中國農(nóng)產(chǎn)品的國際化之路

隨著李子柒在海外的走紅，2025年，越來越多的外國人開始嘗試中國的農(nóng)產(chǎn)品，他們發(fā)現(xiàn)這些農(nóng)產(chǎn)品不僅口感鮮美，品質(zhì)優(yōu)良，而且價格相較于其他國家的同類產(chǎn)品更為實惠。在此形勢下，中國農(nóng)產(chǎn)品出海已然成為跨境電商的新趨勢。

在2025年的意大利國際果蔬展覽會上，中國農(nóng)產(chǎn)品大放異彩。第40屆意大利國際果蔬展覽會為期三天，已圓滿落幕。中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進中心帶領(lǐng)數(shù)十家企業(yè)參展，展品涵蓋了廣東徐聞菠蘿、廣西南寧火龍果、河南靈寶蘋果、內(nèi)蒙古烏蘭察布的馬鈴薯以及湖南的果蔬加工品等特色農(nóng)產(chǎn)品。這些農(nóng)產(chǎn)品以其新鮮、優(yōu)質(zhì)和綠色的特質(zhì)，贏得了國際買家的喜愛與關(guān)注。

展會首日，中國代表團便傳來喜訊。內(nèi)蒙古烏蘭察布農(nóng)牧局的代表稱，眾多商家對馬鈴薯興趣濃厚，并展開了深入交流。湖南的參展商也與海外客戶達成了一系列水果和蔬菜產(chǎn)品的出口意向，包括紅薯、蓮藕、冬瓜、楊梅和芋頭等等。這些產(chǎn)品深受觀展者和海外客戶的歡迎。此次參展為中國農(nóng)產(chǎn)品提供了一個極佳的展示平臺，有助于提升中國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場的知名度與影響力，推動中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程。相信在未來，中國農(nóng)產(chǎn)品將持續(xù)進軍國際市場，為中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國農(nóng)產(chǎn)品在2025年1 - 12月期間通過一般貿(mào)易出口達到5604.2億元人民幣，同比增長了20.6%。這顯示出我國正積極推動農(nóng)產(chǎn)品出海，以促進地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興并邁向高質(zhì)量發(fā)展之路。同時，這也為我國特色農(nóng)產(chǎn)品打造了“金字招牌”，為更多農(nóng)產(chǎn)品走向國際市場創(chuàng)造了機遇。然而，在農(nóng)產(chǎn)品出海的進程中，中國的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在品牌建設(shè)方面面臨挑戰(zhàn)。當前，中國農(nóng)產(chǎn)品的自主品牌較少，多數(shù)企業(yè)依靠地域品牌進行宣傳。這種方式雖能提升當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的知名度，但也導致企業(yè)間競爭不足，缺乏特色與差異化。因此，中國的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)需加強品牌建設(shè)，提高品牌知名度，增強市場競爭力。

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可從品牌定位、品牌形象等方面著手。通過對產(chǎn)品的精準定位和市場調(diào)研，明確目標市場和消費人群，從而制定相應的品牌策略和推廣方案。在品牌形象的塑造上，企業(yè)可通過包裝設(shè)計、廣告宣傳、推廣活動等手段提升品牌的知名度和美譽度。

在品牌化策略方面，首先要明確品牌定位，通過確定農(nóng)產(chǎn)品的特點和目標市場，找到獨特的賣點和競爭優(yōu)勢。比如，強調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的綠色、有機、健康等特性，以滿足現(xiàn)代消費者對健康食品的需求。

其次，注重品牌形象的打造，在包裝設(shè)計上下功夫，吸引消費者的目光并傳遞產(chǎn)品的價值和質(zhì)量。要合理選擇包裝材料、顏色和圖案，使其與產(chǎn)品特點相符，并能與其他競品區(qū)分開來。

再者，通過多種渠道進行廣告宣傳，如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)和社交媒體等，提高品牌知名度。可以采用富有創(chuàng)意、趣味性和情感化的廣告手法，吸引消費者的關(guān)注和記憶。

此外，組織促銷活動并參加行業(yè)展會，向消費者展示產(chǎn)品的獨特性和優(yōu)勢。例如開展品鑒會、農(nóng)場參觀、農(nóng)產(chǎn)品體驗等活動，增進消費者對產(chǎn)品的了解和認同。

還可以與其他知名品牌或合作伙伴建立合作關(guān)系，共同推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌?？膳c餐飲企業(yè)、零售商或電商平臺合作，將農(nóng)產(chǎn)品納入其供應鏈和銷售渠道，擴大產(chǎn)品的市場覆蓋范圍。

最后，要確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，建立良好的信譽和口碑。嚴格遵循質(zhì)量管理體系和食品安全標準，通過認證和檢測機構(gòu)的驗證，向消費者傳遞產(chǎn)品的高品質(zhì)和可靠性。

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