電商行業(yè)資訊匯總

在電商領(lǐng)域，近期發(fā)生了多起備受關(guān)注的事件。亞馬遜基于數(shù)據(jù)洞察做出了重要舉措，其發(fā)現(xiàn)采用個性化圖片等創(chuàng)意元素的品牌廣告效果顯著優(yōu)于僅用商品圖片的廣告。據(jù)統(tǒng)計，采用個性化圖片的品牌廣告點(diǎn)擊率平均能提升50%，品牌搜索量平均提升60%。基于此，亞馬遜決定更新品牌推廣商品集格式。以往在品牌推廣商品集格式廣告投放時，賣家可投放僅用商品圖片的廣告，但從2025年1月31日起，所有新的和編輯過的品牌推廣商品集廣告都需使用自定義圖片。到2025年5月31日之后，未使用自定義圖片的廣告將無法投放，也不會獲得展示量。這一改變將促使賣家更加注重廣告創(chuàng)意，以提升廣告效果。

Temu半托管模式持續(xù)拓展。據(jù)商家反饋，Temu半托管模式已在英國站點(diǎn)上線，這是其登陸歐洲的第一站，也是自2025年3月以來，繼美加兩國之后引入半托管模式的第三個站點(diǎn)。后續(xù)Temu半托管模式還將在歐洲、拉美、澳新陸續(xù)鋪開。這種模式的不斷拓展，有望為商家?guī)砀鄼C(jī)遇，也為消費(fèi)者提供更豐富的購物選擇。

PingPong也有新動作，其今日宣布正式上線擇期換匯。擇期換匯是指企業(yè)在期初約定未來換匯的幣種、匯率、金額以及履約的日期區(qū)間，在該履約日期區(qū)間的任何一個履約日均可進(jìn)行換匯交割，每筆交割都根據(jù)合約鎖定的同一個匯率進(jìn)行，多筆交割的總金額應(yīng)等于擇期合約的總金額。這一業(yè)務(wù)的上線，為企業(yè)的外匯交易提供了更多靈活性。

亞馬遜德國站出現(xiàn)支付服務(wù)變動。據(jù)外媒報道，因與德國柏林州立銀行(LBB)合作結(jié)束，德國用戶自2025年3月26日起無法在亞馬遜平臺使用Visa卡支付服務(wù)。目前，所有亞馬遜德國站Visa卡賬戶均已關(guān)閉，賬戶內(nèi)購物積分失效，但關(guān)閉后60天內(nèi)仍可使用信用卡銀行業(yè)務(wù)。亞馬遜表示正在開發(fā)新產(chǎn)品取代Visa卡支付服務(wù)。此前亞馬遜Visa支付服務(wù)曾給德國用戶帶來諸多便利，如購物獲積分、持卡人首年免卡費(fèi)且有一定信用額度，亞馬遜Prime會員首年還可免費(fèi)使用，次年收費(fèi)19.99歐元。

Ozon全球也有優(yōu)惠調(diào)整。自2025年4月1日起，Ozon全球宣布FBP所有傭金下調(diào)1%。為優(yōu)化買家購物體驗(yàn)、助力賣家業(yè)務(wù)增長，選擇FBP半托管服務(wù)模式存儲并銷售商品，可享受此超值優(yōu)惠，已入倉商品將自動享受新傭金折扣。

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