jī)與數(shù)碼品類在2025年上半年的廣告投放數(shù)呈現(xiàn)波動(dòng)狀態(tài)，1月和5 - 6月為投放高峰期，3 - 4月投放量相對(duì)較低。新增廣告數(shù)從1月開始下降，3月出現(xiàn)回暖。推測(cè)春節(jié)和暑期等節(jié)日以及數(shù)碼產(chǎn)品新品發(fā)布節(jié)點(diǎn)等因素，可能會(huì)刺激消費(fèi)者的購買欲望，促使品牌增加投放。

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電腦辦公品類受假期節(jié)點(diǎn)的影響較為明顯，1月份投放量下降，3月份開始上升，臨近假期的6月投放量逐漸減少。電腦辦公品類的需求通常與工作時(shí)間和商務(wù)活動(dòng)緊密相關(guān)，在工作時(shí)間內(nèi)，商務(wù)會(huì)議、項(xiàng)目合作、內(nèi)部溝通等活動(dòng)較為頻繁，消費(fèi)者的購買意愿較強(qiáng)。

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總體來看，美妝個(gè)護(hù)類在全球的投放廣告數(shù)和新增廣告數(shù)都較為穩(wěn)定。美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品作為日常消耗品，消費(fèi)者對(duì)其有著長(zhǎng)期且穩(wěn)定的需求。與其他行業(yè)相比，美妝個(gè)護(hù)類的需求受季節(jié)影響相對(duì)較小。值得注意的是，在年中大促前期，中國出海企業(yè)相應(yīng)地加大了投放力度。

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箱包品類的投放廣告數(shù)在2025年上半年呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，特別是在2月和5月有明顯的增長(zhǎng)，新投放廣告數(shù)在5 - 6月顯著上升。推測(cè)這與年中大促以及假期節(jié)點(diǎn)的前期鋪墊有關(guān)，消費(fèi)者對(duì)旅行和戶外活動(dòng)的需求增加，尤其在春季和夏季，人們更傾向于購買新的旅行箱包。

來源：GoodsFox

運(yùn)動(dòng)與戶外品類的投放廣告數(shù)在上半年呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，特別是在5月達(dá)到峰值。這可能與海外春夏季的戶外活動(dòng)項(xiàng)目、長(zhǎng)周末以及假期有關(guān)，家庭計(jì)劃旅行也會(huì)增加對(duì)此類產(chǎn)品的需求。據(jù)最新新聞報(bào)道，2025年下半年將有眾多重要的體育賽事，建議出海企業(yè)圍繞賽事熱點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳，以提高品牌知名度及產(chǎn)品銷量。

來源：GoodsFox

珠寶與衍生物品類在6月迎來高峰。通過觀察上半年TOP5店鋪的官網(wǎng)主頁，我們發(fā)現(xiàn)TOP品牌具有一些共性：多數(shù)品牌強(qiáng)調(diào)珠寶的個(gè)性化和定制化，以滿足消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性的需求；珠寶不僅是裝飾品，更是生活方式和個(gè)人故事的體現(xiàn)；大部分TOP品牌都注重產(chǎn)品的高質(zhì)量和精湛工藝。此外，一些品牌，如SmithAutomatic，還會(huì)將特定文化元素或歷史故事融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

來源：GoodsFox

保健品類在上半年整體呈波動(dòng)上升趨勢(shì)。觀察上半年TOP5店鋪的官網(wǎng)主頁后發(fā)現(xiàn)，TOP品牌有如下共性：大多品牌強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品對(duì)提升健康和福祉的作用；并在網(wǎng)站上展示用戶的正面評(píng)價(jià)，以建立信任和可信度；針對(duì)特定需求（如改善睡眠、身體成分分析、自身免疫疾病支持、感官體驗(yàn)提升）提供解決方案。特別值得關(guān)注的是，部分品牌強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保和可持續(xù)性，例如使用純素成分和可生物降解材料。

來源：GoodsFox

（來源：跨境Ads_阿泰）

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