2025年俄羅斯在線零售商Top 40榜單解析

2025年初，研究機(jī)構(gòu)Data Insight公布了俄羅斯在線零售商Top 40榜單（未計(jì)入全球速賣通等第三方平臺），該榜單的排名依據(jù)涵蓋了零售商的銷售額（包含增值稅）、訂單量以及平均訂單價(jià)值等多方面因素。在這份備受矚目的榜單中，在線時(shí)尚零售商Wildberries.ru脫穎而出，力壓其他競爭對手榮登榜首。

Wildberries.ru不僅在銷售排名上占據(jù)首位，在流量排行榜上同樣一騎絕塵。自2016年以來，它始終穩(wěn)居前列，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場競爭力。2025年，其銷售收入接近18億美元，同比增長高達(dá)74%，這一成績令人驚嘆。美國市調(diào)公司Internet Retailer發(fā)現(xiàn)，這家俄羅斯時(shí)尚零售商在網(wǎng)站流量方面優(yōu)勢明顯，超過了Asos、H&M和Zara等其他主要時(shí)尚品牌，成為時(shí)尚領(lǐng)域當(dāng)之無愧的流量擔(dān)當(dāng)。據(jù)俄文版《福布斯》報(bào)道，Wildberries的價(jià)值預(yù)計(jì)將超過10億歐元，使其成為俄羅斯極具價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)公司，僅次于Yandex、Mail.ru和Avito，這充分彰顯了它在俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重要地位。

從整個(gè)俄羅斯在線零售商排名情況來看，排名前五的零售商多為消費(fèi)電子產(chǎn)品零售商。Citilink、MVideo和DNS-Shop分別居于第二、第三和第五位，綜合類在線商店Ozon則位于第四。這些企業(yè)在各自領(lǐng)域都有著出色的表現(xiàn)，共同構(gòu)成了俄羅斯在線零售市場的中堅(jiān)力量。

值得一提的是，一些西方電商公司也進(jìn)入到了該榜單。比如Lamoda（#6）、Bonprix（#14）和Witt（#21）。Lamoda是德國電商孵化器Rocket Internet于2011年推出的一個(gè)時(shí)尚電商網(wǎng)站，在2025年創(chuàng)造了4.63億美元的銷售收入，年增長率達(dá)14%。盡管它不像Wildberries或Ozon那樣耀眼，但相比Bonprix.ru（-6%）和Witt.ru（-35%）要出色得多，在俄羅斯市場也占據(jù)了一席之地。

2025年度榜單中的另一個(gè)顯著變化是KupiVip的下滑。這是一家背靠西方投資者的限時(shí)搶購平臺，曾經(jīng)位居前十位，如今卻已落后到第25位。該平臺銷售額據(jù)估計(jì)僅有1.07億美元，較2024年下降13%，其發(fā)展態(tài)勢令人擔(dān)憂。

更引人注目的是Ulmart.ru（#17）的垮臺，這主要源于公司股東之間的糾紛。憑借最初成功的線上線下混合模式，該公司在2015年成為俄羅斯電商市場的領(lǐng)軍企業(yè)。然而到了2025年，其銷售額僅為1.58億美元，同比大跌57%，可謂是急轉(zhuǎn)直下。

與之形成鮮明對比的是，西方零售商Ikea和Leroy Merlin在2025年的表現(xiàn)頗為亮眼。據(jù)Data Insight分析師表示，Ikea 2025年創(chuàng)造了近1.5億美元的在線銷售收入（同比暴增366%），而它的法國競爭對手Leroy Merlin則達(dá)到7100萬美元左右的產(chǎn)值（同比增長71%），展現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭。

在此次榜單中，亞馬遜并沒有進(jìn)入俄羅斯在線商店Top 40的榜單。這主要是因?yàn)閬嗰R遜對俄羅斯消費(fèi)者的銷售非常有限，這家電商巨頭沒有設(shè)立專門的俄羅斯站點(diǎn)，更多的還是基于跨境銷售，這在一定程度上限制了它在俄羅斯市場的影響力。

俄羅斯電商市場正處于一個(gè)充滿希望的發(fā)展階段，盡管其規(guī)模在2025年為180億美元（僅計(jì)入實(shí)體產(chǎn)品），但正在加速增長，此次榜單中眾多企業(yè)的出色表現(xiàn)就是有力的證明。未來，俄羅斯電商市場有望繼續(xù)蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造更多的商業(yè)奇跡。