2025年中國跨境電商行業(yè)發(fā)展報告

在2025年，中國跨境電商行業(yè)取得了顯著的發(fā)展。盡管在過去幾年中受到了疫情的影響，但我國前三季度出口跨境電商貿(mào)易額不減反升，通過海關(guān)平臺進(jìn)出口GMV達(dá)到1873.9億元，同比增長52.8%。

行業(yè)參與者已摸索出成熟的“抗疫”對策，本季度在訂單、營收、客戶數(shù)量上均有所增長。出口外貿(mào)企業(yè)在第三季度的恢復(fù)和增長超過預(yù)期，這一方面得益于諸多穩(wěn)外貿(mào)政策的支持，另一方面國內(nèi)疫情在上半年得到控制，工廠企業(yè)基本恢復(fù)正常生產(chǎn)經(jīng)營活動，CCEE等線下會展活動陸續(xù)開展，外貿(mào)企業(yè)通過線下直播以及線下展會進(jìn)行高效的交流與合作。

中國有近兩萬家跨境電商企業(yè)，其中大多數(shù)是中小企業(yè)。國際在線貿(mào)易產(chǎn)生的商品總值幾乎占中國進(jìn)出口總值的40%。在物流和數(shù)字支付的發(fā)展推動下，許多中國電子商務(wù)公司制定了戰(zhàn)略以獲取更多的海外市場。中國在線零售巨頭阿里巴巴的子公司速賣通擊敗了eBay，成為跨境在線購物第二受歡迎的網(wǎng)站。在疫情之前，中國的出口跨境電商行業(yè)已經(jīng)呈穩(wěn)步增長趨勢，歐美市場對中國產(chǎn)品的需求快速增長。

基于亞馬遜的數(shù)據(jù)和中國賣家調(diào)研，過去五年，中國出口跨境電商行業(yè)和賣家經(jīng)歷了從“野蠻生長”到“精耕細(xì)作”的演變，該報告展現(xiàn)了過去五年中國出口跨境電商行業(yè)的變化趨勢，并概括為五大趨勢特點(diǎn)。

賣家地域和類型多元化，賣家地域分布不再局限于珠三角、長三角地區(qū)，海西經(jīng)濟(jì)區(qū)、中部、北部地區(qū)賣家規(guī)模快速增長。賣家類型更為多元，許多知名傳統(tǒng)企業(yè)紛紛加入出口跨境電商行業(yè)。

全球布局加速，賣家國際化拓展步伐加快，近六成賣家已拓展多個國際站點(diǎn)，且有近50%賣家同時面向C端和B端客戶。

品牌意識增強(qiáng)，出口跨境電商品牌體現(xiàn)出匠心獨(dú)具的內(nèi)涵，賣家在產(chǎn)品開發(fā)、品牌注冊與構(gòu)建、品牌保護(hù)等方面持續(xù)投入。

產(chǎn)品創(chuàng)新提速，結(jié)合全球消費(fèi)者需求，中國賣家不斷豐富選品，并逐步從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更高價值、更多元、更具個性化的產(chǎn)品。

響應(yīng)能力升級，過去五年，賣家對海外環(huán)境與消費(fèi)者需求變化的快速響應(yīng)能力不斷升級，能夠快速識別全球消費(fèi)趨勢走向并靈活調(diào)整選品策略，盡顯柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢。

需求端，由于全球疫情，人們消費(fèi)習(xí)慣從線下購買轉(zhuǎn)向線上購買，并逐漸演變成長期習(xí)慣。全球零售平臺的流量出現(xiàn)了前所未有的增長，甚至超過了假日季節(jié)的流量高峰。線下采購渠道受阻，全球商家的長尾采購由線下轉(zhuǎn)為線上，跨境電商B2B的平臺還有較大的成長空間。

供給端，中國出口跨境電商行業(yè)逐年快速增長，產(chǎn)業(yè)鏈健全。雖受疫情影響生產(chǎn)先后停滯，但大部分外貿(mào)企業(yè)庫存充足，能應(yīng)對海外線上消費(fèi)者的巨大需求。此外，中國疫情防控及時有效，外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)復(fù)蘇速度加快，使得中國在供給端占領(lǐng)全球優(yōu)勢。全民消費(fèi)習(xí)慣的改變也使傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易企業(yè)加入線上跨境電商的行列。

為刺激跨境電子商務(wù)的發(fā)展，中國計劃在現(xiàn)有的59個跨境電子商務(wù)試驗(yàn)區(qū)的基礎(chǔ)上，建立46個新的試驗(yàn)區(qū)。位于這些試驗(yàn)區(qū)的企業(yè)將通過出口減稅得到支持。海關(guān)總署開展了多個直屬海關(guān)試點(diǎn)，政策通過配套通關(guān)便利措施和針對企業(yè)的培訓(xùn)計劃，將跨境電商監(jiān)管創(chuàng)新成果從C端向B端拓展。跨境電商B2B出口試點(diǎn)政策受到各地跨境電商企業(yè)的支持和積極反饋，業(yè)務(wù)量穩(wěn)步增加。

就第三季度來看，由于海外部分地區(qū)的疫情反彈，物流配送時效不穩(wěn)定，部分賣家現(xiàn)金流短缺。外貿(mào)企業(yè)還面臨融資困難、成本上升、行業(yè)競爭大、匯率波動等問題。針對這些難題，電商賣家們需要及時調(diào)整優(yōu)化流程問題，以減少出口貿(mào)易的波動風(fēng)險。鑒于中國的出口貿(mào)易企業(yè)大多為中小型企業(yè)，大多數(shù)管理咨詢公司已推出自身的新業(yè)務(wù)，聚焦市場的集中度去解決電商企業(yè)面臨的難題。咨詢行業(yè)催生出的新業(yè)務(wù)包括在線問診、遠(yuǎn)程醫(yī)療、醫(yī)藥O2O、在線教育等等。麥盟認(rèn)為，可以使用流行的組織診斷方法，即輕咨詢，運(yùn)用AI或其他算法為企業(yè)做全面體檢，針對標(biāo)準(zhǔn)化的診斷結(jié)果，對某一個環(huán)節(jié)或流程做深度探討并研究解決方案。

總的來說，疫情對全球消費(fèi)習(xí)慣的改變令中國的出口跨境電商行業(yè)進(jìn)一步成長，并有著長遠(yuǎn)而不可逆的影響。中國出口電商賣家們憑借對歐美市場強(qiáng)大的滲透率，以及政府的利好政策，已經(jīng)成為向全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)選品的重要力量之一。

（來源：跨境八爪魚）