中國賣家紛紛布局沃爾瑪電商平臺

自2024年亞馬遜的封號風(fēng)波事件后，國內(nèi)跨境賣家積極尋求多渠道發(fā)展以降低風(fēng)險，眾多新興平臺成為他們的目標(biāo)，沃爾瑪便是其中之一。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，從2025年3月起，中國賣家陸續(xù)進駐沃爾瑪市場，截至2025年1月中旬，沃爾瑪新增了約8000名來自中國的賣家，占其同期新商家總數(shù)的14%。

最近一年眾多中國賣家選擇沃爾瑪，就連一些跨境大賣家如星徽股份、華鼎股份也紛紛加入，這背后的原因得從沃爾瑪?shù)碾娚贪l(fā)展之路談起。2025年，電商領(lǐng)域的競爭愈發(fā)激烈，不少平臺都在積極拓展市場。如拼多多海外版Temu在美國市場的表現(xiàn)就頗為亮眼，其通過低價策略吸引了大量消費者。

2020年6月，沃爾瑪與獨立站Shopify達成合作，準(zhǔn)許Shopify商家在沃爾瑪市場銷售產(chǎn)品；2021年，沃爾瑪又與BigCommerce達成類似合作，進一步增加了賣家數(shù)量；2022年1月，沃爾瑪邀請印度賣家加入其第三方市場，開啟國際擴張之旅；2021年5月，沃爾瑪與物流運輸平臺ShipBob進行整合，強化了在線訂單的配送網(wǎng)絡(luò)。

作為電商平臺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，沃爾瑪還著力構(gòu)建自己的物流系統(tǒng)，比如推出Walmart Fulfillment Services（WFS，沃爾瑪?shù)奈锪鞣?wù)），以吸引更多國際賣家。正是WFS的推出、對國際賣家的開放以及搜索結(jié)果中逐漸增多的廣告，使得沃爾瑪在電商領(lǐng)域不斷追趕亞馬遜。

此外，沃爾瑪持續(xù)擴充商品種類，大力發(fā)展自有品牌，優(yōu)化客戶體驗，增加配送路線的密度，提高電商業(yè)務(wù)的占比。近年來，沃爾瑪更加重視中國市場，尤其是在亞馬遜封號潮后，推出多項扶持政策吸引賣家入駐，以爭取更大的市場份額。近期，沃爾瑪宣布開展“New-Seller Savings”活動，這是一項扶持新賣家的計劃，旨在鼓勵更多賣家加入沃爾瑪?shù)谌绞袌觥Ｖ灰@準(zhǔn)加入沃爾瑪履行服務(wù)（WFS）的賣家，在2025年6月30日之前完成操作設(shè)置，并將商品（至少一件）運入沃爾瑪配送中心，就能享受90天的免費倉儲以及10%的配送折扣。

中國賣家入駐沃爾瑪美國站點的要求如下：1.是合法合規(guī)經(jīng)營的中國企業(yè)；2.具有豐富的跨境電商平臺運營經(jīng)驗；3.具備快速可靠的履單能力；4.近一年跨境電商平臺單賬號年銷售額大于或等于30000美金（僅作參考標(biāo)準(zhǔn)）。

對于中國賣家來說，沃爾瑪電商平臺具有高流量、高曝光、傭金低等優(yōu)勢，且目前競爭相對較小，發(fā)展機遇較大。然而，也不可忽視其中存在的一定經(jīng)營風(fēng)險。中國賣家能否借助沃爾瑪實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，讓我們共同期待。

（來源：新財迷）

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