泰國(guó)“不可預(yù)知的箱子”藝術(shù)創(chuàng)意展覽引發(fā)熱潮

從2024年年底火到2025年年初，線上線下同頻共振。原定2025年1月10日閉館的泰國(guó)“不可預(yù)知的箱子”大型藝術(shù)創(chuàng)意展覽，因太過(guò)火爆，被大批年輕人和本地消費(fèi)者強(qiáng)烈要求延長(zhǎng)展期！

該展覽從2024年12月1日開(kāi)展，至2025年1月27日結(jié)束，為期57天。在Lazada“娛樂(lè)化+本土化”模式的推動(dòng)下，再掀熱潮并結(jié)出碩果。此次全新藝術(shù)展的線上傳播觸達(dá)人數(shù)超過(guò)250萬(wàn)，線上參與活躍人數(shù)超60萬(wàn)！

這種線上線下相結(jié)合、取長(zhǎng)補(bǔ)短的創(chuàng)意展覽，正加速推動(dòng)新國(guó)貨在海外本土市場(chǎng)引發(fā)橫縱向的鏈?zhǔn)叫?yīng)和品牌曝光。在疫情新常態(tài)下，中國(guó)品牌正在尋找一種輕松、高效的出海途徑，而平臺(tái)也以多元化、高曝光、強(qiáng)心智的新模式助力國(guó)貨出海。

品牌出海迎來(lái)最佳時(shí)機(jī)

2025年新年伊始，疫情新常態(tài)下的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。風(fēng)口星跨境2025趨勢(shì)發(fā)布會(huì)指出，“在所有不確定性中可以確定的是——跨境電商將迎來(lái)最好的發(fā)展機(jī)遇，品牌出海將迎來(lái)最好的時(shí)代。”

隨著全球電商滲透率不斷上升，線上購(gòu)買習(xí)慣加速養(yǎng)成，品牌也在趨勢(shì)風(fēng)口下積極尋找新的突破點(diǎn)。

錨定海外市場(chǎng)開(kāi)啟新局面，是傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)、國(guó)貨品牌的發(fā)展方向。此前，風(fēng)口星跨境定向調(diào)研的31家企業(yè)中，近六成外貿(mào)企業(yè)組建了自己的團(tuán)隊(duì)，有體系、有規(guī)劃地運(yùn)營(yíng)跨境電商業(yè)務(wù)，另有兩成外貿(mào)企業(yè)正考慮布局。

新國(guó)貨出海并非只涉及跨境貿(mào)易，它還要求精準(zhǔn)數(shù)據(jù)化選品、整體定價(jià)方案、引流營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，以及跨境物流、跨境收付款和本土化服務(wù)等多個(gè)落地執(zhí)行方案。對(duì)于資源和運(yùn)營(yíng)能力欠缺的新國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō)，如何搭乘品牌出海的風(fēng)潮，占據(jù)更大的市場(chǎng)空間，是其崛起的關(guān)鍵。

Lazada助力國(guó)貨品牌出海

回顧新國(guó)貨出海的歷程，Lazada無(wú)疑是品牌出海的先鋒。Lazada跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理易騫表示，在過(guò)去的一年，超過(guò)4000個(gè)國(guó)貨品牌出海東南亞，鳳凰、康佳、特步、羅馬仕、完美日記等國(guó)貨品牌紛紛入駐平臺(tái)。在未來(lái)的一年，Lazada還將扶持500個(gè)天貓品牌出海泰國(guó)，培育100個(gè)年成交百萬(wàn)的天貓品牌。事實(shí)證明，這種借勢(shì)、借力的出海方式是新國(guó)貨接軌國(guó)際市場(chǎng)的快速通道，也是未來(lái)新國(guó)貨打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷：注重品牌本土化與流量轉(zhuǎn)化

在打通東南亞出海通道后，如何快速被認(rèn)知并形成訂單轉(zhuǎn)化，Lazada線上線下融合辦展的“娛樂(lè)化+本土化”模式，是一條有效的捷徑。

據(jù)悉，此次泰國(guó)“不可預(yù)知的箱子”大型藝術(shù)創(chuàng)意展覽，為Swisse、UGREEN、Vero Moda、CHOETECH、TOPK、ESR等30多個(gè)跨境品牌，利用個(gè)體箱子設(shè)計(jì)呈現(xiàn)了一種社交打卡與購(gòu)物場(chǎng)景融合的娛樂(lè)化消費(fèi)新形式。

藝術(shù)展覽還根據(jù)跨境品牌的不同特點(diǎn)，特別設(shè)置了驚喜探索、產(chǎn)品展廳、實(shí)物體驗(yàn)等新奇有趣的“沉浸式”體驗(yàn)，并通過(guò)品牌專屬二維碼加強(qiáng)線下展會(huì)與線上云購(gòu)買的同步聯(lián)動(dòng)。

除了觀光打卡的裂變式傳播，實(shí)際上，在藝術(shù)展籌備和活動(dòng)期間，Lazada針對(duì)平臺(tái)全渠道和海外市場(chǎng)進(jìn)行了線上線下的多點(diǎn)宣傳。例如，通過(guò)官方社媒、線下廣告、電視紙媒等多渠道進(jìn)行活動(dòng)推介；邀請(qǐng)?zhí)﹪?guó)眾多KOL探索打卡，并在社交媒體上進(jìn)行二次傳播分享；泰國(guó)當(dāng)?shù)?2家權(quán)威主流媒體進(jìn)行多元化報(bào)道，掀起宣傳高潮。

面對(duì)中國(guó)品牌落地海外市場(chǎng)的諸多難題，近年來(lái)，Lazada平臺(tái)由點(diǎn)及面構(gòu)建起的本土化縱深營(yíng)銷體系，通過(guò)多種舉措推動(dòng)國(guó)貨品牌在東南亞新藍(lán)海市場(chǎng)順利落戶并扎根。比如，疫情期間的“消費(fèi)者互動(dòng)欄目”，迅速推出防疫物資和平臺(tái)熱門好物；宅家期間的直播健康課，寓教于樂(lè)，使運(yùn)動(dòng)品類銷量飆升；借助直播、游戲等特色功能，不斷優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)；成熟完善的LazChoice天天特賣專場(chǎng)會(huì)，以及線下快閃活動(dòng)等，切實(shí)幫助跨境品牌深耕東南亞本土市場(chǎng)。

可以看出，Lazada致力于成為新國(guó)貨出海的探索者和引領(lǐng)者的決心堅(jiān)定不移。2025年，更多擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的國(guó)貨品牌或擁有強(qiáng)大貨源供應(yīng)實(shí)力的外貿(mào)工廠，歡迎與Lazada聯(lián)系，搭乘LazMall和新國(guó)貨出海的便捷列車，暢銷全球。

（文/風(fēng)口星跨境 李華）

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（來(lái)源：王強(qiáng)）