中國跨境電商的蓬勃發(fā)展

2025年，隨著中國國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力與世界影響力的不斷增強(qiáng)，中國和眾多國家簽署了自由貿(mào)易協(xié)定。一系列有利于跨境電商的政策紛紛出臺，在進(jìn)出口穩(wěn)中有升的大環(huán)境下，國內(nèi)跨境電商行業(yè)實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模達(dá)到了相當(dāng)可觀的數(shù)額，增速顯著。預(yù)計(jì)2025年，整個跨境進(jìn)口電商市場將繼續(xù)保持高速增長?？缇畴娚痰姆睒s發(fā)展，也反映出國內(nèi)用戶對高品質(zhì)、時(shí)尚化購物的新追求。

在利好政策和用戶需求的推動下，跨境電商平臺迅速崛起，但同時(shí)平臺之間的競爭也日益激烈。在過去的一段時(shí)間里，國內(nèi)有大量的跨境電商平臺和企業(yè)參與市場競爭，然而經(jīng)過市場的篩選，只有真正具備強(qiáng)大實(shí)力的平臺才能脫穎而出。

近期，某跨境電商平臺發(fā)布了“2025年度跨境商品熱賣排行榜”，首次揭曉了全球熱賣商品的排行情況。

母嬰產(chǎn)品銷量領(lǐng)先，美妝個護(hù)緊隨其后

在跨境電商的各類商品中，母嬰產(chǎn)品成為海淘的首要需求，對于新進(jìn)入者來說，母嬰品類是追求銷量規(guī)模的首選，這也是各大跨境電商平臺大力發(fā)展母嬰產(chǎn)品的重要原因。2025年3月，以某平臺為首的跨境電商開啟了紙尿褲大戰(zhàn)，以爭奪市場份額并提升知名度。從銷售數(shù)據(jù)來看，紙尿褲、奶粉、輔食等母嬰產(chǎn)品的銷量遙遙領(lǐng)先，TOP10品牌中母嬰品類占據(jù)7席。這既因?yàn)樵撈脚_優(yōu)先發(fā)力母嬰品類，也由于紙尿褲、奶粉作為快消品，具有較高的復(fù)購率。

除了母嬰產(chǎn)品，美妝個護(hù)的銷量也頗為可觀。在銷量最佳的前十名商品中，有四款美妝個護(hù)商品。其中，作為該平臺拿下的首個韓妝授權(quán)，某品牌面膜銷量表現(xiàn)出色，占據(jù)第三名的位置。而另外兩款商品作為環(huán)球美食和家居個護(hù)的銷量榜首，同樣進(jìn)入TOP10，且多次引發(fā)搶購補(bǔ)貨的熱潮。

日本紙尿褲、歐洲奶粉備受青睞

從進(jìn)口母嬰品類排名榜可以看出，多個品牌進(jìn)入前十。其中，日本紙尿褲、母嬰用品和歐洲奶粉輔食分別占據(jù)四席，這表明由于嚴(yán)格的工藝和制作水準(zhǔn)，日本和歐洲的商品更受國內(nèi)奶爸奶媽們的喜愛。

從熱銷的母嬰單品來看，以某些大牌紙尿褲和奶粉為首的產(chǎn)品備受歡迎，占據(jù)了半數(shù)以上的席位，這也反映出半歲至一歲半寶寶的需求較為旺盛。

日韓平價(jià)美妝占據(jù)銷量優(yōu)勢

跨境電商平臺以紙尿褲、奶粉打開市場后，美妝品類成為了其競爭的又一重要領(lǐng)域。某平臺以韓妝為切入點(diǎn)，輻射日本及周邊國家，隨著供應(yīng)鏈的不斷完善，逐漸引進(jìn)歐美大牌商品。但從整體銷量來看，日韓美妝依然牢牢占據(jù)銷量前十的位置，其中韓國美妝的優(yōu)勢更為明顯，占據(jù)七成。

從熱賣單品來看，面膜和面霜這兩個品類的銷量較好。幾款韓國面膜的銷量最佳，而最受歡迎的面霜則分別來自日本、澳大利亞和韓國。

健康品質(zhì)個護(hù)商品成為購買主流

從個人洗護(hù)品類排行榜中可以發(fā)現(xiàn)，日本和韓國的品牌占據(jù)了前十的位置，其中多個日本品牌受到國內(nèi)用戶的青睞。同時(shí)，無熒光劑衛(wèi)生巾和無硅油洗發(fā)水等品牌的熱銷，體現(xiàn)了國內(nèi)用戶對高品質(zhì)、更健康商品的追求。

此外，明星效應(yīng)和品牌效應(yīng)在一定程度上推動了國內(nèi)用戶對品牌和商品的選擇，例如天后同款漱口水和榮獲日本COSME大賞二連冠的發(fā)膜都進(jìn)入了排名前十。

品質(zhì)化家居生活用品受追捧

從家居生活品類排行榜來看，多個品牌的銷量最佳，其中一些品牌的熱銷表明國內(nèi)用戶對日常家居的品質(zhì)化要求進(jìn)一步提高。而某品牌成功登頂，占據(jù)品牌和單品的榜首位置。

衛(wèi)浴小家電市場需求大

從數(shù)碼家電品類排行榜中可以看出，衛(wèi)浴小家電品牌在整個數(shù)碼家電品類中占據(jù)較大比例。此外，鋼筆品牌和音箱品牌的銷售情況也較好。

從排名前十的單品來看，廚衛(wèi)產(chǎn)品和高質(zhì)的美妝個護(hù)電器都受到了國內(nèi)用戶的喜愛。

日本零食廣受歡迎

從美食品類排行榜中可以看出，最受歡迎的零食來自多個國家和地區(qū)，其中日本品牌占據(jù)六成，泡面品牌更是占據(jù)了其中的一半，可見日本的泡面更受國內(nèi)用戶的歡迎。

在銷量方面，某奶粉品牌牢牢占據(jù)榜首位置，同時(shí)該品牌的全脂奶粉位居熱賣單品第一，這顯示出國內(nèi)用戶的生活方式正在逐漸改變，更加趨向于健康、品質(zhì)的生活。另外，某奶片盡管上線時(shí)間不長，但已取得了不錯的銷售成績。

澳洲出品保健品獲肯定

澳大利亞因其良好的自然環(huán)境和嚴(yán)格的保健品管理制度，其出產(chǎn)的保健品在全球享有盛譽(yù)。某品牌成為了營養(yǎng)保健銷售的冠軍，在營養(yǎng)保健銷售前十的品牌中，澳洲保健品占據(jù)三席，這體現(xiàn)了國內(nèi)用戶對澳洲保健品的認(rèn)可。

在銷量前十的營養(yǎng)保健品中，女性保健商品占據(jù)半數(shù)以上，前三名均為女性保健品，這表明國內(nèi)女性用戶對健康更為重視。

歐美大牌鞋包銷售火熱

在服飾鞋包的銷售中，多個歐美品牌的銷量位居前列，其中美國品牌占據(jù)多數(shù)，這顯示出國內(nèi)用戶對歐美尤其是美國鞋包配飾品牌的喜愛。

此外，某英國皇家御用品牌的圍巾占據(jù)了服飾鞋包單品熱賣榜首，體現(xiàn)了國內(nèi)用戶對英倫風(fēng)格的喜愛。同時(shí)，某品牌的豆豆鞋和短靴也受到了國內(nèi)用戶的歡迎，銷量排名靠前。